岁末消费季，除菌消毒、健康类家电成新热点

在疫情防控政策持续优化的背景下，国内消费环境发生变化，除菌消毒、健康类家电销售较为火爆。今年“双十二”期间，叠加世界杯足球激战正酣，电视机市场持续热销。

近日，苏宁易购数据显示，消毒柜、洗碗机、干衣机等带除菌功能家电产品，整体销售环比“双十一”提升127%，净水器、空气净化器、家用呼吸机、制氧机等健康类小家电，销售同比增长均超200%。

另据京东发布的数据显示，75英寸及以上大屏电视在世界杯期间订单量较同期增长超2倍，观赛效果更佳的游戏电视订单量较同期提升超4倍，带给球迷身临其境的赛事观感。

“双十二”的年终大促余波未了，往年在此重要促销节点，家电厂商和渠道商均会对全年业绩目标发起冲刺。今年，多家家电品牌不约而同将精力放在了健康家电及家装上，并通过直播等进行促销。

“从冰箱的自循环、除菌技术、智慧健康管理，到洗烘机器的抗菌门封、除菌洗、自清洁，以及空调的新风循环、全效净化、紫外线杀菌，目前消费者对家电的诉求，已经回归到产品的核心功能和附加的健康属性。”苏宁易购相关业务负责人说。

岁末，线下实体消费升温。苏宁易购信息显示，该品牌门店全程导购接待量较日常提升近3倍。“近一周以来，除菌消毒和健康类家电订单成倍上涨，同时受年末囤货和居家消费带动，冷柜和大容量冰箱环比‘双十一’增长121%。”

功能性强、技术先进的电视机，在“双十二”和世界杯赛事的双重刺激下，受到追捧。此次世界杯国际赛事的全球顶级赞助商海信电视，销售增长明显。来自奥维云网的数据显示，在世界杯开赛第二周，该品牌系电视全渠道销售额占有率达到30.09%。

“今年9月，我们推出了全新显示技术平台的参考级影像产品U8H，通过16bits环境控光、8K AI画质芯片等行业高级画质技术的应用，使用户在任何环境光条件下，都能获得更清晰的观感和媲美现场的沉浸感。”据海信有关人士称，在生产质量、技术、研发和管理方式转型升级后，该品牌电视液晶电视画质大幅提升，在海外市场的拓展也进一步加快。

“近年来我们持续加强海外终端开拓和升级，海外市场占比、海外市场自主品牌占比两大指标逐年提升。”该公司有关负责人说。根据奥维睿沃全球调查数据，海信电视2022年1—10月全球出货量位居中国第一，全球第二。

消费券在岁末消费旺季也再次发挥了刺激消费的作用。广东多地政府发放消费券，如深圳启动新一轮消费补贴活动，主要针对电子和家用电器，在深圳数百家线下门店可消费，人们可用这些券购买冰箱、空调、手机等超过6100款产品，最高补贴销售价格的15%。

广州政府从12月8日20时至19日，分三轮不间断发放消费券共计3000万元，派发的消费券涵盖轻茶餐饮、超市、电商、正餐住宿、百货五大场景，面值从10元至100元不等。广州市商务局有关负责人表示，市民在这三轮活动中，最多可领取5张消费券。

业内人士分析，随着出行政策逐渐改善，叠加政企政策性补贴效应，和线下物流受阻缓解，消费活力将不断释放。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端