18年金立手机创始人刘立荣，一把输掉7亿美金，赌场套路有多深？

“金品质，立天下”，曾经金立手机靠着这样的一句宣传语赢得了无数消费者的信赖，也让它成为国内排行前列的智能手机厂商之一。

但时过境迁，在2022年的今天，我们似乎已经看不见金立手机的身影了，甚至金立品牌的创始人刘立荣，也已经销声匿迹。

关于金立倒闭破产的原因，有人说是金立手机不与时俱进，导致在竞争日益激烈的手机市场逐渐落后，最终被淘汰，也有人说金立的倒闭是集团资金链的断裂所致。

这两种说法各有各自的道理，但还有一条不容忽视的缘由，这便是金立集团的创始人刘立荣，嗜好赌博，先后在赌场输掉了数十亿人民币，作为集团代表人，他的这种行为极大地影响了企业，直接将金立集团推到了悬崖边。

2018年11月23日，互联网上流传着一则“金立集团创始人刘立荣赌输超过100亿”的传闻，这则消息在当时吸引了舆论的一直关注，也让金立的股东和消费者们忐忑不安。

对于这一传闻，刘立荣本人在三天后的采访中正式回应，他声称自己确实参与了赌博，但并没有像传闻中输得那么惨，随后轻描淡写的说到：也就输了十几个亿吧。

作为一家集团的创始人，毕业于中南大学的刘立荣，不会不知道他的这种行为会给企业造成何等的影响，但他依然选择这么做了，严重的后果也如期而至。

刘立荣赌输后，他在金立集团的41.4%股份被法院冻结，不到一年后金立就被法院裁定正式破产，这对于刘立荣而言，无疑是他人生的至暗时刻。

回想二十几年前，刘立荣以全校第一的成绩考入中南大学时，是何等的风光，那还是在1990年代，作为村里少有的几个大学生，刘立荣可是村子里的名人，父母也连带着沾了光。

那时的父母一辈，对子女的期望就是有个安稳的工作，成家立业即可，但是刘立荣却不这么想，他认为人必须要干一番大事。

抱着这样的心态，刘立荣大学毕业后的第一份工作，他只干了不到一年便辞职了，当时的他进入一家国企上班，工作稳十分定，这份工作即使放在今天，也是不少人眼中的香饽饽，但刘立荣却放弃了，因为他是一个喜欢折腾的人。

刘立荣从国企辞职后他一路南下，来到了广州，准备在这里打拼出一番天地，不久后刘立荣进入了当时红极一时的“小霸王”公司。

这个名字也是众多80后、90后的童年记忆，同样的，他也为刘立荣带来了人生的转机。

进入“小霸王”时，这家公司正经历着一些变故，厂长段永平带着几个人离开公司另起炉灶，许多岗位都处于空缺的状态。

刘立荣正是在这样的背景下，被公司选中担任了管理层，但这份工作也没有持续多久，不久后他跟着杨明贵成立了一家专做VCD的公司，24岁的刘立荣出任副总裁。

如此年轻有为，刘立荣已经称得上是成功青年了，但手机行业的兴起和VCD的没落，却让他看到了一个新的机会，他决定从头再来。

2002年，刘立荣成立了金立公司，进军手机行业。成立之初由于没有牌照，金立只能做贴牌，当时它每生产一部手机，就要给天时达几十元的费用。

虽然是贴牌，但是这并不代表着金立所生产的手机就是冒牌货，相反，凭借着手写输入法和大电池的特点，金立手机在推往市场后，获得了大批消费者的喜爱。

到了2003年，在成立仅仅一年的时间里，金立手机就达到了惊人的8亿元的销售额，销量也超过了一百万台，一举成为当时国内手机市场的一颗新星。

巨大的成功让刘立荣欣喜若狂，他的名气和财富一路飞涨，但此时的他并没有被胜利冲昏头脑，而是静下心来，思考着下一步该如何规划。

虽然金立当年的销售额达到了8亿元，但毕竟做的是贴牌的生意，一百万台的销量，就意味着金立需要给天时达支付上千万的授权费，这是一笔高昂的成本和支出。

所以，刘立荣决定研发真正属于金立自己的手机，但是当时手机的生产资质需要工信部的审批，而一套流程走下来最起码需要一年时间，也就是说，在拿到牌照之前，金立只能依靠做贴牌生意维续。

直到2005年，工信部给金立颁发了牌照，让金立为期两年的贴牌生意宣告终结，刘立荣立刻将早已准备好的措施全部上线。

为了打开金立手机的销路，刘立荣首先想到的，便是邀请明星代言，而作为出道即巅峰的金立，邀请的代言人同样顶流——刘德华。

除了邀请刘德华担任金立手机的代言外，刘立荣还请了冯小刚为金立操刀广告，“金品质，立天下”的标志性广告语，便这样诞生了。

事实证明，利用明星效应无论在何时都是最有效的营销手段，在邀请刘德华代言后的2006年，金立手机的销量一路飙升，达到了400万台，这一销量即使放在今天，也不容小觑。

从这一刻起，金立的名气一路水涨船高，收获了越来越多的消费者，仅仅用了一年的时间，便将销量翻倍，在2007年达到了800万台，翌年更是成为了当时的国产手机销售额的冠军。

能取得这样的成绩，除了邀请明星代言外，刘立荣铺天盖地展开的广告同样功不可没。

2006年时，刘立荣便将目光瞄准了各大热门卫视，包括央视、湖南卫视等，而且还冠名赞助了曾经的选秀节目《超级女声》。

在此后的两年内，刘立荣凭借广告和明星代言，将金立手机带到了前所未有的高度，更是在2011年获得了唯一的手机行业“中国驰名商标”的荣誉。

这是刘立荣人生的高光时刻，也是金立集团的高光，两者可谓都是“出道即巅峰”，但这种高光来得快，去得也快，金立从成立到“驰名商标”用了8年时间，而从巅峰到销声匿迹，也只用了8年时间。

自2010年后起，不少国产手机厂商如同雨后春笋一般成立，其中雷军成立的小米公司更是其中的佼佼者。

新军的凸起，势必会给金立造成强力的冲击，小米成立仅仅两年便达到了700万台的销售额，来势异常凶猛，而金立达到这一记录却用了5年时间。

与此同时，OV两家也异军突起，国产手机行业竞争愈发激烈，而此时的金立已经开始略显颓势，其以往所仰仗的卖点已经被淘汰，但刘立荣似乎没有认识到这一点。

此时的刘立荣，还沉浸在“语音王”带来的成功中，却不知已经错过了发展智能手机的最好时机，当他认识到这一点时，已经晚了。

为了追上时代的脚步，刘立荣推出了金立S5.1，这是金立推出的第一部智能手机，刘立荣希望通过它来扭转金立在智能手机市场的颓势和处境。

但此时的智能手机市场已经被各家厂商占据，特别是作为消费主力军的年轻人，对于金立偏于老成、商务的设计并不感冒，也导致了金立手机销量的下滑，曾经的一代巨头逐渐走向没落。

刘立荣不甘心，他决定再博一次，2017年推出了金立M2017手机，这款主打高配置的豪华商务手机推出后虽然吸引了一定的眼球，但高达1.7万元的售价让无数消费者望而却步，甚至在请了冯小刚夫妇代言后，依然不见效果。

寄予厚望的产品失败后，刘立荣依然不甘心，于2017年底推出了一款主打性价比的智能手机，甚至不惜花费60亿元冠名当时红极一时的节目《最强大脑》。

这也是刘立荣的最后一舞，作为手机消费市场主力军的年轻一代，更偏向于针对年轻人设计的小米等其他品牌，金立完全无法从中分得一丝。

正是因为刘立荣的一系列措施，不仅没有让金立起死回生，还让集团出现了资金链断裂的危机情况，而对于此，刘立荣想到的办法，既然是赌博。

2017年年底，刘立荣坐上了飞往塞班的飞机，他决定靠赌来的钱拯救集团，显然，此时的刘立荣已经被冲昏了头脑，将希望寄托于毫无可能的行为中。

这次豪赌，刘立荣输得一塌糊涂，赔了几个亿进去，惨败不仅没有让他退缩，反而在赌徒心理的作祟下，刘立荣再一次选择了入局。

这一次，刘立荣一把输掉了7个亿的美金，约合近50亿人民币，最重要的是，这些钱并不是刘立荣自己的，一大部分据称是挪用集团的资金。

虽然刘立荣后来对挪用企业资金予以了否定，但是无可否认的是，在刘立荣赌输后，金立已经彻底陷入了死亡，而刘立荣本人，除了赌债外，还欠着银行的贷款，各项债务累计高达200多亿。

根据当时的一项统计数据，金立一共与648家公司存在债务关系，包括34家银行和614个合作伙伴。

在这些合作伙伴中，金立的大供应商之一，欧菲科技率先在2017年12月时，便对金立申请了财产保全，根据欧非公司的声明显示，金立对欧非科技的欠款，高达6.26亿元，是金立的供应商之中，被拖欠款项最多的几家公司之一。

由于没有能力偿还贷款，2018年起，金立的一些厂房逐渐被查封，越来越多的债主纷纷申请对金立实行资产冻结，在这样的情形下，金立走向死亡已经指日可待。

直到2018年年底，金立在被法院裁定破产后的第二天，正式发表通告宣布破产倒闭，这个曾经的国产手机巨头宣告彻底退出江湖。

虽然金立倒闭了，但是债务却还得还，为了还债，金立不得不出售一些物品，除了一些车辆和手机外，还包括金立集团旗下的专利。

在一家互联网拍卖平台上，金立集团将名下的3279件国内专利和77件涉外专利打包，统一进行拍卖。

但是自始至终，这场拍卖只有一个人参与竞拍，最后的成交价也仅为1719700元，这对于金立集团的债务而言，连杯水车薪都算不上。

讽刺的是，金立的三千多件专利的成交价，还不及此前公司的一辆奔驰汽车的拍卖成交价，可见这些专利的含金量之低，在金立手机身上，我们确实也看不见突破性的创新和卖点。

除了拍卖外，2019年9月，曾经的金立集团第二大股东卢光辉，为了偿还债务实行了另一种方式——品牌授权，和当年金立成立之初，与天时达的关系那般。

新的手机由小辣椒负责生产，每卖出一台手机，需要付给金立10元的授权费，至于后来究竟成效如何，就不言而喻了。

而此时的主人公刘立荣，却毫无了踪影，连带着他身上背负的200多亿债务，下落不明，有人说他逃到了香港，也有人说他早已经到了海外。

还有一种说法是，刘立荣早在参与赌博之前，便已经将一些资产转移到了海外，目的就是为了给后续铺路，也有人说刘立荣赌博其实是假，而是借赌博之名转移财产，现在的刘立荣说不定靠着当时转移出的财产，在海外过着逍遥的日子。

但那些供应商和小型企业，却因为被拖欠款项而不得不破产倒闭，还有一些人自己被连累到只能卖房还债，而这一切的始作俑者刘立荣，却连个影子都没有出现。

十赌九输，这个道理已经深入人心，但还是有人为了一时的快感和成就，选择盲目入局，殊不知在他决定迈出那一步的时候，最后的结局便早已注定。

刘立荣的例子难免会让人想起总是“下周回国”的贾跃亭，或许此时的刘立荣，已经成为了下一个贾跃亭，而至于他究竟“何时回国”，那就是一个未知数了。