加拿大鹅联名新品主打浓浓“东北风”？

文 Jennie Gao

近日， Canada Goose（以下称“加拿大鹅”）X Reformation发布冬季新品胶囊系列，其疑似“东北大花袄”的设计让许多网友直呼“太丑了”。

Morketing发现，在这个系列中，加拿大鹅一改以往单一色彩的简约风格，转变成了鲜艳明亮的色彩和大面积的碎花设计。

例如，这个系列中的Mystique女士派克大衣，以亮黄色作为底色，且印满了类似牡丹的碎花图案，与东北大棉袄如出一辙。另外还搭配了一款同样设计的羽绒碎花头巾，也难怪会被吐槽设计灵感来源于“东北风”。

实际上，加拿大鹅并不是首个在中国元素上翻车的外国品牌。近两年，为了迎合中国消费者，外国品牌纷纷在中国元素上“发力”，例如，去年Supreme就曾发布了多款又红又绿的花棉袄，巴黎世家也曾在七夕期间推出“土味”沙漏包等等。

然而这些一言难尽的中国风设计，不仅没有吸引到中国消费者，更让其品牌形象大打折扣。

因此，Morketing认为，外国品牌想要争夺中国市场，用走“中国风”的方式来贴近中国消费者，其实是一个不错的选择。但是，如果品牌对“中国风”的理解仅仅停留在“土味”，且设计的产品又与品牌调性本身相差过大，那么翻车的可能性就比较大，同时品牌形象也会掉一地。