为什么世界杯总在半夜踢球？引爆品牌传播的三大法则是什么？

#头条创作挑战赛#2018年俄罗斯世界杯32强的名单当时全部确定的时候，中国球迷非常淡定，反正也没我们什么事儿。更何况连最厉害的意大利和荷兰都没进来。网友说了，说当年好学的日本人，请了巴西教练来本国支教。还把本国的大好青年送去巴西学习，最终日本足球成了亚洲一流世界杯的常客。

若干年后，中国也想走日本的套路，牵手意大利，请来了里皮卡佩罗 卡纳瓦罗，效果也立竿见影，是什么呢？是中国把意大利带出了世界杯。2022年塔卡尔世界杯也正在如火如荼的进行中，在这里给大家普及一个小知识。为什么世界杯总在半夜踢球？这背后隐藏着引爆品牌传播的哪些法则？

每次世界杯期间，中国的球迷冒着上班迟到的危险，熬夜看球时。欧洲的球迷们却享受着下班之后的美好时光。不论世界杯在哪个大洲，欧洲球迷们几乎都很少熬夜。其实世界杯有一个潜规则，就是首先要满足欧洲球迷的需求。

那就不是世界时钟了，是以欧洲的时钟为准。1994年美国世界杯期间，为照顾欧洲观众的观看时间。居然把比赛安排在了当地时间的中午进行。当时的长沙，气温高达40摄氏度。让球员们大伤脑筋，也大伤身体。欧洲和美国相差大概八个时区。

世界杯比赛的时间恰好是欧洲球迷的晚间黄金时间，这就苦了美国的球迷们。2014年的巴西世界杯，绝大部分比赛恰恰是在当地的时间晚上五点钟，为什么呢？仍然是为了照顾欧洲的这些球迷。为什么国际足联要冒着得罪其他广大人民的风险来讨好欧洲球迷呢？最主要的原因是国际足联看重的是欧洲黄金时间背后的巨大经济效益。

在国际足联的收入构成中，转播权销售占据了大头。欧洲是足球的第一时间，欧洲球迷观赛的黄金时间也是电视转播权价格最高的时候。这既满足了品牌商和传播商的需求，当然也就有了源源不断的现金收入。所以引爆品牌传播，最重要的一点就是要秒杀黄金时间。黄金时间就意味着黄金收益，对于互联网下半场的品牌传播而言更是如此。

曾经有一次参加某个全球论坛，现场座无虚席，来的都是行业大咖、意见领袖。可是就在主办的会议现场，当大家纷纷拍完照，想分享朋友圈时，才发现竟然没有wifi，而且会场的手机信号还不稳定。这成了中国举办的这次全球论坛的最大败笔。互联网时间即时性就是黄金时间，即时的社交分享能带来巨大的传播效应。

不要小看一次传播，只要被朋友圈刷屏，那么这些大咖的朋友就相当于超级媒体，受众群众必然是优质的病毒式的传播。除了秒杀黄金时间之外，引爆品牌传播，还有两大黄金法则——互动和聚焦。很多企业的传播预算只是花费在传统媒体上。试想，互联网时代还有多少人在看传统媒体呢？

你还会七点钟的时候回家，准时准点看新闻联播吗？企业要想做好公关传播，要增加新媒体的预算，增加微信大号、微博大V、直播网红行业KOL的预算。也就是说，要找到关键的人，传播关键的事儿。苹果十周年发布会时，已经开始邀请微信的大号参与报道。传统媒体的出现，能增加活动的权威性，但互联网时代的传播更强调互动，因为互动才能产生话题，有话题才能产生更大的传播，从而树立品牌形象和口碑。

前段时间，台风频繁光顾东南沿海，中央气象台通过微博发布给台风起名字的活动，一时间引发了网友热烈的互动和讨论。单条微博转发9万，评论4万。一波活动过后，中央气象台成了坐拥85万粉丝的网红。如果采用传统媒体发布活动，既没有时效性，也缺乏互动性，更少了话题传播。网友们一边调侃自己，突然有一种使命感，说自己终于参与了一件国家级的大事，那可是为台风命名啊。一边进行着转发，评论点赞，一气呵成，帮助中央气象台完成了一次现象级的传播。

其实要想引发互动，在互联网下半场还有一个小技巧，就是传播的时候，要形成京剧，让大家津津乐道，还是举中央气象台的例子，还有一次，中央气象台多次发布了北京暴雪的预警。但是好几天，老天爷都不给力，未见暴雪，最终在网友的围观下，只好发微博道歉。结果一下子就炸了，因为他的官微是这样写的，说老天爷不容易，气象台就更难了，雪是好雪，但风不正经。是不是暴雪被狂风给吹走了？

还有一种情况，很多企业主办活动表面上看结合了互联网玩法，也通过发布会、论坛等方式，线上线下挺热闹的，吸引了一批听众及粉丝入场。但是活动后鲜有可以广泛传播的观点和话题，为什么没能引爆舆论呢？

打开嘉宾名单，一箩筐的人，大家对话、研讨，但是没有一个大家耳熟能详的名人。上台分享也是应者寥寥。所以说请十个大咖，不如请一个风口上的领袖，十个不知名的学者也比不过一个重磅嘉宾。所以互联网时代，也就是有这种名人气势，就是越有名越集中，这是名人的马太效应。

要想引爆舆论，就一定要聚焦把有限的、可控的资源集合起来。互联网下半场品牌传播面临最大的问题就是消费者注意力的稀缺。要想在短时间内吸引更多客户，就要集中资源进行战略聚焦，把观点说透，把声浪做大。只有这样才能引发广泛的讨论和共鸣，从而引发人人参与、人人传播，并最终引爆舆论。

互联网下半场的品牌传播，一定要克服知易行难，要把握落地执行中的每一个关键点，把即时互动聚焦这三大法则，应用到每一个细节中。多问几个为什么，现场有wifi吗？是否引导大家发朋友圈，宣传了活动有趣吗？能引起互动吗？邀请的嘉宾是不是真正的头部效应，是不是真正的大咖？只有这样，你的企业才能在互联网下半场中脱颖而出。