为什么生意越来越难做了？

放眼目前市场，线下线上一片哀鸿，创业者更是折戟沉沙，成功者寥寥无几，在国家政策制度日益宽松鼓励的当下，生意为什么反而越来越难做了呢？

一是全球环境影响，资本收割挤压。做生意离不开环境大势，事实上近年来的商业环境却是大不如前。众所周知，2019全球经济下行、2020年疫情爆发、2022年俄乌冲突，从此贸易摩擦不断升级、关税限额持续增加、原料成本节节飙升、停工停产时有发生，整个市场大盘都在持续萎缩，身处全球产业链上的众多企业自然影响难免。同时，更有资本甚至国外资本无序扩张，下沉夺利，形成垄断收割，网传“平台吃饱全民吃草”，虽是戏说却是写照。资本趋利，国外资本焉能有中华情怀？在经济降速下行周期里，增量蛋糕不足，存量蛋糕即为焦点，如此环境，小企业自是难上加难。

二是成本居高不下，低价无序竞争。成本是企业生死存亡的关键，但不少企业对成本控制这一环有心无力。房价居高不下推动场租大涨、人口红利消失导致人工费飞升、地缘政治冲突造成原料物流价格窜涨，等等都非企业所能改变的现状。而另一方面，待业大学生、下岗白领、失业工人、自种农民纷纷加入创业大军，全民皆商局面已经形成，却鲜有人能够创造引领新需求，线上线下产品同质化现象日益严重，再加上一些互联网巨头“只为流量数据无视产品价值”的低价杀入，把整个市场推向内卷争斗的价格战之中。一边成本居高不下，一边产品低价卖出，任谁也做不好这样的生意。

三是消费能力低下，消费诉求颇高。有钱才能消费，有消费才有生意，但目前人们的消费热情明显下降。究其原因，只有一个，没钱！的确，收入不见多只见物价涨，特别是国人眼里必需品的房子一贵再贵，几乎造成全民按揭、全民负债，再加上教育、医疗等大额开支，太多人采取了降级消费，甚至不敢生娃、不敢生病、不敢上学。但随着社会发展，人们虽舍不得或无钱可花，但消费诉求却越来越高，商场要精美环境、产品要物美价廉、服务要无微不至，以期用更少的钱享受更好的生活。至此，便形成了商家成本高企用户给价低廉，商家利润低薄用户要求颇高的怪圈，生意越发难做。

四是创新能力不强，自身运营不当。当前市场已是产能过剩、信息透明的红海市场，每个行业品类都有千千万万的竞争者。但细观一众的商家及创业者，有多少人只是一厢情愿、不愿打工，对大势不甚理解却盲目跟进；有多少公司内部管理不善、激励不明，在老旧管理体制下得过且过；有多少企业产品不新、服务不变，浑浑噩噩被时代甩之身后。凡此种种，被淘汰是必然的结局。市场在变，消费者在变，如今是靠新需求、新消费、新模式、新打法赢天下的时代，企业唯有不断创新产品服务，不断完善运营管理，才能在强敌环伺之中求得一席之地。找出自身不足，或许你能走得更远。

五是市场规律使然，平台推波助澜。生意越做越难是市场发展完善的必然。众所周知，生意场上30年前靠胆量、20年前靠品牌、10年前靠差异化，因为那时的产品短缺、品牌稀少、生意人远见不足。而如今产品品牌极大丰富，大量专业人才涉足商场，竞争愈演愈烈。市场规律告诉我们，当竞争到一定程度时，所有产品的利润率会接近社会平均水平，这是不以人的意志为转移的。况且，当下太多企业依附各大平台，平台强势且趋利，当你生存不下去时它就松松手，当你好一点时它就撸你一把，让你只能赚到基本利润。无形的手推动，有形的手操纵，企业也就只能在微利中徘徊苟存。

生意难做的原因还有哪些？期待你的分享，让我们共同避免雷区，一起找到生财之道。