抖音本地生活化服务，还有你不知道的事

随着互联网的快速发展，用户的需求也在不断地变化，很多APP产品也在不断的创新，来吸引更多的用户。短视频的领域如今已不足以支撑抖音的野心，本地生活化服务这个巨大的市场吸引了不少的巨头杀入赛道，抖音也不例外。在抖音同城页面中，“团购”出现在最顶端的第一个入口。

１.本地生活化服务是什么？

本地化生活服务就是将当地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息,以一种“网店”的方式呈现给网民。 通过本地生活服务的平台,帮助用户看到所在地的商户,给用户提供便捷、全面的商户信息,给线下商户提供免费的推广渠道。

２.抖音为什么做本地生活化服务？

１）用户自发养成的O2O生态
在抖音官宣进军本地生活化服务之前，短视频经济确实带起了很多店铺或者景点，比如一个用无人机拍摄的绝美景区，一个餐厅超好吃的菜品，吸引超千万人观看，百万人点赞，确实有很大部分的人可能会因为一个视频触发兴趣，暗暗地计划着出发。
2）线上线下存在脱节
运营抖音的线下商户可能花了一些资金请摄影团队和KOL（抖音达人），但你不能光给我弄个视频点赞评论啊，我希望能看到拍了这个视频，我能获得多少实际的销售额提升。

其实商家也清楚抖音流量大和运营的重要性，但怎么运营？收益是多少？能到店多少？这个问题抖音还未能给商户一个回答。
3）商业矩阵的补充
抖音已经有成熟的视频带货的电商类销售模式，视频收益模式和广告推广模式，具备海量流量的抖音平台，有足够的能力孵化出一个新的商业形式，连接线上和线下的本地生活也是补充的商业矩阵领域。

３.抖音怎么做本地生活化服务？

抖音开始做本地生活化服务，他觉得可以从用户的兴趣点（POI）出发，在抖音左下角的入口（可能是位置、商品、小程序等），那肯定小伙伴开始有疑问了：抖音的本地生活化服务到底长什么样？接下来，我就为小伙伴讲解：

１）流量入口

小绿标：用户可以在刷视频的过程中，点击左下角小绿色图标，如果商家在线上已经上线团购套餐，则还会有优惠团购的小字样（看下图示意）；
同城频道：目前在上海等地的同城频道有专门的团购商户的KOL视频入口（看下图示意）；
榜单：目前抖音对吃住乐已经统计榜单，用户可能在同城频道或者城市找到榜单而进入（看下图示意）。

2）商家页
商家基础信息：店名位置；
达人视频：商家可置顶一个达人视频；
优惠券：商家可以创建免费领取的优惠券，或购买的团购套餐；
评价：用户的评价和用户的视频。

４.抖音本地生活化服务会对达人和商家有什么影响？

抖音的本地生活化服务会让探店达人的流量更上一层楼，相比于普通创作者来说，达人的“视频”不仅有质量的保证还会有流量的保证，是一种效率更高的方式因此，商户对于达人的需求量会有极大的提升。

与此同时，抖音官方也很在意本地生活化服务里的餐饮行业。在6月8日，抖音生活服务宣布启动“助商惠民计划”，推出六大举措帮助商家尽快恢复生产与经营，为消费者提供更高性价比的商品与服务，助力城市疫后经济复苏。该计划面向受疫情影响较大地区的生活服务商家(含餐饮、酒旅、到店综合类等)，将陆续落地哈尔滨、上海、北京等城市。