95后使用化妆品超4成是国货！菜鸟三大举措助力国货美妆出圈

2022年“双11”的第一个预售阶段订单火爆，很多品牌产品实现超乎预期的成交额增长。天猫发布数据称，10月24日晚天猫“双11”开启预售的一小时内，就有3000多个品牌预估成交额比去年同期翻倍增长。国货美妆品牌表现不俗。在天猫“双11”预售首小时的十大爆款中，美妆品牌独占九席，其中薇诺娜、珀莱雅、夸迪等国货美妆品牌尤其表现突出。

从前的国货美妆品牌一直带着“平替”“廉价”的标签，知名度也不高，导致消费者视国外美妆品牌为“王道”，一味追求高级与大牌。但现在国货美妆在原料、技术、审美上不断创新，加之互联网的宣传，年轻一代的消费者开始愿意为国货买单。此次双十一期间国货美妆抢购盛况的出现，正是验收了国货崛起的成果，再次向大众证明了国货美妆的实力。

作为国货美妆的物流合作伙伴天猫联合菜鸟面向国货美妆品牌商家推出了“3大举措”，帮助国货美妆提信心、稳增长。菜鸟美妆供应链推出的“三件套”包括全渠道一盘货、大促保障方案和数字供应链。

菜鸟通过全渠道一盘货，将库存全面打通，实现统一的货权管理，用一个库存应对不同的销售渠道。针对美妆行业大促销量几十倍的爆发，为了保障平稳发货、末端稳定交付，菜鸟美妆供应链有针对性地推出了大促保障方案。今年双11期间，华熙生物的订单量骤增，供应链压力陡增。菜鸟美妆供应链通过大促保障策略，启动三仓发全国，不仅帮助实现快速发货，同时整体时效也提升了10%。同时，以DSCC为代表的菜鸟数字供应链系统，也让品牌商家实时看到了供应链全链路的生产节点、库存状态、各地的包裹量、销售GMV，以及消费者的正负向评价，让商家对整个物流的生产作业有感知，更好地指导品牌商家的决策与运营。

三驾马车并驾齐驱，菜鸟美妆供应链帮助国货美妆打通供应链路，整合资源，极大地盘活了美妆全链路，促使国产美妆更精、更宽、更广地发展。