限制库存，裁员不断，市值暴跌的亚马逊被围剿

作为全球最早开始做电子商务的企业之一，亚马逊常年被人们关注，是国内卖家最青睐的平台之一。

（图片来自于亚马逊官网）

不过，近两年卖家在亚马逊平台的经营越来越难。

公开信息显示，10月底卖家准备开启旺季销售时，就有多位卖家发现亚马逊砍库容，很多商家的补货页面飙红，开启旺季销售的11月份，亚马逊的库容调整也一直在继续，很多卖家需要补货时无法操作。

近期，亚马逊对库容的限制依旧在继续，大批卖家库容缩水，亮起红灯。仓储限制以立方米为单位，表示卖家可以储存在亚马逊运营中心的库存总量。如果库存绩效指标分数高于400，则在补货限制之外没有额外的仓储限制。

从积极角度来看，亚马逊对库容的限制提高了对卖家管理库存效率和成效方面的要求，卖家在面对旺季备货、库存清理等操作时均需作出合适的选择。

但从公开信息来看，亚马逊去年因虚假评论等原因封杀中国卖家，前几天对大批卖家实行品牌移除，如今又持续限制库存，卖家确实越来越不好过。

另外，从外媒新闻来看，亚马逊员工们也不太好过。

此前，关于亚马逊计划裁员10000余人的消息已经出现一段时间，而最新消息将裁员人数增加了一倍，约占公司员工总数的6%。

据IDG旗下Computerworld消息显示，亚马逊计划在未来几个月内在全公司范围内裁员20000人，其中包括配送中心员工、技术人员和企业高管。消息人士透露，此次裁员涉及亚马逊员工的等级从1级到7级，中高层员工也难以幸免。

此外，亚马逊甚至还通过推迟应届生入职、收回offer等方式控制企业员工数量。

对卖家限制库容、不断裁员，亚马逊无疑是为了削减成本，而这与其近年的处境有关。

据雪球网数据显示，亚马逊去年11月份达到188.1美元/股的价格，而如今每股股票价格仅为90.55美元，整体市值下降一半有余。

（图片来自雪球网）

从财务数据来看，今年前三个季度，亚马逊分别获得净利润-38.44亿美元、-20.28亿美元、28.72亿美元，三季度才扭亏为盈，但仍低于2020、2021年同期收入水平。

受疫情红利影响，亚马逊曾高速扩张，员工人数从2019年底的80万，上涨到2021年底的160万，此外还大建仓库等基础设施。

而在疫情红利退去后，亚马逊只能通过大量裁员、限制库容、上涨仓储费用等措施降低成本压力。

不过，市场竞争如逆水行舟，不进则退。在亚马逊调整自身电商业务时，竞争对手正从四面八方围剿而来。

根据广告技术公司Captify数据显示，今年“黑五”，此前一直保持搜索热度首位的亚马逊降到了第四位，沃尔玛折扣的线上搜索量同比提升了386%，成为搜索热度最高的“黑五”零售商，塔吉特、科尔士分列二、三位。

此外，独立站平台Shopify、跨境电商巨头SHEIN、拼多多海外版TEMU等平台，均有着冲击传统电商平台亚马逊的力量。

变阵中的亚马逊，正在经受考验。