打破传统营销思维，都市丽人×百人群像代言诠释品牌张力

“品牌焕新营销”从来都不是一道简单的加减法，而是一次彻底的用户心智占领。

随着女性力量的崛起，越来越多的品牌将视野聚焦到女性身上。当下，年轻的消费人群成为消费主流力量，同时她们也越来越注重个性化，品牌为了拉拢消费者打造强噱头营销，随之也就催生了杂乱丛生的内衣市场的乱象。内衣行业作为一个差异化极大的女性消费市场，消费者的个性化需求促使内衣品牌正在以前所未有的速度和能量不断开拓内衣市场的更多可能性。

新品牌的不断入局、消费者的多样需求催生了竞争激烈的内衣市场。在“内卷”的行业竞争和新一代消费群体的助推下，知名内衣品牌“都市丽人”以消费者需求为中心，面对行业各式奇招的营销手段，都市丽人从用户实用层面出发，持续锚定「全国销量领先的专业内衣」品牌定位进军，并用立体化的多媒体渠道营销举措进行品牌触达曝光，实现品牌形象焕新成功点燃消费圈层热度。同时，经过严格评选，这一营销案例以其社会影响力、创新性、传播力等亮点，斩获2022金旗奖品牌创新金奖，获得金旗奖评委的一致认可。

2022年6月，都市丽人携手演员唐艺昕在全网发起“都市丽人百人代言征集计划”，以群像代言人的方式，招募百位素人女性代言人，将目光锁定到万千女性的世界中。同年7月3日，都市丽人百人群像代言暨内衣行业白皮书首发仪式在重庆盛大开启。演员唐艺昕携百人群像代言，以明星效应锁住品牌定位，同时也吸引了庞大、年轻粉丝群体的关注。通过深入挖掘不同女性的自信生活态度，表达出新时代女性各式不同的美。为将活动更快速地走进大众视野，都市丽人用线上+线下全域曝光的形式链接潜在用户，掀起一波“丽人”热潮。

1、品牌视觉大焕新，推动品牌形象破圈。

都市丽人一改过往品牌形象，更新品牌Logo、KV等主视觉物料进行品牌传播。并连续性地发布百人群像代言打call视频、百人代言征集、品牌背书系列海报、图文种草等视觉应用延展，全方位地占领用户群体心智，在传递品牌态度的同时提升品牌价值感。

左右滑动查看更多

2、全渠道精准投放，引爆用户圈层。

有了品牌视觉焕新的第一步动作，接下来就是全渠道的传播覆盖，精准将线上及线下的流量引爆。在线上方面，都市丽人结合微博、抖音、小红书等主流社交媒体平台的特性，用海报、视频、图文等传播媒介有策略性地进行种草，在极大范围内曝光活动，吸引用户自发传播；在线下方面，都市丽人在重庆的商场CBD大屏、地铁站、公交车广告等渠道均投放了广告，并于线上发起#全城寻找唐艺昕#话题，巧妙地将线上及线下打通形成流量闭环，最大化地吸引用户注意力并促进销售转化。

3、电商+门店视觉形象焕新，全方位赋能销售转化。

在终端视觉触达上，都市丽人启动了全国线下门店形象焕新，以及品牌多个官方电商渠道、新零售渠道同步启动视觉焕新，并深度打通私域、公域的流量池搭建引发裂变，焕新新零售渠道，让品牌全新形象在线上、线下曝光覆盖，凸显品牌「全国销量领先的专业内衣」定位，为品牌打响声量扩散的持久战。

面对信息过载、注意力稀缺的传播语境，单有饱满吸睛的内容已经很难长期锁定大众的目光，都市丽人全面、有策略性的传播就很好地起到添砖加瓦的作用。其通过招募百位群像代言并线上、线下精准布局，广泛种草传播，品牌门店、线上渠道全面焕新，不断地将都市丽人全新品牌形象植入消费者心中，从视觉、听觉到体验上让都市丽人和消费者近距离沟通，由此让品牌和目标消费者的情感链接进一步深化。

在内衣这一特殊类目中，品牌除了提供商品以外，更应为用户提供更专业的价值参考。面临着消费者对自身和内衣的了解不足、缺乏选购内衣的专业指导、盲选内衣等众多消费痛点，对消费者来说，一个专业的内衣品牌可以为她们提供更多的正确选择。

7月3日，由都市丽人联合中国纺织品商业协会内衣委员会、前瞻产业研究院、京东服饰共同发布国内首份《中国女性内衣白皮书》。都市丽人用深度的调研分析，系统地梳理了中国女性内衣市场的现状，并分析当前内衣市场中存在的问题，并给出合理化的解决方案，为消费者提供了一份详细的女性内衣选择指南。

1、全渠道传播数据激增，话题热度不断。

该发布会由人民日报客户端、都市丽人官方视频号双平台全程联动8小时不间断直播，在全网铺设海量相关话题素材进行宣发。同时，人民日报等200+官方权威媒体、行业专家也对这一公关事件进行报道解读。据官方数据统计，此次都市丽人品牌焕新全渠道传播的整体曝光保守预估曝光量已达10亿+，2022年上半年会员新增110.9万人，实现了新老用户从认知刷新到体验刷新的过程，且经过后期的市场投放后，曝光量还在不断增加。

2、多领域意见领袖齐发声，将品牌植入用户心智。

来自各领域的100+群像代言人、5000+KOL、嘉宾等发声，水下洛神女主角何灏浩、蜕变重生的假肢舞者廖智、脱口秀演员思文等各行业领域的优秀女性代表均在发布会现场表达了自己的观点和心得分享。都市丽人给新时代女性力量提供了一个展示的舞台，同时也用自己的实际行动帮助女性挑选到适合自己的内衣，夯实品牌“领先专业”的品牌定位。

3、优质内容传播输出，深化品牌全新品牌定位。

与此同时，为放大品牌影响力，都市丽人深入目标受众腹地，在发布会开展前后，在其官方社交平台发布百人群像代言视频、嘉宾金句海报、打Call视频等海量优质内容进行广泛传播，达成全链路的消费者触达，促进销售转化。

，时长00:20

无论是《中国女性内衣白皮书》发布，还是传播内容的精心打磨，或是多渠道的传播链路，都市丽人把用户放在重要位置，将品牌和用户紧密连接在一起，实现多维度破圈的同时，达成与消费者的链接，展现出企业担当与社会责任，帮助消费者更了解自己、了解内衣，做出适合自己的选择。

都市丽人凭借其专业的态度，在中国女性内衣市场已走过24年，至今已沉淀6000+万女性会员，几乎每10个人中就有一人拥有都市丽人内衣，奠定了都市丽人在内衣行业的销量领先地位，内衣门店数量全国领先。其通过自主研发和不断创新，以产品价值为核心着力点，满足女性不同年龄阶段和场景的需求，用五大专业能力力求创新，稳固内衣行业“专业”、“领先”地位。

在内衣行业深耕20余年，都市丽人有能力满足女性用户在不同年龄阶段、不同使用场景下的全品类产品需求。为给女性消费者提供更舒适的内衣体验，其不断在专业下功夫，在模杯、功能、研发、面料和质检等方面做深做透，以应对和满足女性消费者日趋多元化和个性化的需求。

作为中国内衣行业的龙头企业，都市丽人2017-2021连续五年全国销量领先，拥有约3200万亚洲女性胸型数据库，累计获得457项专利，每件内衣要历经48道工序，耗时860分钟。都市丽人始终站在用户的角度出发，为了让女性用户穿得更舒适更有型，打造了7大畅销杯型，满足消费者不同的选购需求，并在逐渐增加的内衣市场中形成自身的坚固品牌护城河。

24年来，从消费者沟通到产品打造，都在不断焕新品牌形象，和女性真实的需求共同成长。从胸型划分到杯型确认，从尺寸选择到年龄划分，乃至于场景和穿搭……都市丽人进行了全面梳理，只为帮助女性选择好内衣，提供舒适且有型的内衣穿戴体验。

结语

纵观都市丽人这次品牌全面焕新营销大事件，品牌在高度竞争的女性内衣赛道中，推出百位群像女性代言进行全渠道品牌形象焕新传播，为女性发声，加上发布国内首份《中国女性内衣白皮书》，为消费者购买内衣提供了一份专业支撑；另外，都市丽人焕新品牌Logo、KV等视觉形象，并在线上社交平台、线下门店等渠道全域布局进行广泛传播，形成一套线上线下严丝合缝的全域营销打法，也深化了都市丽人品牌升级的全新形象。

都市丽人为内衣行业提供了两点思路参考：一是围绕「全国销量领先的专业内衣」品牌定位，实现线上+线下+新零售全域营销布局，打通消费者从听觉、视觉、到体验的全方位覆盖，完成从注意力到购买力的闭环，夯实都市丽人品牌影响力；二是通过首发权威专业的白皮书，一定程度上为内衣行业提供了良好示范，将选购内衣变得科学化，构筑更高的品牌竞争壁垒。

凭借都市丽人24年来在女性内衣赛道的深耕，和勇于创新的品牌精神踏浪前行，相信都市丽人将在行业更迭转型浪潮下持续乘风破浪，引领女性内衣消费潮流，陪伴更多用户挖掘女性之美并撬动更大的销量增长。