“中国制造”霸屏卡塔尔！海信突然更换“中国第一”广告语引深思

自从卡塔尔世界杯开幕，可以说是频频爆冷，也是让很多喜欢足球的观众又爱又恨。当然，中国足球队是没有参加的，可是除了他们，好像整个赛场都充斥着中国元素。裁判有中国的裁判，观众也有中国的，投资商有中国的。

在所有的投资商中，最引人注目的就是海信。

11月21日是卡塔尔世界杯的第一场比赛，也是世界杯史上为数不多的东道主第一场就输的球赛。在偌大的足球场上，来自中国的品牌海信占据了很大的一片广告位，“中国第一，世界第二”的广告语也是让全世界看到了这个中国品牌。

据悉，卡塔尔世界杯中国企业一共赞助了近14亿美元，这个数量远超于美国企业赞助的11亿，其中，海信集团承诺投入3500万美元，剩下的则是由万达集团，蒙牛乳业，VIVO赞助。

不过，在11月最后一场卡塔尔对战荷兰的比赛中，眼尖的网友却发现，海信的广告语已经不再是“中国第一，世界第二”，而是改成了“中国制造，一起努力”。那么，海信为什么要更换广告语呢？

有网友认为，海信“中国第一，世界第二”的广告语其实是违反了《广告法》的。其中规定，广告中不能使用“最”“最高级”或者“国家级”的词语。

12月1日，海信方面回应：并没有更换广告语，卡塔尔世界杯中展示的广告语其实是循环的，不同场次的比赛放的广告语也不会一样，毕竟也要兼顾品牌的宣传。另外，“世界第二，中国第一”的广告语只出现在球场上，并没有在国内使用，相反，“中国制造。一起努力”这句广告语，却成了海信旗下宣传最多的广告语。

那么，海信真的是“中国第一”吗？

根据奥维睿沃发布的报告数据显示，海信品牌的电视在2022前十个月的出货量高达1960万台，市场占有率位居全球第二、更是名副其实的中国第一。而这也不是海信第一次这么宣传自己了。早在2016年欧洲杯，海信就已经打上了“海信电视，中国第一”的广告语。

斥巨资投资世界杯，为的不就是实现品牌的“海外梦想”吗？今年的世界杯是在卡塔尔举办的，中东地区的佼佼者，必然是很多中国出海企业的奋斗目标，中东作为海信品牌资产增长最快的市场，当然要好好的做宣传了！

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