2023年的新品开发趋势在这

#11月财经新势力#做品牌，从好产品开始。

随着靠营销就能走红的营销时代的结束，中国化妆品市场已然迈进了重科研的新阶段，而作为高品质产品的第一道关卡，美业供应链往往一定程度决定了品牌的未来发展，而其对于新技术、新概念、新解决方案的把控，也常常能够昭示着美妆市场的未来方向。

近日，仪美尚走访了多家美业供应链，并从他们的主推新品中，探得了一些新趋势。

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面膜、洗护品类大有前景

在此轮走访中，仪美尚发现近30%的供应链企业都将新品锁定在了面膜品类，并在产品剂型、科技力、创新力上都有了一定程度的突破。

从剂型上看，贴面面膜依旧是主流形式，只不过在料体和承载物上，各家企业都玩出了新花样。典型如贝豪推出的新花水系列面膜、广东尚品汇推出的无水系列面膜，该类产品通过生物发酵技术，提取植物精粹代替纯水，以小分子、高浓度、高纯度的原材料为肌肤带来深层滋养。

而欧曼娜则将精简护肤的理念融进面膜，其推出新品“双体面膜”运用了水化霜技术，当液体精华经过按摩即可化为细腻的乳霜质地，一片面膜即可抵一套护肤流程，高效精简，开创了贴片面膜的新玩法。

不仅是内料，膜布创新也被业内视为提高体验的重要因素，而自带功效则是颇为流行的打法。如广州雅南、广州丝羽就分别推出了牡丹/兰花纤维膜布和积雪草植萃膜布，可自带舒敏、修护的功效；像广州绿芳洲也上新了自带玻尿酸的玉水玲珑膜布，即便不填充功效内料，只用纯水也可达到补水保湿的效果。

绿芳洲玉水灵珑膜布

此外如品爵，则推出了分体设计的凝胶面膜，方方面面照顾肌肤所需；广东雅钥更是创新推出了户外防紫外线面膜，以透气挂耳的无纺膜布搭配凝胶配方，使用45-120分钟也不反吸，可满足户外旅行、徒步等多个场景。

除此之外，冻干剂型也比较为工厂们所偏爱，如诺斯贝尔、莱博科技、广州丽彦妆等都在加码布局。

不过随着消费者对面膜品类需求的日益多样化，供应链们也更加注重科技力，以期为消费者提供更具差异化的产品。

今年天津尚美就创新推出了搭载水油密接技术的酵制油膜，实现了质地、技术、肤感、剂型的多维升级，将“以油养肤”理念很好的与面膜品类相融合；莱博科技则推出了仿生皮面膜，通过专研的SCopid-LC仿生技术，为配方赋予致密稳定的多层平行结构，以接近皮肤的屏障砖墙结构，实现屏障代替效果；而科丽思也上新了微电流眼贴，其先冷后热的体验不仅能够帮助肌肤有效吸收，更能为消费者带来新奇感受。

天津尚美酵制油膜

而除了面膜以外，仪美尚还发现，洗护品类也颇受欢迎，且尤以油类产品较多。

其中仅伊斯佳就上新了发尾油、身体精华油和香氛沐浴油等三款产品，深度补充头发和肌肤流失营养，为消费者带来特别的养、愈体验；而上海前研科技也推出了植物菁油沐浴乳，实现有效清洁的同时深度滋养肌肤；还有如广州融汇，也上新了多重修护护发精油产品。

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供应链们在这些趋势方向上

赋能品牌差异化

比起单一品类，工厂们在一些新理念的竞争上也很激烈，其中比较显著的有以下几个方向：

1.定制化妆品持续高热

一直以来，定制化化妆品都有大热势头，但由于政策因素始终未得爆发，而日前国家药监局发布了《国家药监局综合司关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》，被行业认为定制化妆品赛道，终于要火了（推荐阅读：《定制化妆品要火了》）！

而回到源头来看，布局定制产品的工厂确也不在少数。其中康容实业就推出了五维塑颜次抛，据了解该产品五管五料、五头灌装，内料可自由组合、个性化定制，全方位满足消费者的护肤需求；而广州柏姿的推出的紧致精华液和安肤舒缓冻膜，也可以根据客户需求添加功效成分，有利于帮助品牌开辟差异化市场。

2.“一瓶多效”成为潮流

在消费需求多元化和时间极度碎片化的当下，工厂和品牌都期望花更少的精力解决用户更多的问题，由此多效、多管类产品也就成为新潮。

今年优护优家就推出了双萃身体乳，独特的双管设计，可满足消费者保湿、美白的双重需求；上海友仁也上新了双舱精华液，可助力白松露精粹、抗糖因子和玻色因等成分渐进渗透，达到不同维度的抗衰抗老；另外还有如广州立鑫塑胶推出的子母管，不仅增加了产品美感和颜值，也给到了消费者不同的体验，目前该管已经成为爆款。

优护优家双萃身体乳

其实不仅仅是国内市场，国际美妆巨头们也在卷“多效，今年进博会上，爱茉莉太平洋集团旗下的兰芝品牌推出了“致美紧颜焕采三重凝萃精华露”，据其介绍，三管的设计可更全方位对抗衰老问题。

3.科技力为产品创新提速

黑科技的迅猛发展，无疑为化妆品产业也带来了诸多利好，各大供应链企业纷纷加码，力求为消费者带来更多创新型产品。

安徽乐美达今年推出的麦角硫因极光皙颜精华液正是搭载了P2BR黑科技，据悉该科技基于引发肤色变黑的过程，甄选活性成分并创新作用4大通路，可实现全链路焕亮肌肤。

而上海前研推出的蓬松洗发水也应用了纳米油脂乳化技术、LMW蓬松技术、鳞式仿生科技和亚麻籽油脂质体包裹技术等4大黑科技，能有保证持久控油的同时，高亲和、超柔顺、不积聚。

除了以上，广东雅钥带来的碳量子点黄金伴侣乳液也搭载了植物碳量子点黑科技，可以保证成分的高活性、高新鲜度，且其小分子的特性也更易被皮肤吸收。

4.情绪价值成为美妆产品新追求

如今的年轻人越来越推崇“活在当下”，对于变美这件事，也在追求功效之余，开始关注到使用过程中的情绪体验，而香型则是大家提升愉悦感的一个重要手段。

广州雪蕾今年就推出了迷雾系列和橘光森林两款香水和一套确幸悠然香氛礼盒（包含蜡烛、精油、火柴盒、散香片等），让消费者在独处和多场景下愉悦情绪、唤醒能量、发现多面自我；而在此之外，广州暨源推出的红桔抗初老纳米精华水、安徽乐美达推出氨基丁酸檀香安抚系列等产品也添加了独特的香味，赋予感官更层次丰富的享受。

5.功效彩妆要火了

法规之下，功效成为美妆产品的重头戏，但论及功效，竞争却多出现于护肤领域，不过也正因如此，让彩妆还有很大的创新空间。

今年太和生技集团就将目光锁定在了功效彩妆，其推出的石斛持妆粉底液，以石斛为基料，可复配蒲公英、益母草、金银花等多种植萃及中草药活性物，能在满足基础妆效的同时协同增效，达到舒敏、抗衰、美白、祛痘的目的。

太和生技集团石斛持妆粉底液

6.还有更多趋势

除了概念侧的趋势外，可以看到供应链企业们对于产品的形式创新也有很多玩法，而它们的每一次革新，也无疑会给消费者们带来全新的体验。

其中较为常见的当属利于出行的便携装，今年像广州辰美、广州奥蓓斯都分别推出了便携式清洁面膜和胶囊系列产品，既方便携带，又可隔绝污染物，可谓是一举两得。

而在此之外，乳类产品喷雾化，也成为一个新趋势。广东聚威今年就推出了身体润肤喷雾和奶油机素颜霜喷雾两款新品，解决了以往拿取不便的痛点之外，也给相关品类的产品创新提供了新的灵感。

文：千陌

责任编辑：华筝