赶超优衣库？这个中国神秘品牌火爆日本，樱花妹排3小时都买不到

集美们晚上好呀~

大家听说过SHEIN吗？

这个来自南京的“神秘”快时尚品牌，

最近在日本火了！

10月22日，SHEIN日本首家线下体验快闪店——“SHEIN POPUP OSAKA” ，在大阪心斋桥开业，活动时间为期3个月。

而这个店的选址，还有点妙。

不仅是大阪心斋桥最为黄金的地段，还是日本优衣库原先的门店！之前因为疫情等原因，这家店被悄咪咪地关了。

开业当天，无数日本年轻人慕名前来，店里店外大排场龙。还有不少人排队3个小时，只是为了能在店里逛一逛...

没错！只是逛逛而已！

SHEIN的线下店仅提供试穿服务，想要购买商品的话，可以通过扫码在SHEIN的官方网站上下单。

据说这是为了节约人力物力~

11月13日，SHEIN日本第二家线下店，也在东京原宿区猫街开业了。这一次不是快闪店，而是全球首个长期线下实体店呢！

整个店铺占地约200平方米，共设有三个试衣间，和一个拍照打卡亭，将来还能作为时装秀和设计师活动场地使用。

店内展示的商品大约有800件，主要是女装、男装、童装、家居服、包包、彩妆等，而且还贴心设置了大码专区。

可能有小伙伴要说了，这也没什么新鲜的啊？

但是！人家便宜啊！

800日元的女款衬衫、200日元的狗狗衣服，不香吗？很是符合SHEIN“短平快”的一贯风格。

虽然是二店，但火爆程度一点不输大阪的首店！看这里三层外三层的，整个店铺被包围得水泄不通了。

疫情之下，日本许多百年老店都相继倒闭，而SHEIN却能让这么多人甘愿花几小时排队。在外人看来，这确实挺不可思议的。

01

于是，就有媒体来到现场进行调查采访。

在队伍最前的男学生：他们几个是从东京的府中市骑自行车来的，大约排了2小时队。

女高中生：有实体店就能知道东西到底是什么样的，真的很感谢。

一位30多岁的女士：实体店都是能试穿的，所以就想着能看到实物就好了。

大部分年轻人，对SHEIN的评价都不错，觉得东西便宜，入手无压力，设计跟得上流行，实际穿着感也挺舒服！

当被问到从哪里知道这个品牌时，她们都说是从Tik Tok（抖音）和Yuo Tube（油管）上知道的。

02

是的！之所以能迅速成功，除了便宜外，营销手段也是关键！

一直以来，SHEIN在各大社交平台上都非常活跃，很懂得利用多元化内容和营销手段提升自家品牌的影响。

SHEIN可能还是最早开始搞KOL的公司之一，因为早在2011年，他们就已经从KOL入手建立网红推广模式了。

只要有一位网红穿了SHEIN的衣服，就会有更多人知道SHEIN这个牌子，网红效应被玩得炉火纯青！

2018年，SHEIN开始从线上走到线下，在纽约开设了第一家线上快闪店。之后，又以欧美国家为中心，在美国、墨西哥、法国、英国、迪拜等150多个国家、地区留下了足迹。

几乎每一家快闪店，都能得到当地年轻女孩们的狂热追捧！

大排长龙、社交媒体霸屏...

对于SHEIN来说，这些就是家常便饭~

2020年以来，几大快时尚品牌都因疫情原因，在全球范围内陆续关店。只有SHEIN突围出圈，不仅在线用户数爆增，还成为Tik Tok、Yuo Tube排名第一，INS排名第四的品牌。

据说，只要点开SHEIN的网站，就没有人可以空手出来。因为，从你打开网站的那一刻，就会有各种数额的优惠券不停轰炸你！

03

现如今，这个神秘的中国品牌，已经是能危及H&M、ZARA等快时尚品牌地位的存在了。

SHEIN是2008年在南京由中国人成立的，它的中文名字是“希音”，前身是一家跨境婚纱电商SHELNSIDE。

国内的小伙伴，应该对这个品牌都不熟悉，甚至很多人听都没有听过吧？

即便已经火得一塌糊涂了，SHEIN的创始人还是鲜少在媒体前露面，他们公关团队也没怎么接受过公开采访...

这不，一位日本业内人士就表示：外人根本不清楚这家企业的真实状况，只知道业内一直有传闻，SHEIN去年一年在日本的营业额高达百亿日元。

虽然SHEIN登陆日本才短短一年，但它的发展速度却非常快。以至于现在有不少人认为，它可能会威胁到日本本土品牌优衣库和岛村的地位。

其实，对SHEIN的崛起感到害怕的，不止有日本品牌！

今年第一季度，SHEIN在美国的销售额同比增长高达43%，而它的主要竞争对手H&M，销售额却下降了10% 。

根据业内人士的最新推测，SHEIN有望在今年达成300亿美元销售额的突破。

这个数字，很有可能将会打败快时尚巨头ZARA的母公司，全球最大的服装零售商——“Inditex”。

此外，SHEIN在美国的下载量，一度还取代了亚马逊，成为了美国iOS和Android平台下载量最高的购物APP哦！

一直以来，H&M、ZARA、优衣库等国外快时尚品牌都在中国混得风生水起。

现在终于轮到咱们反向输出了，而且还做的很成功！就是好奇，不知道SHEIN今后会不会在国内发展呢？

（部分图片来源于网络，如有侵权请联系删除）