深响原创 · 作者 何文

世界杯进入最后的决战，最紧张、精彩的对决拉开了帷幕。

从11月20日赛事开幕至今，世界杯掀起了一波又一波热潮。根据QuestMobile发布的《2022年世界杯营销洞察报告》，本届世界杯国内各家转播平台共覆盖了8.29亿观众。

对各大平台来说，世界杯绝对吸睛利器，同样是QuestMobile数据，卡塔尔世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活用户环比增幅达到了91.5%。各大内容平台，与世界杯相关的话题搜索，也随着揭幕战哨声的响起，达到峰值。

作为世界杯的主力观赛人群，25-35岁男性用户群的流动，也是衡量各平台流量热度的重要指标。在11月，世界杯开幕前后，咪咕视频男性用户的比例从70.5%上升到75.9%，80、90后用户的占比超过六成。上述数据，足以证明世界杯所拥有的“虹吸效应”。

当然，用户的热情需要有平台和内容来承接，用户对世界杯的期许也需要有人来满足。转播平台，就是用户接触世界杯的桥梁。作为2022卡塔尔世界杯的持权转播商，中国移动为用户打造了“云上卡塔尔”——以内容和科技能力，将世界杯现场盛况带到用户面前。

内容和科技，是中国移动咪咕在体育赛事转播领域中沉淀的优势所在。过去几年，咪咕打造出了一块观赛的硬核场域。目前，咪咕是中国大陆地区唯一集齐了欧洲五大联赛赛事的平台，除此之外，还囊括了NBA、CBA、欧冠、排超、UFC、WTT等超过30个体育IP，名副其实的全体育内容平台。

经历了欧洲杯、东京奥运会、北京冬奥会等大型国际赛事的沉淀，中国移动咪咕在IP拓展、转播技术、运营能力上也愈发纯熟，今年世界杯，咪咕更让世界杯搭上了“元宇宙”的快车。

拓展IP版权想象力，打造元宇宙互动空间

所谓“云上卡塔尔”，顾名思义就是要让用户在观赛、互动的过程中，感受到身临其境的沉浸式享受。这种体验目标，正与元宇宙提供的愿景不谋而合。

我国体育产业正在加速进入“元宇宙”，技术进步带来的虚拟体验已经具备重构传统体育“在现场”的意义的基础。国外体育行业从业者曾预测，未来体育体验不再是单纯给予 2D 内容，未来的发展一定是可以如同身临其境一样让人可以得到更加真实的体验。

元宇宙互动空间，正是本届世界杯上，中国移动咪咕的一大创新点，为用户搭建起了星际广场和星座·M两大新的场景。

简单来说，星际广场是一个超时空派对。主舞台中央一块超120000平方米的环形巨幕，让用户全天候沉浸式地观赛、看节目；在这里，用户可以用虚拟形象进行互动社交，万人同屏狂欢；同时，这里也是一个全场景360 的商业空间，为用户提供元宇宙购物新体验的同时，也为品牌提供了营销场景新方案。

随着世界杯进入后半程，星际广场还将推出赛前“超级碗”DJ专场，云蹦迪、云喊麦，超嗨的体育+音乐元宇宙玩法，将为球迷、歌迷打造一场前所未有的超时空派对。

以星际广场为入口，用户可以进入到娱乐主题的元宇宙空间——星座·M。在这里，足球将和其他更多娱乐形式进行结合，尤其是音乐。

世界杯期间，全球首个全场景数实融合世界杯元宇宙音乐盛典——动感地带世界杯音乐盛典·第十六届咪咕汇，将在星座·M中上演。在这里，用户可以看到周杰伦、李宇春、G.E.M.邓紫棋、周深、王心凌等华语乐坛大咖，刘畊宏、王濛、徐梦桃等跨界嘉宾及其数智人同台演出。

线上虚拟空间是一个扩充体育人口，带动年轻人参与体育赛事的关键入口。站在更高层面观察，体育产业的数字化方兴未艾，体育组织及机构正在尝试进一步达成虚实结合的体验，新兴技术的不断应用势必将会加速这一进程。

中国移动咪咕对星际广场和星座·M的元宇宙尝试，正是站在国际大IP版权的整体维度下，对版权运营边界的一次新拓展，这体现了具有中国移动基因的咪咕的想象力。

全天候+多圈层，构筑世界杯内容银河系

当然，无论场景如何更迭，赛事本身以及直播，永远是体育IP的核心。

通常情况下，握有赛事直播版权的平台，主要发力点来自两方面——其一，是围绕直播版权搭建的专业嘉宾团队，其二则是在赛事直播之外，设立丰富多彩的周边衍生节目。如果说，赛事直播是体育IP中的太阳，那么衍生节目就是围绕着太阳的行星。

在本届世界杯直播中，中国移动咪咕搭建了“顶配”嘉宾团队。

一般来说，无论何种体育项目，嘉宾阵容都是以解说员+评论员的结构组成。其中解说员负责对现场的进程进行描述，将观众带入到比赛中，而评论员则需要提供更为专业的陈述，对技战术的理解。

这次咪咕在嘉宾阵容的搭建上，就照顾到了方方面面的需求。

首先在解说员的选择上，咪咕几乎汇集了国内最顶尖的足球名嘴。詹俊、张路、娄一晨、刘越、颜强、徐阳、李欣、刘勇、魏翊东等，其专注领域涵盖欧洲五大联赛及中超联赛。从这点上来看，咪咕的解说员阵容，对世界杯32支球队及队中球员，都有着充分了解，每位解说，也都在长期与球迷的接触中，拥有了各自的拥趸。

此外咪咕还招揽到众多退役国脚，如李明、区楚良、宫磊、肇俊哲、徐云龙、杨璞。他们是解说过程中专业性的保障，是赛事战局的“显微镜”“透视仪”。

除了专业嘉宾，咪咕还请来一众跨界嘉宾，如老狼、高旗、盘尼西林乐队、苏醒等。他们或拥有极高的受众基础，或本身就是球迷，跨界嘉宾的加入，会给世界杯赛事带来更多元的解读视角，让球赛解读变得更有趣。跨界嘉宾的加入，也能帮助平台乃至世界杯，吸引更多泛体育用户的关注，带动足球运动破圈。

解说嘉宾是一场比赛直播中极为重要的元素，根据用户的看球习惯，资深球迷会选择解说员组合来决定自己在哪里看球，而对非球迷用户来说，解说嘉宾是引领他们看懂足球、爱上足球的关键。

世界杯的举办，会极大膨胀用户的内容需求。除了赛事直播外，平台还需要用更丰富的衍生节目，传递足球的精彩。

咪咕此次世界杯，打造了10余档专业有趣的节目，节目类型覆盖了真人秀、综艺、剧集、访谈、即时连线等多元形式，实现了世界杯期间的全天候覆盖。既保障了专业性，也满足了娱乐需求。

在专业足球内容方面，有詹俊的世界杯复盘解读节目《詹前顾后》，新生代解说员选秀节目《沸腾吧！解说员》，还有实时谈话互动节目《世界杯最强音》，这档节目是以中国初代体育电视解说员宋世雄的个人视角，回顾世界杯的发展历程，节目中聚齐了老中青三代解说嘉宾，包括孙正平、韩乔生、詹俊、黄健翔、刘建宏、刘语熙等。

在娱乐内容方面，咪咕充分利用了冬奥会以及过去一年间，体育领域的热门IP，并将其影响力扩大。《濛主来了之我的眼睛就是尺》，化用王濛在冬奥会期间的金句。另一档节目《摇滚足球 濛友局》中，王濛邀请到一众好友，以边唱边聊的方式看世界杯，王濛与前队友周洋合唱、黄健翔舞台首秀演唱《答案在风中飘扬》，在温馨的气氛中勾起了观众们的美好记忆。运动伴侣健身真人秀《哎呀好身材4》、刘畊宏世界杯加油操，则是借着世界杯的举办，再烧起一把全民健身的火。

从上可以看出，咪咕的衍生节目，是以嘉宾的个人IP为中心的圈层思路，围绕组局嘉宾的朋友圈，组成了节目阵容。这样的策划思路，让咪咕的世界杯节目更具多元视角，也能有着更强的用户吸引力和粘性。

中国视听标准落地，科技向善传递体育精神

四年一度的世界杯，不仅是顶级赛事的狂欢，也见证着全球科技的进步。在转播技术的不断探索上，中国移动咪咕不仅提升了用户的观赛体验，同时也与合作伙伴一起突破、引领，推动了中国视听的优势和行业标准的规模化落地。

2018年，中国移动咪咕实现了世界杯历史上首次在中国的真4K商业化直播；到了2022年，咪咕更进一步，携手超高清视频产业联盟、AVS产业联盟等行业伙伴，推动我国自主知识产权音视频标准HDR Vivid、Audio Vivid、AVS3在世界杯直播中商用落地，国产超高清音视频标准进入“移动端规模化商用”时代。

有了上述几项技术的加持，中国的世界杯转播，无论在声音还是视效上，都实现了质的突破。转播技术的创新，与足球运动的普及和发展是同步的，两者互相推动，互相促进。中国移动咪咕，作为科技创新国家队、数字经济主力军、新媒体国家队主力军、沉浸式媒体先锋，以世界杯为舞台，将“中国标准”的体育赛事转播技术带上了新台阶。

世界杯的观众覆盖面极广，从企业社会责任的角度看，转播方还需要考虑到各个群体的需求。

此次世界杯，中国移动数智手语主播弋瑭带来了世界杯首次数智手语解说，借助基于深度神经网络的自然语言处理、高逼真度3D渲染、行业手语语料库、融合手语知识的翻译模型等技术，为听障人士打通“信息无障碍”的桥梁。在直播字幕、直播收录回放、精彩集锦点播等内容上，也都有全方位字幕的设置。

其实在冬奥会期间，咪咕就为“科技观赛”注入了“人文情怀”，“为了听不到的你”智能字幕为听力受损群体打开了观赛的“新窗口”，本次数智手语主播弋瑭的加入，正是“为了听不到的你”无障碍观赛视角的暖心升级。持续在实际业务中落实“科技向善”的理念，也体现了咪咕作为新媒体国家队的企业担当。

让每个人都能享受世界杯带来的激情，让世界杯带给每个个体以鼓励，这也是足球这项运动所承载的意义。

结语

获得世界杯的赛事转播权，对平台来说只是建立体育生态“马拉松”的第一段。

作为一个内容平台，中国移动咪咕在2018年首次成为世界杯持权转播商的时刻，就已经做好了在体育内容板块“长跑”的决心。同时，经过四年的“长跑”，咪咕也一路探索出与其他平台不同的内容与商业模式，受到用户与行业的认可，成为国内全体育平台的引领者。

世界杯四强已经诞生，好戏也才真正开始。这一届世界杯，通过内容、技术和互动方式的创新，中国移动咪咕将再次验证自己专业的赛事转播和运营能力，展现出体育赛事内容独特的价值和想象力。