九个月销量直降24.4%，手机行业到底怎么了？

虽已临近年末，但今年智能手机市场的寒冬仍没有任何回暖的迹象。

11月29日，中国信息通信研究院发布了2022年9月国内手机市场运行分析报告。根据报告显示，2022年9月，国内市场手机出货量为2092.2万部，同比下降2.4%。综合今年的整体市场数据看来，今年1-9月国产手机品牌出货量累计为1.70亿部，同比下降24.4%。

虽然9月份的市场数据看似相对平稳、降幅不大，但值得一提的是，但九个月销量同比下降24.4%，已然是十分惨淡了。更惨的是，第二季度手机市场整体销量更是一度跌回十年前同期水平，如此惨淡且持续的市场现状不禁令人产生疑问，手机行业到底怎么了？

导致今年手机市场长期萎靡不振的因素，一方面是由于受大环境影响。毕竟疫情常态化对于整体经济造成的深远影响，直接限制了用户的购买力，消费力受限、购买力降级的现象愈发凸显。手机、电脑等电子消费产品，由于并非日常生活的必需消耗品，在经济条件不充裕的情况下，大家的需求也是能省则受、能用就行。

为了应对需求放缓、市场低迷的行业现状，各大手机厂也一改往年激进的产品策略转为更倾向于保守。根据中国信息通信研究院发布的报告数据显示，9月份国内手机上市新机型共有34款，相比去年同期减少了41.4%。

相比去年，今年手机厂商推出新款手机的数量几乎拦腰斩，砍掉了近半新机，由此可见，手机厂商很清楚的意识到了目前的行业和市场大环境不景气，为了规避库存风险，不得不尽可能的减少推出一些可能导致滞销的新款机型。

此外，智能手机产品在硬件层面的升级已经越发同质化，尽管每年各大手机厂商不断推出各类不同价位的多款新机型，更新迭代的速度丝毫不减，但同价位、不同品牌的同级竞品却很难产生差异化优势，包括屏幕、芯片、镜头等核心元器件，几乎采用了同一家供应商提供的同款产品，导致同质化现象严重。对于消费者而言，整体硬件配置高度重叠，意味着根本没有新意和卖点，很难刺激消费者产生对新机的购买欲。

宏观角度上看来，智能手机行业的人口红利已然消失殆尽，一线头部品牌之间的竞争和内卷早已上升到贴身肉搏战阶段。从机海战术、打价格战，到硬件堆料、冲刺高端市场，历经多年根据市场和行业变化和不同阶段不断调整战略的手机厂商们，已经卷到卷不动的状态，疲态尽显。

早期，国产手机凭借拼价格战和机海战术进入千元机市场，以低价高配、薄利多销的模式抢占市场份额，彼时，各大国产手机厂商迎来了野蛮增长，但随着人口红利逐渐吃尽，中国手机市场也进入了新的阶段。占据大量市场份额后，或许是意识到了“薄利多销”的产品策略和模式已经落伍了，手机厂商们纷纷转型，开始打起了“高溢价”和“品牌上攻”的主意，纷纷向高端化市场进发。

尤其是华为受制裁以后，OPPO、vivo、小米等一线品牌纷纷发布新品，意欲抢占高端手机市场。尽管时代变了，但本土品牌的策略和打法仍旧延续了千元机时代的传统招数——硬件堆叠。从相机、芯片、内存、快充到屏幕，一亿像素、首发旗舰芯片、12GB大运存、百瓦快充、高刷新率屏幕，手机硬件的各个零部件都被卷了个遍，与此同时，手机均价也一路飙升，动辄上万元的高端机型越来越多。

不过，尽管手机厂商们为了冲刺高端市场十分卖力，但成效和结果却差强人意。根据Counterpoint的市场统计数据显示，在全球400美元以上的高端市场中，苹果的份额依然高达62%，三星则占据16%，而OPPO、小米、vivo、华为四家加起来仅占15%。显然，蜂拥而入冲刺高端市场并未取得实质性突破。

高端产品市场内卷严重的同时，中低端手机市场的内卷也有过之而无不及。为提升中低端产品线的竞争力，手机厂商不断加码将不少首发在旗舰机型上的技术、硬件，逐渐下放到千元机产品上，加上硬件堆叠和软件优化，即便是千元机也同样具备稳定、流畅的用机体验。

手机厂商疯狂内卷的同时，消费者对于购买新款手机的欲望却逐渐走向“佛系”。

包括数码电子产品的主力消费群体，越来越多消费者对手机的需求不再追求极致的性能和硬件堆叠，消费观念愈发理性化，更加注重续航、信号、质量和流畅性等，以实用性为主。加上手机硬件和质量的显著提升，使得手机产品的使用和生命周期大幅延长，之前业界有相关人士表示，消费者的换机周期已经拉长到36个月。千元机也能一机用三年，游戏、影音以及社交等日常需求完全够用，导致大家买新机的动力和热情也就减少了。

整体看来，在经过持续几年的野蛮增长后，几番混战下来，伴随着乐视、酷派、金立等一众品牌的退场，国内手机江湖的草莽时代也宣告结束了。目前，手机行业已经到了一个十分饱和的状态，今年整体市场持续九个月的销量下滑也再次印证了，智能手机行业早已不是当年的群雄逐鹿的江湖。

至于在经济低迷、需求放缓的行业寒冬下，手机厂商们如何逆境破局似乎更需要打造产品差异化优势，而不再只是停留在拼价格、堆配置的传统产品理念阶段。

例如，iPhone能够持续热销且助力苹果在高端市场独吞七八成的利润，主要得益于苹果内外兼修的理念，苹果A系列仿生处理器+iOS软件系统生态，高度自主一体化的软硬件，赋予了苹果系产品独占性和差异化竞争力。而苹果具备的优势，是安卓阵营其他厂商最欠缺的，也或许是国产手机未来破局的方向……