万达世界杯赞助，这笔生意值不值？

卡塔尔世界杯正如火如荼地进行着，对于很多球迷来说，虽然看不到中国队的身影，但是绿茵场上那些中国品牌同样也能调动兴奋的神经，于是2022年世界杯顶级赞助商万达又被推上了风口浪尖。不少网友纷纷开喷，万达又没有产品，拿那么多钱赞助世界杯，值吗?

不仅万达，世界杯赞助商还有不少中国企业的身影，比如Vivo、蒙牛和海信。让网友直呼不懂的是，这些赞助商中，只有万达没有适合推向国际的产品，那为何万达还要拿那么多钱呢？

实际上，万达成为中国首个世界杯顶级赞助商还是2016年的事，彼时正是房地产发展火热之时，万达豪掷数亿美元，与国际足联签下长达15年的合同，也就是说这项权益会一直持续到2030年。

万达为何赞助世界杯？

要探究万达为何赞助世界杯，不得不说到万达的多领域综合布局了，万达作为一个综合性集团，其业务早已突破房地产，伸向了各个领域，其中体育就是万达深耕的领域之一。

从1993年开始，万达就已经进入中国职业足球领域，一度成为当时国内最成功的足球俱乐部，后来因为中国足球频频出现“假球”“黑哨”等乱象，万达宣布永久退出中国足坛，但实际上万达从未完全退出中国足球事业。从2015年开始，万达的多元化战略布局就一直着重于体育领域，通过一系列收购，万达不仅成功布局了足球，还布局了马拉松、铁人三项、自行车、冰雪等众多项目。

而且万达集团董事长王健林本人对足球的热爱也常常让人津津乐道，生意加上情怀，万达赞助世界杯，也就不足为奇了。

正因为王健林的远见和热爱，才让万达在今年房地产进入至暗时刻的时候，依然在绿茵场上能散发出耀眼的光芒。

体育赛事赞助为何受青睐？

赞助本质上是一种营销形式，通常是一家公司通过提供产品、服务或资金给第二家公司或者特定的个人提供财务支持，以获得对公司或产品宣传推广目的的行为。赞助这种营销形式，最主要的目的不是直接指向销售，而是旨在提升品牌知名度，提高赞助商信誉，扩大市场曝光度，而通过赞助获得销量的增加是一个间接的长期的过程。

体育赛事赞助作为赞助的一种形式，由于其具有可信度高，效果自然，面向群众广，社会反响巨大等多个特点，被很多企业所热衷，作为国际顶级赛事的世界杯自然也不例外，所以我们看到很多品牌依然愿意出巨资，以获得在世界杯中亮相的机会。

回到万达赞助世界杯这个话题。万达看重的不仅仅是世界杯对其产品销售的促进，更重要的是，在这个国际大舞台上，万达向全世界释放了全新的姿态，让中国乃至世界对万科的认知从原来局限于房地产转向为更为广阔的领域。

当然，通过世界杯这个顶级足球舞台，万达的品牌曝光度大大增加，知名度也得到了极大的提升，相信随着大健康领域市场逐渐扩大，万达这个品牌也将获得更高的溢价。