苹果前传-封闭和兼容

年轻消费者都是通过智能手机才知道苹果公司，其实早在1976年，乔布斯和沃兹尼亚克就引领了个人计算机的革命。

进入20世界中叶以后，硬件有了快速突破，经历了电子管、晶体管和集成电路的快速迭代，到1971年底，英特尔推出第一台微处理器——Intel 4004，4004集成了2250个晶体管，各晶体管相互之间的距离是10微米，可处理4位数据，每秒运算6万次，频率108KHz，成本低于100美元。根据摩尔定律，芯片密度每18个月翻一番，到了1974年4月，英特尔升级到Intel 8080处理器，它是一个8位处理器，内含6000个晶体管，一家小公司MITS根据8080处理器成功研制出个人计算机牵牛星（Altair），Digital Research公司为Altair 8800微机开发了操作系统CP/M，人类从此迈进了个人计算机时代。这个时期基本是计算机发烧友在推动这个产业发展，他们想设计出个人可以负担得起计算机，而专业计算机公司还沉浸在每台价格上百万美元计算机的巨额利润中。

1975年沃兹尼亚克在惠普工作时，利用空余时间研发出个人电脑，沃兹尼亚克建议惠普把它推向市场，惠普却明确拒绝了请求，表示不想进入这个市场。当时IBM、施乐和惠普等公司拥有财力、研发和营销优势，然而他们没有为更大的消费市场开发任何可行的产品，乔布斯看到商机后1976年创立苹果公司，开始了个人计算机的革命

苹果公司首年就卖出150台电脑，营收将近8万美元，于是Commodore International公司提出收购苹果公司，乔布斯仅仅开出的10万美元的价格和一些附带条件，Commodore International竟然拒绝了这个报价，乔布斯就这样幸运的保留了公司，如果真的10万美元出售了公司，很可能就不会有现在市值2.36万亿美元的商业奇迹。世界就像个随机的布朗运动，早期的商业实在是无法预测。

接下来苹果就在个人电脑领域飞奔，Apple II 计算机在 1977年6 月以 1,298 美元的价格向公众发售。到 1977 年底，Apple 售出了大约 7000 台 。1978年的收入为780万美元，1979 年竟然销售了 35,000 台，销售额达到为 4,790 万美元，拥有 900 名员工。先进彩色显示器，方便的磁盘驱动器和便宜的价格为 Apple 带来了显著的优势。苹果电脑公司成为是个人电脑的主导者。苹果销售额从 1978 年的 780 万美元跃升至 1980 年的 1.17 亿美元。

虽然刚开始可以凭借价格优势迅速占领市场，但是在硬件、软件封闭的环境下，应用软件数量少、硬件升级速度慢的缺点很快就就在竞争中败给了英特尔和微软主导的PC市场，后来依靠微软注资1.5亿美元避免了破产。

乔布斯重回苹果后在2007年推出iPhone时，依然想保持封闭的硬件、软件、只想通过Safari浏览器的插件为第三方应用开放有限的接口。董事会及时制止了这个灾难性的决策，通过苹果应用商店（Apple Store）汇聚了超过百万的应用，满足了各个群体的需求，同时对应用商店的交易抽取15%（中小企业）或者30%的分成，俗称“苹果税”。自从2008年推出应用商店以来，开发者通过该市场创造了超过2600亿美元的总收入，2021年的销售额更是创纪录的600亿美元。这样客户从一次购买iPhone手机延伸成为订阅、软件销售分成。目前苹果在硬件和系统软件相比ARM、安卓还具有很大优势，iPhone吸引了众多果粉，很难有企业在现有生态系统下挑战苹果的地位。