一年砍掉40个项目，马化腾炮轰腾讯内部贪腐，视频号成新希望？

和往年“鼓励为主，批评为辅”的风格不同，今年马化腾在内部员工大会讲话的整体基调犀利了不少，不仅鼓励了一些人，还敲打了一些人。

经相关统计发现，年内腾讯至少关停、下架包括QQ影音、看点快报、搜狗地图、腾讯WiFi管家等应用16款，若再加上29款被裁撤的游戏，腾讯一年关闭超40个项目。

这些被宣布“死亡”的项目，有的是产品生命周期已尽，有的是无法实现盈利难以存续，还有的问题出在管理人员身上。

有的业务因贪腐漏洞被掏空了，有的业务则站出来，成了公司的希望。

马化腾认为，短视频在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，它会从长视频、游戏等产品中抢夺用户，抢占时间，这是一个客观发展规律。

从2013年“微视”面世开始，满打满算腾讯进入短视频赛道已逾9年。2020年1月份，腾讯正式内测“视频号”功能。

背靠腾讯这棵大树，依托微信的社交属性，视频号不断升级和突破，与各大短视频平台抢起了流量。

而为了保护产品，腾讯也早早的做好了相应的商标布局工作。

经查询，腾讯科技（深圳）有限公司已申请注册61枚“微信视频号”商标，覆盖全部45个国际分类，申请时间集中在2020年1月、2022年5月，其中部分商标已注册成功。

此外，腾讯还申请注册25枚“视频号”商标，部分商标也已成功注册。

今年7月至9月，腾讯再申请注册“微信视频号小店”、“视频号优选”“视频号优选联盟”、“视频号互选平台”、“视频号优选联盟”等20余件视频号相关商标，目前多数商标状态为等待实质审查。

腾讯这样的商标注册大户，商标申请量一直稳居全国首位，仅腾讯科技（深圳）有限公司就提交了40256件商标注册申请，就连“稳住我们能赢”、“保护我方输出”等游戏词都申请了商标。

纵观腾讯的商标布局战略，其往往会在一个项目落地前就先准备并完善好自己的商标，打造合适的商业品牌战略。

腾讯之所以在商标这件事儿上严防死守，那都是因为早年间吃过亏。

《王者荣耀》作为腾讯游戏板块的一大吸金IP，难免会引来众多商家侧目，其他人尚且忌惮“南山必胜客”的威慑力不敢随意搭便车，贵州某酒业公司却将“王者荣耀”申请作为酒类商标。

这样一来，腾讯当然不愿意了。反手就把贵州某公司告上了法庭，请求无效对方的商标。

该案一波三折，腾讯一路死磕，最终胜诉。

北京高级法院审理认为，贵州某公司的商标注册违反2014年《商标法》第三十二条规定的“损害他人现有的在先权利”，不是基于《王者荣耀》游戏在先著作权，而是基于《王者荣耀》游戏作品名称具有较高知名度，构成在先权益，对腾讯公司的主张予以保护。

商标注册，不仅保护自己经营的品牌长久发展，还能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保护自己的经济利益。

不管是为企业未来发展预留空间，还是出于提高商标防御能力的目的，“先谋而后动”的商标布局都能让企业更多地掌握主动权，更好地为后续品牌的相关行动“铺路”。（图源中国商标网及网络 版权归原作者所有）