快手、小米、瑞幸等10家发财报；谷歌或将减员万人；奈雪换LOGO；推特前100大广告主跑了50个｜Morketing周刊213期

整理 Rita Zeng

一周要闻速览

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谷歌或将减员万人？

继Twitter、亚马逊、Meta、Lyft、Strip、Salesforce等互联网科技巨头陆续宣布裁员后，这次轮到谷歌了。根据外媒information报道，谷歌将有1万员工可能被评为低效员工，面临被裁员的风险。

与其他家裁员稍有不同，谷歌打算通过绩效打分考核，用合理合法的手段进行裁员。早在今年年中，谷歌就曾引入新的绩效评估「GRAD」体系，将员工考核从过去的一年两评，简化成了一年一评。

当时谷歌CEO Sundar Pichai表示，这项每年只举行一次的新制度旨在给更多员工一种成就感，并承认“大多数谷歌人都做得很好”。

但随着外界要求公司提高员工生产率的压力越来越大，这套新的绩效管理系统可能会帮助管理人员“赶走”一些表现不佳的员工，同时管理人员还可以利用评级来避免向员工支付奖金和股票奖励。

按照原来的制度，管理人员只需要给2%的员工打个绩效偏低，而在新制度下预计有6%的员工属于低绩效。目前，根据谷歌CFO Ruth Porat曾披露的数据来看，谷歌第三季度招聘了1.28万名员工，全球员工总数为18.68万人。

而结合数据与外媒information报道来看，谷歌将有1万员工可能被评为低效员工，面临被裁员的风险，远高于先前机制的2%。

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奈雪的茶换新LOGO？

Morketing获悉，新式茶饮品牌奈雪的茶或有升级LOGO举措。据界面新闻报道，有网友发帖称广西南宁的奈雪新店招牌将原本的“NAYUKI”改成了拼音“NAIXUE”，同时字体也变得更加平直，原本LOGO的中文名“奈雪の茶”也变成了“奈雪的茶”。

对此，有关媒体向奈雪的茶寻求解答，官方回应称“这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内进行更换。”

事实上，奈雪的换LOGO早就有迹可循。今年6月份，奈雪的茶就曾集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。而在今年国庆节前夕，另一新式茶饮品牌喜茶就已经更换品牌LOGO，由原来的“黑标”升级为“金标”。

不管是奈雪的茶还是喜茶，更换LOGO从一定程度上来说意味着全新的升级。从品牌战略布局而言，更换LOGO或许意味着品牌新的战略调整。

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Twitter前100大广告主跑了50个

根据市场研究公司Media Matters的统计显示，Twitter被马斯克收购25天后，该公司最大的100个广告主已经有一半停止在其平台上投放广告。Media Matters表示，自2020年以来，这50家公司为Twitter 贡献了接近20亿美元广告收入，仅今年就投入7.5亿美元。

众所周知，绝大多数互联网企业的主要收入来源还是依靠广告，Twitter也不例外。

Morketing了解到最近几年Twitter的广告收入占比近乎达到总营收的85%以上，2021财年，Twitter的广告收入为45亿美元，占据总营收的89%，截止到今年上半年，Twitter的广告收入占据总营收的92%。

广告对Twitter来说可以说是支柱性收入来源，但随着马斯克的强势入驻Twitter，已经吓得一众广告主开始考虑暂定在Twitter的广告投入。

Morketing了解到大部分的广告主选择暂定Twitter广告的主要原因是，马斯克一直对将“言论自由”带回Twitter的计划持开放态度，许多人担心这将意味着关于仇恨和种族主义的帖子的政策会被废除，这样的帖子可能会再次出现在平台。

假设Twitter在马斯克的治理下，充分发挥“言论自由”的原则，那么平台上可能出出现相当于的极端言论，没有任何一个品牌方会愿意向自己的广告放置在这样一个平台上，这些言论很可能让品牌价值观陷入新的危机之中，甚至极有可能摧毁掉品牌形象。

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营销商业生态 | 全局观

广告主动态

中国的山姆会员店年底将达到42家

北京青年报官网消息，山姆会员商店在北京的第四家门店，大兴店将于今年12月开业。除了确定12月开业的北京大兴店，山姆今年待开业的新店还有长沙岳麓店、无锡经开店。到2022年年底，山姆会员商店在全国25个城市的门店总数量将达到42家。

瑞幸咖啡三季度营收38.9亿元，门店总数达7846家

瑞幸咖啡发布2022年第三季度财报。该季度瑞幸实现营收38.9亿元，同比增长65.7%；净利润5.29亿元，上年同期净亏损2350万元。同时，瑞幸咖啡第三季度新开门店651家，门店总数达7846家，其中自营门店5373家，联营门店2473家。在规模增长带动下，月均交易客户数同比增长70.5%，达到2510万。

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逸仙电商：三季度营收8.579亿元，净亏损同比收窄

逸仙电商发布2022年第三季度财报。本季度，逸仙电商实现营收8.579亿元，同比下滑36.1%；净亏损2.107亿元，较上年同期的净亏损3.618亿元收窄41.7%。逸仙电商预计，2022年第四季度总净营收将达到9.167亿元至10.7亿元，同比下滑30%至40%。

巧乐兹前三季度营收超50 亿，冰淇淋市场份额占比第一

据 2022Q3 伊利财报显示，公司前三季度冷饮营收 92 亿元，同比增长 32.4%，巧乐兹作为冰淇淋第一品牌，市场份额持续行业第一。据 FBIF 报道，据前三季度业绩显示，巧乐兹成为冰品市场首个突破 50 亿元的品牌。

H&M关闭五分之一英国门店以削减成本

瑞典快时尚品牌H&M已经关闭了其五分之一的英国门店，以削减成本。与此同时，H&M 宣布了一项新的零售战略，将对伦敦摄政街的门店进行改造，引入服装租赁和美容吧，消费者将可以在店内租用女装、男装和派对服装，包括西装、连衣裙和配饰。在截至8月31日的前九个月内，H&M销售额大涨13%至1611.2亿瑞典克朗，税后利润从63.8亿瑞典克朗减少至57.7亿瑞典克朗。

欧莱雅推出全新奢侈护肤品牌Shihyo

近日消息，欧莱雅集团首次通过合资企业推出了全新的奢侈护肤品牌「Shihyo」。目前该品牌将专注于韩国市场，未来或会将业务扩展到亚洲其它地区。Shihyo 以中国 24 节气为灵感，产品包括 24 瓶不同草药成分的安瓿、洗面奶、精华液和面霜等面部护理产品，洗发水和护发素等头皮护理产品也将陆续推出。

资生堂中国发布全新增长计划

为集团成立150周年之际，资生堂中国宣布了包括业务增长、绿色公益在内的全新增长计划。资生堂集团CEO鱼谷雅彦表示对在中国的长远投资充满信心，未来将在中国打造全球第二大的研发中心，并加码投资本土创新，资悦基金最高可达10亿人民币，或将率先落地医学美容赛道。

Manner被曝改名后在香港开店

近日，有媒体报道称，Manner coffee咖啡将在香港开设门店。该店目前处于装修状态，但围挡的幕布上写着“Maners coffee originated from Manner”的字样，其翻译为：Maners coffee源自Manner，除了名字稍作改动外，其logo与Manner的相一致。Maners官方还没有任何要开店到香港的消息透露，但如果顺利，Manner将会是第一个开到香港的内地咖啡品牌。

欧阳娜娜推出生活方式品牌nabi

近日，欧阳娜娜正式推出个性生活方式品牌「nabi」，并上线首个「云朵胶囊系列」，首发产品均为纯白色。云朵胶囊系列旗下共有 8 个单品，包括 nabi the bunny 长毛兔子玩偶、浴袍、云朵睡衣、云朵卫衣+长裤、云朵围巾、云朵袜子、发带和眼罩。nabi 目前仅上线了自有的微信小程序和小红书电商，没有上线其他电商平台。

互联网平台

快手第三季度广告收入116亿元，创今年单季收入新高

近日，快手发布2022年第三季度财报。财报显示，该季度快手实现营收231.3亿元，同比增长12.9%，市场预期225.6亿元。其中，快手线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。

具体到线上营销服务来看，快手广告收入同比增长6.2%达116亿元，是其今年以来的单季收入新高。

百度第三季度在线营销收入为187亿元

11月22日，百度发布了2022年第三季度财报。财报显示，截至2022年9月30日，百度前三季度实现营业收入为905.98亿元，较去年同期下降0.88%；净利润为24.14亿元，较去年同期大幅下降62.98%。其中，百度在线营销收入为187亿元人民币，同比下降4%。

爱奇艺：三季度广告服务收入12亿元，同比下降25%

财报显示，该季度爱奇艺实现营收75亿元，同比降2%，市场预期72.9亿元。截至9月30日，爱奇艺会员数达1.06亿，环比上季度末增长超1000万；季度日均订阅会员数1.01亿，环比净增270万。三季度，爱奇艺经调整净利润为1.87亿元，去年同期经调整净亏损为14亿元。在线广告服务收入为12亿元人民币（合1.753亿美元），同比下降25％，主要原因是宏观经济环境的挑战。

小米三季度广告业务收入为47亿元

小米集团发布2022年三季度财报。财报显示，三季度营收704.7亿元，环比增长0.4%，同比下降9.7%，市场预期701.62亿元。而在第三季度，小米的广告业务收入为人民币47亿元，环比提升2.9%。其中，在中国大陆地区，预装广告收入继续受到手机出货量同比下降的影响，但广告客群多元化及变现效率提升驱动我们效果及品牌广告收入实现环比增长。

唯品会：三季度调整后净利润16亿元，同比增长55%

唯品会发布2022年第三季度财报。该季度唯品会营收216亿元，同比下滑13.3%；调整后净利润16亿元，同比增长55%。三季度唯品会GMV为376亿元，而上年同期为402亿元。唯品会预计，2022年第四季度总净营收将达到307亿元至324亿元，同比下滑约10%至5%。

斗鱼：第三季度亏损同比大幅收窄，净亏损660万元

斗鱼发布2022年第三季度财报。该季度，斗鱼总营收为17.98亿元，去年同期为23.48亿元；净亏损660万元，亏损同比大幅收窄，去年同期净亏损1.44亿元；非美国通用会计准则下净利润2570万元，同比环比均有所提升。三季度斗鱼移动端平均MAU为5710万。

趣店第三季度营收1.1亿元 同比下滑68.3%

近日，趣店发布了截至9月30日的2022年第三季度财报。财报显示，趣店第三季度总营收为1.102亿元（约合1550万美元），与上年同期的3.474亿元相比下滑68.3%。归属于趣店股东的净亏损为6.480亿元（约合9110万美元）。

京东出现近年来最大人事调整，多个事业群拆分、换帅

晚点报道，刘强东在对京东发出全员信之后，在周三进行了规模颇大的事业群和人员调整。此次最重要的架构调整是将原有的 3C 家电事业群一拆二，该事业群是京东零售最强势、最具实力的事业群，今年三季度在京东零售的营收占比接近 60%。3C 家电事业群现调整为家电家居事业群和电脑通讯事业群，原隶属于时尚家居事业群的家居事业部与家电事业部合并，组建了新的家电家居事业群。并有多个事业群负责人出现更换和调整，他们直接向京东零售 CEO 辛利军汇报。

Meta公司发言人否认有关扎克伯格明年将辞任

Meta公司发言人安迪·斯通当地时间11月22日在推特表示，有关马克·扎克伯格将于明年卸任的消息是“假的”。爆料网站The Leak早些时候的一篇文章称，Meta公司CEO扎克伯格决定明年辞职，但他的“元宇宙”项目不会受到影响。

TikTok未来三年将在全球增加约3000名工程师，并计划扩大硅谷团队

据国外媒体报道，TikTok表示，未来三年将在全球增加约3000名工程师，并将扩大其美国加州山景城的办公室规模。TikTok扩大招聘之际，正值美国各大科技公司纷纷裁员。根据科技行业裁员统计网站的数据，进入2022年以来，科技行业裁员的人数已经超过了10万人，其中大部分集中在美国的科技企业中。

抖音申请注册“抖音超市”商标

11 月 22 日消息，据国家知识产权局中国商标网，北京字跳网络技术有限公司近日申请注册“抖音超市”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐，当前商标进度均为申请中。据此前媒体报道，抖音联手顺丰试点超市业务，试点城市的部分消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。

第三方营销公司

WPP任命德国市场总负责人

近日，WPP宣布任命Scholz & Friends Family首席执行官弗兰克-迈克尔·施密特（Frank-Michael ‘FM’ Schmidt）为其德国办公室业务部门的第一任CEO。

户外广告技术公司Hivestack 巢仕达与分众传媒建立合作伙伴关系

11 月24 日，全球领先的独立程序化数字户外广告(DOOH) 技术公司Hivestack 巢仕达今日宣布，与中国最大的线下广告提供商分众传媒建立合作伙伴关系，分众传媒的电梯媒体网络将逐步入驻Hivestack 巢仕达的供应方平台(SSP) 。以后，广告主使用在线程序化交易就可以在中国各地启动大规模、高时效性的数字户外广告发布活动。

2022抖音电商作者峰会近日在杭州举办

11月23日， 2022抖音电商作者峰会在杭州召开，大会数据显示，最近一年，有627万作者在抖音电商获得收入，其中410万是新作者，有150亿单商品通过抖音电商作者走入千家万户。抖音电商数据显示，在内容场景之外，反映用户消费需求的相关数据增长更快，越来越多的用户看到有趣的直播或短视频，会主动搜索店铺、打开橱窗或进入商城，进而下单购买感兴趣的商品，全域兴趣电商是作者的新机会。

数据 | 报告 | 洞察

Freewheel2022上半年美国视频营销报告：长篇视频内容占广告浏览量的90%

同时报告表示，长篇视频内容占广告浏览量的90%，其中58%的长视频是实时观看的；通过OTT分发已经超过了传统有线渠道，FAST频道占OTT浏览量的50%，占总广告浏览量的29%；广告程序化购买占视频广告浏览量的比例增至27%，预计到2026年将达到50%；广告主知道85%的广告程序化购买交易是有保证的。

德勤：元宇宙对亚洲地区GDP贡献预计每年在8000亿-14000亿美元

在报告中，德勤研究了元宇宙对12个亚洲经济体的潜在影响指出，并预计到2035年，元宇宙对亚洲地区GDP的贡献可能在每年8000亿至14000亿美元之间，占到亚洲地区整体GDP的1.3%到2.4%。

具体来看，德勤分别指出了三个元宇宙将推动亚洲地区经济发展的潜在因素——人口引力、半导体制造能力和政策支持；以及中国发展元宇宙所具备的三个优势：政策、产业和技术。

德勤认为，中国在元宇宙领域尤其拥有巨大发展潜力。到2035年，元宇宙每年对中国内地的GDP贡献将达到4560-8620亿美元。中国正在通过深厚的技术和制造实力“塑造具有中国特色的元宇宙”，希望用元宇宙的发展赋能实体经济。

Omdia发布2022前三季度全球电视销售数据

据韩联社援引市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）22 日数据，今年前三季度全球电视销量为1.43亿台，销售额723.9亿美元，分别同比减少4.4%和12.7%。具体厂商排名方面（销售额）：

三星电子的市场份额为 30.2%，稳居第一；

LG 电子的市场份额为 17% ，排名第二；

TCL 的市场份额为 9.3%，排名第三；

海信的市场份额为 8.6%，排名第四；

索尼的市场份额为 8%，排名第五。

中国游戏市场10月销售收入超197亿元，6个月内首次环比正增长

近日，伽马数据发布了《2022年10月游戏产业报告》。

数据显示，2022年10月，中国游戏市场实际销售收入197.68亿元，近6个月内环比首次出现增长，同比下降18.10%。

其中，移动游戏市场实际销售收入135.55亿元，环比由负转正。本月付费时长变长，7天国庆长假带动用户活跃时长增加；移动游戏产品流水普遍高于上月，头部移动产品《火影忍者》《率土之滨》带来较多增量。

官宣！Morketing Summit 2022灵眸大赏第七届全面启动！！

将在11月30日-12月2日于中国·上海举办，为期3天。而这也是「Morketing Summit灵眸大赏」首次连续3天展开，分场高达12个！本届大赏，我们将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，共话营销，畅谈全球商业发展。