文旅复苏，西安如何打好IP王炸？

近日，“长安十二时辰 大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践项目成功入选文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳创新成果。

随着政策的调整和经济的复苏，西安的文旅产业也将迎来新的发展机遇。文旅产业如何持续破局，为西安经济社会高质量发展注入新动能？

图源 西安发布

文旅逐步复苏

伴随着政策的调整，西安文旅市场逐步展现复苏态势。

大唐不夜城、大唐芙蓉园等景区恢复开放，省内外游客争先打卡；长安十二时辰主题街区重新“开市”，游客们身着汉服穿梭其间，热闹依旧；白鹿原影视城重新开园，全沉浸光影秀《夜谭·白鹿原》为游客打造综合性、体验性十足的冬日之旅；华清宫近千名观众共同观看冰火《长恨歌》实景演出首演……众多景区在落实防控措施的前提下主动作为，释放消费活力，赢得发展先机。

在市场需求回暖，文旅行业活力即将重新焕发的时机下，西安文旅局推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新推介、做精新文创、做实新消费的“六个新”行动举措，为推动西安文旅产业复苏与发展提供了遵循和方向。文化是西安的城市底色，旅游是西安的重要经济支撑，文旅产业在后疫情时代将为西安经济的复苏与高质量发展带来源源不断的活力与动能。

三年来，文旅产业备受影响，而随着整体形势的变化，文旅产业的复苏已成为必然趋势。在这重要的节点上，西安抓住时机、率先作为的政策，为文旅产业的复苏赢得了主动。

文旅产业的复苏，需要政策的指引，也需要实质的落脚点。文旅IP的打造，便是其中的重要一环。

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创新IP打造

打造文旅IP，是新的发展阶段对文旅行业提出的新要求，在打造综合性的深度融入式文旅体验的同时，也提升了文旅产业全过程消费需求。

如何打造具有创新性、引领性，影响力巨大、经济效益突出、可持续发展的西安文旅IP？以“长安十二时辰+大唐不夜城”为代表的唐文化全景展示实践给出了示范样板。这个创新示范样板，凝聚着许多的智慧。

持续创新的发展思维，是打造文旅IP的先导因素。相较于其他实体产业，文旅产业的创新似乎并没有那么的“有迹可循”，出成果也更为不易。而在行业内竞争日渐激烈的当下，创新的思维，决定着文旅产业发展的高度和可持续性。长安十二时辰主题街区，通过在商业空间内注入电视剧IP与唐文化元素，打造出游玩体验、沉浸互动、演艺休闲等为一体的新消费场景，这种可以让游客实现“穿越”的文旅体验目的地，创新的思维贯穿景区打造的全过程，创新带来的实际效益也可见一斑:自开业以来接待游客超百万人，全网曝光量超百亿，占据抖音、微博全国热搜榜TOP1，国内外百余家媒体竞相报道，成为2022年全网最热门的打卡地。

传统文化的深度植入，是打造文旅IP的重要途径。三千年长安有说不尽的文化与历史，而如何把西安的文化优势转化为资源优势和实质性的效益，是一个值得深入研究的课题。大唐不夜城和长安十二时辰主题街区，将唐文化立体化、生动化，融入景区的建筑风格、人文理念和体验设计，让文化活起来，成为可感知的整体氛围，实现了传统文化的深度植入，也为文旅IP的内涵式打造树立了标杆。

符合现代休闲消费需求，是打造文化IP的着力方向。随着都市生活节奏的加快，人们在繁忙的工作生活之余，不再满足于传统的观光式旅行，而是更加注重旅行体验的互动性、体验性和休闲属性。大唐不夜城的不倒翁表演，以我国唐代的不倒翁为基础形象，由适龄女性着盛唐装扮，在轻盈的动作之间与游客互动，既富有休闲属性，又能使游客在轻松的氛围中感受大唐气象。长安十二时辰主题街区，更是将大唐的底蕴与市井生活体验应用于繁华的商业体内，使游客实现“穿越”之旅。丰富的、符合现代需求的文旅新业态，使西安的文旅行业变得更加有活力，提升了城市软实力，展现着西安独特的人文魅力，也为文旅产业的发展和效益实现打开了新的通道。

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文旅发展新路

文旅IP的打造是文旅产业发展的一种新模式，而新的发展也对文旅产业提出了新的命题:文旅产业的发展方向和突破口，在哪里？

文旅产业的发展，需要盘活夜经济与微旅行。夜经济是都市新的生活方式的体现，对城市经济贡献巨大。2020年西安跻身全国年度夜经济影响力十强城市，西安城墙、钟楼、大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等成为西安夜游的主要目的地。独特的人文魅力和城市底蕴，让西安的夜经济发展潜力巨大。夜经济的发展需要更多文旅IP的支撑，也需要良性的引导实现可持续发展。微旅行是现如今众多市民优先的旅行选择，成本低廉、体验感强、易于实现，节省旅行时间的同时提高旅行效率与体验感，微旅行正在成为未来旅游形态中重要的组成部分。

文旅商农等的多重融合，是文旅产业发展的一种趋势。以长安十二时辰主题街区为代表的深度沉浸体验新业态，是近年来文旅商融合的结果。而在乡村振兴的大背景下，文旅商与农业农村的结合，也是文旅产业融合发展的趋势。如位于西安市长安区的长安唐村农业主题公园，将文旅商农深度融合，打造农业休闲观光旅游为一体的新场景。类似的案例还有鄠邑区蔡家坡村，以文艺范儿重振乡村旅游等等。

激活新的体验模式，可以使文旅产业发展产生更为持久的源动力。大唐不夜城和长安十二时辰主题街区将深度体验式旅行演绎到极致，深度体验式旅行也成适应旅行需求结构改变的全新模式。除此之外，综合休闲式旅行也是未来的方向。微旅游对城市周边旅游业的整合发展提出了新要求，休闲民宿、户外露营、生态康养等业态不断发展，朝着综合化、休闲化、生活化、社区化方向演进。

图源 西安文旅之声

作为国内热门旅游目的地，西安文旅产业发展既有着深厚的历史底蕴，也有着超前的规划与创新的思维。“千年古都 常来长安”的品牌影响力正在不断扩大。

以创建国家文化和旅游消费试点城市为契机，前置规划与行动，立足底蕴优势、寻求创新突破，文旅产业将成为新阶段西安经济社会高质量发展的重要突破口。（文章来源：更长安）