优质服务 深耕睡眠赛道

慕思工业智能制造生产线

慕思产品图

文、图/谭伟婷

一张床垫是如何“炼”成的？在东莞慕思健康睡眠产业基地中，这家上市5个多月的软体家居巨头，以“透明工厂”自信地向外界展示自己的优质产品和工业4.0智能制造体系。

宛如正在进行中的2022世界杯赛，当全球屏息以待的获胜瞬间发生后，我们更需要一探究竟的，是其背后日以继夜持续奔跑的精神所在。同样在软体家居这片“蓝海”中，睡眠赛道如今也成为商家锚定高质量发展的必经之路。

品牌：逐鹿高端家居领域，以品质为傲

据了解，以“沙发+软床+床垫”为主的软体家居市场在近年发展迅猛。业内分析师认为，软体是目前国内家居行业中最大的品类，市场估值超过三千亿元人民币，且国内品牌的发展势头强劲，行业年均增速达8.8%，未来前景十分广阔。事实上，慕思一直以来也都注重“运动+睡眠”的传播。借本届卡塔尔世界杯的契机，慕思与比利时国家男子足球队实现了合作。据悉此前，慕思也与澳网、国际篮联篮球世界杯、中国女排等有着诸多合作，这次更成为了比利时国家男子足球队中国区合作伙伴，发行了比利时限量版床垫的同时，也成就了慕思在四大球上的“大满贯”。

近年，随着观念的转变，国内消费者越来越重视睡眠质量，毕竟没有什么能比睡一个好觉，更能“治愈灵魂”。与此同时，软体家居消费市场也迸发出更大潜力，高品质的产品需求越来越旺盛，中高端品牌脱颖而出。对慕思而言，这次联袂比利时国家队的合作，不仅为了燃动消费者的热情，也是慕思健康睡眠文化可持续发展的一环，希望借足球的力量加深人们对于睡眠与运动强关系的深度理解。

有分析指出，在至今仍无市占率超10%的龙头品牌的前提下，慕思正作为最具竞争力的大湾区床垫企业，力争上游。自2004年进入床垫市场之际，慕思选择迎难而上，坚持做能与欧美企业相抗衡的中高端产品，并首次在整个软体家具行业提出了“健康睡眠系统”这个概念。目前，从产品价格上看，慕思是唯一一个接近以“席梦思”、“丝涟” 及“金可儿”品牌为主的“3S+1K”的欧美军团企业，也是目前唯一一个能与欧美床垫品牌竞争高端市场的品牌。

行业：智能制造拔得头筹，以科技为赢

2022年初的北京冬奥会上，智能床迅速出圈，一时掀起了智能床垫的购买热潮。有数据指出，供应商舒福德的智能床销售额一度实现了800%的增长。对此业内人士认为，科技赋能使原本已白热化竞争的软体市场获得了新的增长动力，各大厂商纷纷开启智能化之路，产品向智能化、多功能升级，健康与科技成核心竞争力。慕思，在智能床垫方面早已布局，视野前瞻，走得更远。

据了解，慕思不断尝试将AI智能、人体工学和大数据等先进技术嵌入至床垫中，目前已经可以实现对用户体型、睡姿、睡眠速度等进行详细的数据监测并生成睡眠健康报告，还能有针对性地干预以提升睡眠质量。

值得注意的是，除了科技，“健康”也是不少软体家居企业的主打理念。实际上，早在2004年，慕思便提出了健康睡眠系统概念，推动软体床行业进入了健康睡眠系统新时代，且斥资1.5亿元建设健康睡眠技术研究中心，力图使旗下产品能够更好地改善消费者睡眠健康。

虽然健康理念与科技化为软体家居市场提供了新的增长点，但品牌格局已经基本形成，竞争压力不断增大。部分企业着眼于渠道，依托多品类快速扩张，重点押宝海外市场，与世界多家知名家具企业达成合作。基于这样的背景，慕思顶住巨压，果敢选择自主研发，斥资近30亿元，将旗下的工厂升级为工业4.0数字化工厂。

品牌相关负责人表示，“工厂改造极大地提升了我们的品控，生产过程中的线头、毛绒和木屑等杂物都能够直接被吸走，而且能够进行大规模的个性化、柔性化设计。”据开源证券研究报告显示，在工业4.0的推动下，慕思产能具有自动化、定制化等能力，已打通从客户下订单到产品交付的全自动化流程，是国内设备最先进的软体家具制造企业之一，“从接收订单到生产出库大约仅需要9至15天。”此外，为解决大规模生产的问题，慕思还与西门子、舒乐、ABB、IBM、礼恩派集团等世界一流企业合作，引入了全球先进的智能化设备和工业流程，在华南、华东打造两大健康睡眠产业基地，率先试水工业4.0智造。

精准拿捏消费偏好

随着“80后”与“90后”消费群体的崛起，软体家居行业的消费偏好也在悄然转变。来自珠海的床品销售表示，“年轻顾客进场首先关注的是品牌与品质，在试用后找到合适的床垫后才会进行询价，预设心理价位不太会是选购时考虑的优先级。”据艾媒咨询数据显示，中青年群体已经成为家居行业消费主流，20-40岁消费人群已超过65%。数据指出，新时代群体在消费习惯、需求和心态都发生了极大变化，他们不仅对生活品质的要求更高，同时也追求个性、时尚和效率。

对此业内专家也指出，就软体家居这一块，年轻消费者更愿意选择国产品牌，而且更换频率也要高得多，无论是床垫还是沙发。以床垫为例，不少“60后”、“70后”使用超过十五年，而年轻消费者的更换频率则缩短到了五年。事实上，针对消费市场的转变，近年不少家居大卖场也进行了相应调整，增加软体家居展示区域。今年8月，红星美凯龙在江苏全球家居1号店升级打造睡眠生活馆，为南京消费者提供了超过2万平方米的睡眠产品全功能体验场馆，也侧面印证了睡眠领域正在成为家居行业发展的重点方向。

慕思股份品牌副总裁李晓锋表示，软体家居是个“蓝海”市场，未来大有可为，慕思股份作为床垫行业市占率第一的企业，将继续延续深耕睡眠健康领域的初心。李晓锋还表示，未来，慕思将继续发挥头部企业引领作用，通过不断研发先进智慧健康睡眠技术、全面整合全球顶尖睡眠资源、以数字化赋能传统家居制造转型升级等战略举措，持续践行“让人们睡得更好”的愿景使命。

慕思品牌

慕思品牌创立，创造性提出健康睡眠系统

2004年

“慕思DeRucci”被国家工商行政管理总局评选为中国驰名商标

2014年

慕思入围“中国品牌价值500强”企业

2016年

慕思股份登陆深交所主板上市交易

2022年6月23日

慕思专题