日本队战胜德国队 为何日本电视收视率却这么低

日本队战胜德国队 为何日本电视收视率却这么低

桥本隆则

受邀写世界杯的专辑，又要写的内容与其他人不同，难度虽高，但难不倒笔者。

昨天的专栏发出后，大学前辈来了电话，指出笔者专栏内容的瑕疵。

这次日本足球队主教练森保一，就曾经是“多哈悲剧”时日本队的队员，他与三浦知良，中山雅史等一起经历了这场刻骨铭心的失败，所以有了在多哈复仇的渴望，很多事情由此说通了。

就在日本队战胜德国队之后，笔者收集各方面对这场比赛的反应，发现了很多有趣的现象。

本来这届世界杯开始前，因为“政治不正确”的影响，日本很多造势宣传没有出现，同时，日本队在比赛前的成绩不理想，所以受到的关注度不高。

作为主要电视转播担当的日本广播公司（NHK）非常担心，这样的氛围收视率能够突破20%就不错了。

但是比赛结束发现，大概第一场在日本黄金时段转播的缘故，坐在电视机前观看比赛的人很多，他们都一直聚精会神关注比赛，紧张地看德国队围攻日本队大门，直到比赛结束。

以前世界杯，因为担心自来水的用水量，曾经水道局（自来水公司）呼吁分散使用厕所，这次大概关注度较低，所以笔者没有看到这样的呼吁。

但是在日本队战胜超强对手后，发现了这次观看比赛的人远远超过了预想。

因为通过自来水的用量，可以发现球迷以及观众的心理，从德国队获得点球开始，到比赛结束，日本队先输后赢，一忧一喜的心理完全可以用水量发现。

这场日本队对德国队的比赛，日本时间10点（北京时间9点）开始。

分别由电视台（NHK）以及网络电视（ABEMA）实况转播。

笔者根据这个时间段分别询问大阪市，京都市，神户市的自来水使用量，同平时的使用量比较，发现很有趣的现象。

比赛当天白天，日本南往北下过一场大雨，所以当天洗衣服的人要比平时少，白天用水量也少。

到了比赛开始，自来水的用水量是历史上这个时段比较少的。上半时结束，用水量突然增加，是平时这个时段的数倍用量。

下半时开始，用水量又突然减少，直到加时比赛结束，用水量又再次增加，上次俄罗斯世界杯，也有类似的情况出现。

但是这次用水量增加与中场休息还是有不同，而是有两个用水高峰。

这两个高峰，一是比赛结束后，有一部分球迷第二天要上班，就马上上厕所，洗澡。另一部分的人要看完进球集锦，队员采访，专家解说后才去上厕所或者洗澡。

当然并不是所有的日本人完全支持日本队。如德国队进一球后，用水量有个微微上涨。当然他们或者认为大势已去，或者需要上厕所去去晦气。

日本广播公司转播体育比赛过去最高纪录是1968年奥运会女排决赛，日本队与苏联的决赛，收视率超过80%。

日本足球转播最高收视率是2002年日韩世界杯，日本队对俄罗斯的比赛，收视率66。1%。

第2位收视纪录，2002年日韩世界杯，德国对巴西的比赛，收视率65.6%，第3位收视率，1998年法国世界杯，日本对克罗地亚的比赛，收视率60.9%。……

现在日本媒体多样化，获得信息不仅仅是电视转播，但是主要途径还是日本广播公司的足球转播。

据日本广播公司统计，这次日本队与德国队的家庭收视率平均35.3%，个人平均收视率22.1%，瞬间最高收视率是裁判宣布比赛结束，日本所有队员冲入场内时，大约40.6%。

为何被称为世纪冷门的日本队与德国队比赛，播出时间是晚上10点（日本时间），收视率也是40.6%，离开历史最高纪录还差20%左右？

笔者认为，因为“半路杀出程咬金”。

本次卡塔尔世界杯，中国足球转播主体就是CCTV。但是手机转播媒体却是今日头条，可以在手机上免费观看所有的64场足球转播。这部分看手机转播的人就分流了CCTV的收视率。

日本的情况与中国类似，刚刚成立数年的网络电视（ABEMA）（朝日新闻出资）承担手机上的足球比赛转播。

比赛前预计手机观看者200-300万人已经是个奇迹，却没有想到全部观众达到了1000万人，这是网络电视（ABEMA）有史以来最高的转播纪录。

这个1000万人不是重复累计，而是同时观看的观众人数，如果加上这些人，日本与德国比赛的收视率应该可以超过55%。

上届俄罗斯世界杯，还没有手机转播，日本队与哥伦比亚的比赛，日本队与波兰队的比赛开始收视率分别是48.7%与44.2%。

手机转播为何受关注，除了手机看比赛方面，无论在哪里都可以观看之外，还有一个重要的理由，解说者给力的缘故。

中国手机转播的解说者中有范志毅等足球名宿，所以很多人特意不看大电视，也要看手机转播，听范志毅的解说。

日本网络电视（ABEMA）的足球解说者就是日本著名足球运动员本田圭佑。

笔者看手机转播听他解说，完全就是“意识流”自己认为什么就说什么。如：

“这个怎么看就是越位，裁判没看到吗？”

“日本队四后卫不行，力不从心”

“需要换堂安啊，他是左脚将，这样三笘的空档可以利用”

他这样的解说，在堂安律被换上1分钟后，补射进球，被球迷们誉为“神嘴本田”。

为了能够获得手机分播权利，日本网络电视（ABEMA）向日本广播公司支付了约200亿日元的费用。

今年谈下这笔转播后，很多人认为日本网络电视（ABEMA）是做了一件亏本的买卖。

现在看来宣传的效果非常明显，不仅年轻人手机看球赛，中老年球迷也喜欢本田所以他们也会选择手机看球。

本田的转播与日本广播公司的转播还有一个不同，毕竟他刚刚退役，曾经与吉田，酒井等一起踢比赛，所以各种情报消息都要比日本广播公司多与准。

解说中对自己熟悉的球员都是直接呼外号，而不熟的队员才加上尊称。

据说本田在日本网络电视（ABEMA）解说合同只有一场，对西班牙比赛肯定会用正在神户踢球的前西班牙队队长伊涅斯塔，

但是，第一场解说成功，本田从一场“临时工”变为小组赛加场“解说嘉宾”，费用非常诱人。

原名：各种数据看日本对足球的喜爱