国产手机年终“晒卷”

绘图：杨佳

进入12月，国产手机厂商迎来“年终大考”。多个调研机构的统计数据显示，受全球消费电子市场持续低迷、疫情反复等因素影响，2022年手机厂商整体表现不佳。在国内，今年第三季度手机整体销量下滑12.4%，部分厂商的手机出货量同比降幅超过20%。

不过，从环比数据来看，OPPO、vivo等都实现一定增长，显示我国手机市场略有“复苏”迹象；与此同时，在折叠屏等细分市场，消费者需求也呈增长态势。

在这样一个整体低位徘徊的市场状态下，国产手机几家欢喜、几家愁？

南方日报记者 许隽

vivo：“冲高”获阶段性胜利

在2022年第三季度，vivo（包括iQOO）以约1420万台、合共19.9%的市场份额重返国内手机市场出货量第一的位置。究其原因，除产品竞争力优势越发彰显外，也与品牌在本季度发布了比其他厂商更多的新品有关。

就在上周，vivo正式推出X90系列，搭载联发科天玑9200芯片，在影像性能上重点发力。此外，品牌还新发布一款X Fold+折叠屏手机，意在撬动中高端消费市场。

调研机构Counterpoint统计数据显示，2022年第二季度vivo斩获全球400美元以上高端手机市场销售份额的4%，仅次于苹果和三星；在中国，vivo在600至799美元超高价位段的市场份额为13%，仅次于苹果（46%），领先于华为（11%）、荣耀（9%）、小米（8%）、OPPO（8%）。

而就在去年同期，vivo在该价位段的市场份额还仅有约6%，位列第五。

从数据上看，vivo在国内市场的龙头地位逐渐稳固，不过其与荣耀、OPPO等未拉开明显差距，也暂时无力冲击苹果、三星在国际市场的地位。若要持续站稳国内第一，未来五至十年，品牌还需要在影像性能，以及芯、屏等核心技术领域付出更多的精力、财力。

OPPO：展露“造生态”野心

市场份额上，OPPO今年第三季度排名国内第二，达18%。然而，据IDC统计，相比其他国内手机厂商，OPPO出货量同比下滑幅度最大，达27.9%，显示OPPO手机的整体竞争力下降，品牌急需挖掘更多“爆款”产品或寻找第二增长曲线，比如IoT。

此前，OPPO打造潘塔纳尔跨终端系统意在“造生态”，希望借此打通手机、PC、平板、电视、汽车等跨品类、不同操作系统间的设备，让它们能通过顺畅互联、无缝连接。这样的跨设备连接思路有一定创新性，对开发者、消费者来说可能更易接受，也更友好。

但在“造生态”这条路上，OPPO的对手不止华为，还有vivo、小米以及“新军”荣耀。对它来说，从手机转向IoT生态战场，挑战才刚刚开始。

荣耀：淡化“华为影子”

从华为“独立”两年后，荣耀逐步确立自身品牌影响力。Counterpoint统计数据显示，荣耀在今年第三季度以17.2%的市场份额位居国内第三，不少业内人士也表达了对荣耀后续市场竞争力的看好。

IDC研究分析师Mengmeng Zhang表示，荣耀的快速回归已经对vivo、OPPO产生了影响，并可能直接造成两者在综合市场表现的下滑。事实上，就在今年第三季度，vivo、OPPO销售额均下滑24%以上，但与此同时荣耀却实现了2.5%的逆势增长。

业绩稳步爬升的同时，荣耀身上的“华为”影子也在变淡。在最近举行的品牌新品发布会上，荣耀总裁赵明发布多个品牌独家技术优化方案，并首次将新机与华为手机对标，称在安全性、流程性、稳定性等方面，荣耀产品可能比华为有更理想的表现。

不仅如此，在万物互联赛道上，荣耀与华为的发展路径也开始分化。

11月22日，荣耀发布MagicOS 7.0操作系统。与华为“鸿蒙”类似，MagicOS同样面向万物互联时代，目标都是为用户打造跨设备、跨系统的无缝互联体验。不同的是，荣耀认为“鸿蒙”是“替换安卓的系统”，而MagicOS则有着“融合生态”这一更宏大的目标。

事实上，这一思路与OPPO“潘塔纳尔”有着异曲同工之妙。多家同时发力万物互联赛道，谁能最终胜出？恐怕还要时间给出答案。

小米：去“性价比”标签不易

在经历了第二季度的营收、利润双下滑后，小米第三季度依旧“愁云惨淡”。最新财报显示，小米单季营收704.7亿元，同比下降9.7%；经调整净利润为21.2亿元，同比下降59.1%。

究其原因，除地缘政治不稳定、全球手机市场大盘下滑、通货膨胀严重等外部因素外，品牌持续为智能汽车项目“输血”，也是利润下滑的核心原因之一。

财报显示，小米第三季度研发投入达到41亿元，同比增长8%，创下历史新高。其中，汽车业务前三季度投入累计达18亿元，占总研发投入的16%。就在不久前，小米创始人雷军透露，汽车相关项目团队迅速扩张，员工数已突破1800人。

业内人士表示，汽车业务是一项重资产业务，投资回报周期较长。就目前的财报数据来看，在小米营收的“三驾马车”——手机、IoT、互联网业务增速均出现放缓的背景下，“押注”汽车业务，等候长期增长机会或许已是小米最好的选择。

值得一提的是，小米第三季度手机平均售价（ASP）由去年同期的1090.5元减少3%至1058.2元，显示品牌“冲击高端”受阻，不进反退。据业内人士分析，百元机、千元机仍旧是小米最受消费者欢迎的机型，折叠屏产品等对消费者吸引力严重不足；但也不排除是小米为了减轻库存压力采取的降价促销手段，间接影响了ASP数据。

华为：业务重心不再是手机

遭受一系列制裁打压的华为，已经彻底退出全球前五大手机厂商行列。据多家调研机构统计，2022年第三季度华为国内手机出货量大幅减少，市场份额已不足10%。受此影响，华为的整体营收也明显下滑：2022年上半年，华为销售收入3016亿元人民币，同比下滑5.87%，净利润为150.8亿元，同比下滑51.97%。

为了“活下来”，华为将越来越多注意力放在运营商业务及企业业务上。此前，华为先后成立20余个“作战军团”，通过为煤炭、电力、机场和轨道等各细分领域的头部企业提供数字化解决方案等方式“创收”。但种种举动并不代表华为放弃了手机业务。业内人士分析称，现阶段华为对手机业务采取的态度是“存续”“维持”，“通过每年三到四次的新品发布会维持品牌热度，在库存量和市场需求间寻找平衡。与此同时，对外继续争取相应权益，直至业务重回正轨的那一天。”

观察

行业步入深水区，

各家江湖座次未稳

经历大盘严峻的2022年，国内手机行业的竞争空前白热化。从各项数据来看，Top5国产厂商中，vivo、OPPO锁定第一、第二名，荣耀稳步爬升，小米身陷低谷，华为则遗憾“掉队”。然而，各家的手机出货量、市场份额并未拉开明显差距，整体呈现“多强并存”局面。

“对于各大国产手机而言，短期的份额谁多一点，谁少一点，并不是问题的关键。关键在于谁能够在未来一段时间内拿出与顶级玩家对抗的能力。”vivo执行副总裁胡柏山曾说，出货量并不代表一切。事实上，从综合市场来看，苹果一直表现强势，特别是在6000元以上高端手机市场，苹果“一家独大”格局难撼。国产厂商如何在守住基本盘的基础上，通过增强供应链管理能力、发力折叠屏技术等方式实现对高端市场的“破局”，仍是亟待解决的难题。

与此同时，国产厂商也不能只盯着“造手机”。根据GSMA智库报告，到2025年，全球物联市场规模将达到1.1万亿美元，设备连接数超过18亿台，主要分布在亚太地区和中国。也就是说，物联网领域有巨大的发展潜力，手机厂商应当趁消费电子行业步入深水区、各家江湖座次未稳之际，加速拓展业务边界，增强“跨界”的能力，以确立长期竞争力。