美妆护肤缩水，它经济同比增长30%…2022年双11全面复盘报告发布

文章来源 | 魔镜市场情报

本文要点

1.今年天猫双11TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，总额只下降了2.68%，但均价却上升了7.57%。

2.品类方面，女鞋的销售额下降最为明显，同期下滑幅度超过30%；饰品类目的销售额增速最为明显，上涨幅度超过了108%。不同类目的销售额有增有减，并不能得出大部分类目都在下滑的结论。

3.细分行业

• 食品饮料：同比下降5.5%，基础主食和新生代茶饮涨势喜人。
• 美妆护肤：市场缩水明显，同比下降12.4%，国货不改崛起势头。
• 保健品：同比增长6.4%，药食同源商品依然火爆。
• 电器：市场表现平稳，同比增长0.3%，咖啡机、母婴厨房家电市场高速增长。
• 母婴：同比下降8.7%，仅孕产用品、婴童用品有小幅增长。
• 运动户外：同比增长3.2%，露营、飞盘、滑板、滑雪市场值得关注。
• 宠物：“它经济”崛起，同比增长30%，“猫主粮”增长亮眼。

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2022年的双十一已经落下帷幕，今年已是双十一的第14个年头，与往年相比，今年的双十一节奏更加紧凑、优惠力度也更大。但是在这个天猫没有公布战报的双十一，整个行业似乎难言乐观。

即使各平台都推出了诱人的红包补贴和深度折扣，但疫情下物流受阻、库存压力、退货风险仍旧让一些品牌的促销力度相对保守，此外，相当一部分消费者也因为越来越多的渠道分流、低价促销，以及越来越理性冷静的消费观念，对大促的热情不再高涨。

真实的双十一情况到底是怎样的呢？

今天，魔镜重磅推出《2022年双十一全面复盘报告》，为大家带来了双十一期间整体市场扫描、品类销售榜单、多个核心消费行业的双十一深度洞察，多个角度深入呈现食品、母婴、电器、美妆等热门行业的双十一销售和增长趋势。

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