Web3，创作者经济的新范式

全球最大的Web3投资机构a16z的文章《The Overlooked Levels of the Creator Economy》开宗明义地指出：如今每个人都是创作者。

创作者既可以是“艺术家”、”摄影师”、“音乐人”、“开发者”，也可以是任何拥有独特技艺的个人。

互联网创作者的说法，实际诞生于Web2时代。

Web1时代的网站由静态页面组成，绝大多数用户只是内容的消费者。而到了Web2时代，网站的交互性及可用性增加了，加上移动端的优化升级，用户可以通过媒介相互交互和协作，从而成为虚拟社区中用户生成内容的创建者。Facebook、Twitter、Youtube、抖音、微博、知乎、豆瓣……大众参与内容生产的例子随处可见。创作者的身份由此在互联网上诞生并且逐渐扩大。

创作者将自己的技能、特长或爱好输出制作成为内容，吸引粉丝付费并以此赚钱谋生，由此催生的经济形式称为“创作者经济”。

投资银行高盛甚至将“创作者经济”视为Web3时代的重要趋势。

创作者从时间和专业能力的维度分为4个阶段：业余爱好者（Hobbyist）--> 全职创作者（Full-time Creator）--> 明星创作者（Star）--> 顶流（Mogul）。

虽然用户的创造热情高涨，但事实是：99%的创作者都处于“业余爱好者”的小白阶段，他们：1）缺少时间和资本来将兴趣转化为事业；2）缺乏营销推广自身内容产出的能力；3）内容产出价值较低。但他们构筑了整个创作者群体的基础。

传统的模式更多是用户向创作者捐赠/打赏，比如直播“刷礼物”、给up主“充电”等等。这种模式下，创作者更像是一个“卖艺人”的角色。

而新的模式是，用户“认为创作者生产的内容对自己的生活有价值”，尤其是和健康、金融、教育和职业发展有关的内容，并愿意付费去“改善自己的生活”。

相应地，创作者经济从追逐“大流量池”、广告驱动的营收模式，逐渐向“精品社区制、用户直接向创作者付费”的营收模式变迁。

有个说法叫做“100个忠实粉丝理论”：创作者只需要维持一小群有支付能力的“忠实粉丝”，他们会为你创作的所有内容付费；如果有100位粉丝愿意每年为你付费1,000美元，就能实现10万美元的年收入，维持自己的创作。

看似有着极好的发展前景，但创作者的痛点依然存在。核心在于两点：1）绝大多数创作者收入低；2）在与中心化流量平台的博弈中利益受损。

Web2时代的互联网内容创作者主要依赖于提供服务和平台的科技巨头，这些集中型的企业掌握作品的审查/审核权。

这个时候，如果平台认为创作者的内容不符合他们的政策，他们就可以禁止上传或者进行删除，因此创作者实际上是缺乏创作自由的。

除此之外，平台面对大量的内容生产也无法很好地解决盗版、非法拷贝的问题。比如在抖音上，一个红人的爆火就会引起一大批人的争相模仿，其作品以及个人信息也经常遭到盗用。

Web3的区块链技术和智能合约可以很好地解决这些问题。区块链的一个基本特性是，一旦某物上链，就不能被更改或伪造。所以通过使用基于区块链技术的NFT，内容开始为创作者所有。

这样一来，平台和科技巨头审查/审核的权力就被消解了，下架和删除创作者作品的现象不复存在，从而进一步保护了创作者的所有权。

此外，在Web3，用户可以有选择性地出示个人身份信息，在证明身份的同时保护隐私。

Web2时代，因为依赖提供平台服务的中心化公司，创作者收益的很大一部分都要作为服务费支付给第三方，最终创作者到手的收入相比于第三方攫取的利益可谓少之又少。

在Spotify上每首歌被付费账号播放一次只产生 0.004美元的版权费；只有0.33%的YouTube创作者获得全职收入；亚马逊上排名只有前1%的作者能在一个月内赚取1,000美元；在哔哩哔哩开通创作激励后每一万播放量的收益在17元左右。

Web2时代的创作者更多的是利用广告赚取收入，而非创作内容本身。

而新的模式是，用户“认为创作者生产的内容对自己的生活有价值”，尤其是和健康、金融、教育和职业发展有关的内容，并愿意付费去“改善自己的生活”。

结合比尔·盖茨所说的——要想让互联网蓬勃发展，必须让内容提供者从自己的作品中获得合理的报酬，Web3无疑将对保护创作者权益、繁荣互联网作出巨大贡献。

当然，目前的Web3还存在许多不足，如相关技术不够成熟、参与用户过少、NFT被过度炒作等。为了Web3能够更好更快发展，这些问题必须得到重视和及时解决。

综合世界各国相继在Web3领域发力的情况，我们有理由相信Web3时代将在不久的未来到来，而更好的创作者经济生态也将在那时真正实现。