凭实力出圈的吉祥物IP 如何能走得更远？

眼下，卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行中，官方吉祥物“拉伊卜”凭借其异域风情十足、惟妙惟肖的生动形象一跃成为目前最受关注的网红吉祥物。

11月20日，卡塔尔世界杯吉祥物出现在开幕式上。 图源新华社

可以看到，它的受喜爱程度不仅仅不只是在球迷中出圈，在中国，“饺子皮”成为了它最流行的绰号，同时也收获了一大波的粉丝。而事实上，纵观历来的体育赛事，吉祥物的出圈已不是件稀奇事。早在今年初，“一墩难求”的“冰墩墩”凭借其或呆萌或可爱的形象早已红遍大街小巷。

“冰墩墩”毛绒玩具 图源新华社

对于这些凭实力顺利出圈的吉祥物形象，未来在打造这些IP时又该如何持续保有其开发衍生产品的经济价值？这条路究竟该怎么走才能走得更远呢？

传统文化与流行文化结合

社交网络快速传播功不可没

我们先来看下一个出圈的吉祥物IP，它走红的这条路是怎样诞生的？

首先，吉祥物其本身就融合了多种元素，但是最重要的是充分展现出其本土特色。以最近爆红的“拉伊卜”来说，它首次出现在大众眼中是在今年4月的卡塔尔世界杯抽签仪式上，设计灵感来源于阿拉伯人带的白色头巾，其造型极具中东风情。

而近来随着巨型“拉伊卜”在世界杯上开幕式亮相，更是牢牢吸引了大家的眼球，在各个网络平台上纷纷刷屏为调皮可爱的“拉伊卜”点赞，不少网友还纷纷开启了“捏饺子皮”大赛。

网友的“捏饺子皮”大赛

相关手办一经上市，便处于供不应求的状态，在某宝上，记者看到相关纪念品形式众多，包括手办摆件、周边钥匙扣、玩偶公仔等。

某宝上的纪念品

这次“拉伊卜”的走红，凭借着消费者对萌物的喜爱，同时也因互联网的不断传播，进一步加速了它的火热程度。这与此前冰墩墩的走红有异曲同工之妙。

可以看到，这些吉祥物已给IP产业国际化发展带来更多可能。正如红网此前报道称，吉祥物已成为跨文化交流的重要载体，它是打开跨文化交流大门的“金钥匙”。

延长热门IP吉祥物的生命力

完善产业链才是关键

据中国日报网报道，目前我国的衍生品产业还未形成成熟的商业模式，如何延长它们的生命力，打造一条成熟的产业链生产模式，挖掘更多的可能性才是关键所在。

而一条成熟产业链的形成，则需要多道环节相互配合。吉祥物形象蕴含着巨大的价值，版权保护工作在这其中也牢牢占据着重要的位置。

比如冰墩墩，早在2019年问世的第一时间，北京冬奥组委就向国家知识产权局申请了知识产权保护。

据了解，除了合理使用的情形外，其他未经许可的著作权意义上的使用行为，都可能构成著作权侵权。

不难看到，知识产权的保护工作不仅关乎相关权利人的合法权益，同时也关系着国际形象。

不同的吉祥物拥有着不同的生命周期，如何延长生命周期挖掘更多潜在的价值，是摆在很多业内人士面前需要认真琢磨和思考的一个问题。