经济日报：借助国际舞台让品牌持续成长

19日凌晨，万众瞩目的卡塔尔世界杯决赛落下帷幕，阿根廷时隔36年再次捧起大力神杯。作为世界上观看人数最多的国际大型体育赛事，世界杯无论是精彩度、关注度、话题度，都是“顶流”的存在，而这些也毫无疑问地奠定了世界杯超高的商业价值和“江湖地位”。

世界杯具备的“吸金”和“带货”能力，使之成为一场精彩纷呈的商业盛会。毕竟在信息碎片化的时代，世界杯期间形成的短期流量池是其他任何赛事都无法比拟的，各品牌都想利用这个难得的机会提高曝光度和知名度，树立品牌形象，增加客户黏性，以此在激烈的市场竞争中获取更多的份额和商业利益。本届世界杯中，绿茵场上高频出现的中文字样，无疑让中国品牌成为另一大赢家。有统计显示，中国企业赞助金额达到14亿美元，赞助总额全球第一，至少有8个品牌赞助了阿根廷队。实际上，在2010年首次亮相南非世界杯后，中国品牌纷纷开始出海，不断在国际体育舞台上崭露头角，在收获口碑的同时，也拓宽了国际视野，得到了全方位历练。此次卡塔尔世界杯，中国企业的赞助权益也不再是简单的品牌呈现，而是更多地深度参与新商业模式的探索。

对企业而言，世界杯赛场上亮相只是开了个头，如何将其转化为品牌知名度、美誉度，扩大品牌国际影响力，带来实实在在的商业价值才是关键。中国品牌要在“走出去”的过程中，不断强化技术创新、管理创新与品牌创新联动，通过新技术新手段提高产品质量和附加值，提升消费者体验，让品牌获得持续成长能力，在夯实品牌基础的同时不断拓宽发展空间，与消费者实现同频共振。

记者：常理

监制：代明

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