互联网大佬纷纷套现，双十一惨淡收场，电商还有得玩吗？

#11月财经新势力#

视频请点击下方链接：

互联网大佬纷纷套现，双十一惨淡收场，电商还有的玩吗？

不知道有多少人跟我一样，今年对“双十一”几乎是无感.以前的“双十一”我也跟很多人一样，提前好几天去研究天猫、京东等各个购物平台的活动规则，然后在11月10日当天晚上熬夜到半夜拼手速下单，下完单才心满意足的睡觉。结果每年都是囤了一大堆的东西，但很多东西用几个月才用完，有的东西压根就放那没用。其实，当时可能要的就是这种刺激和感觉，至于到底能省多少钱，我其实一次也没认真算过。

不过，今年的“双十一”我几乎没提起什么兴趣来，也没有刻意要在“双十一”当天购物，经过了前几年的折腾，现在确实也对“双十一”有点审美疲劳了。今年已经是“双十一”的第14个年头了，销售数据也证实了我的感受，今年的“双十一”成交比较惨淡。2014年到2019年，全网综合电商平台的销售额复合 年增长率高达35%，而今年的增幅只有13%。不仅创下了近年来的新低，而且这个增幅比之前的增幅要下降了近2/3，“双十一”的主角天猫，交易额与去年基本持平。

其中的原因，肯定是多方面造成的。首要的原因就是口罩的影响，大家对未来预期的不确定性增加，都捂紧了钱袋子，花钱不再像以前那样大手大脚，一些可买可不买的就不买了，这种情况其实618就开始了，现在延续到了“双十一”。其次，就是大家的消费也更加理性了，不再是一窝蜂似的扎堆购买。在“双十一”前，网上有过一个对3000名消费者的调查，34%的受访者表示，今年将减少“双十一”消费支出，比2021年高出25个百分点；相反，只有24%的消费者表示今年有可能会在“双十一”期间增加消费，比2021年低了27个百分点。消费者不再为了买而买，而是更加提倡理性消费了。

最后，就是有些消费者被各电商平台的优惠规则搞得晕头转向，索性就不买了。每年的“双十一”，各电商平台搞活动，光看懂活动规则就能死一大批脑细胞，太过复杂，实在是把人搞得晕头转向。因此，每年“双十一”的规则都成为大家网上吐槽的对象。

其实，现在电商和互联网平台的日子也不太好过。前几年他们挤兑实体经济的时候，何等风光；没想到风水轮着转，如今自己也面临过紧日子的时候了。不仅今年的“双十一”销售额比较惨淡，各互联网大佬们或是放弃高管职位，转而从事幕后工作，或是纷纷套现离场。难道这预示着这些大佬们 已经预感到了电商平台开始步入瓶颈期吗？

据报道，才30多岁的张一鸣，就于2021年辞去字节跳动的正式头衔，黄峥也辞去了在拼多多的职务，马云旗下金融科技新贵蚂蚁集团的负责人也辞职了。这里面最彻底、步子最快的就是刘强东。刘强东从2020年开始，一口气辞去了29个职务，今年4月份更是直接卸任京东CEO，彻底退休。要知道，今年刘强东也只有48岁。除了退休外，据媒体报道，刘强东今年以来好几次套现，减持了不少京东的股份。比如，4月底至5月初，刘强东通过减持京东健康的股份，套现出来3.8亿元； 6月17日，刘强东又抛售450万股京东股票，套现了18.71亿元；不仅自己减持，他还通过自己持有的境外公司，在一个月的时间里减持了1.11亿股京东股票，套现了43.8亿元。

除了刘强东外，据报道，今年7月，沈南鹏及红杉中国卖掉2107万美团的股份，套现了39亿港元，经过多次连续的减持后，沈南鹏及红杉中国所持有的美团股份，已经从最初的占比12.5%降到了目前的2.81%，不足之前的一个零头。沈南鹏是红杉中国的创始人，他早年对中国的互联网平台非常看好，投资了多家互联网平台公司，赚的是盆满钵满，被称为资本大佬。你看这次，资本大佬也开始减持了。

是因为这些大佬已经赚到了足够的钱，开始看透人生，有了更高的追求目标吗？我觉得，肯定有这方面的因素在里面，金钱也好，权力也罢，这些都是身外之物，对于他们而言，什么才是最最宝贵的呢，当然是时间了。他们卸下了这些职务，就等于拥有了足够的时间去做自己更喜欢做的事情。比如，好好地享受大自然，多一些时间陪陪家人，这比起商场上的厮打拼杀，似乎更加别有一番情趣。我们普通人都还在为生存而奋斗，而这些大佬们已经过了拼搏的阶段，迈入到享受生活的阶段了。

但是这些大佬们退居二线后，为何还要接连大手笔的套现呢？难道是他们嗅出了电商的危机吗？电商的未来又何去何从？不可否认，我国的电商平台已经走过了蓝海阶段，进入红海领域，早期的8848、卓越、当当、慧聪网、阿里巴巴属于史前探险，接着是eBay易趣与淘宝的较量，在淘宝赢得市场的时候，京东就开始崛起了，随后就是凡客、库巴网、好乐买、乐淘等多个平台遍地开花。最后，京东和天猫成为了最后的赢家。但是，到了移动互联网时代，杀出了一个社交电商拼多多，以及后来的直播带货和社区团购等等。到了直播带货阶段，原来的强者京东和天猫都已经开始略显疲态了。

从中我们可以看出，电商原有的发展模式似乎已经到了尽头，因为现在移动互联网的普及率已经相当高了。最新的数据显示，我国通过手机上网的人数已经超过了10亿人，互联网普及率超过73%，剩下的差不多4亿人，要么是不会用网的老年人，要么就是少年儿童。

因此，互联网电商平台挖掘新客户的时代基本上已经过去，能开发的客户已经开发完毕，现在的重点已经转到了存量客户的维护上，“流量”变成了“留量”，从这个角度来说，电商正在经历一场巨变，传统的拉人头模式已经走到头了，谁能更好的留住客户，谁才是今后电商的王者。