爱屋及乌，恶其余胥

（全文字数：1630字，阅读完大约需要6分半）

哥哥姐姐弟弟妹妹们，大家好，我是王同学。

01 | 从足球说起

这两天最热门的就是日本2:1逆转战胜德国队的消息。众所周知，王同学不是一个喜欢追热点的人，我想根据这件事情从其中一个角度做一点分析。

我们先来看一看，大家对于两队的评价。首先是对于日本队的，看下面这张图。

图中文字的大致意思是说，当日本队战胜德国队之后，日本队的粉丝正在主动打扫体育馆。

日本球迷的做法赢得了各国网友赞赏，卡塔尔网友还号召穆斯林球迷效仿日本球迷，主动清扫垃圾。获胜后的日本队不仅因为比赛中的表现赢得赞赏，还因为比赛后主动清理更衣室被国际足联点赞。

总之，各国网友，包括中国网友，都对日本队以及日本粉丝的行为高度赞扬，不乏溢美之词。

再看下面输球后对于德国队的评价，

这张图里的文字大致意思是说，这就是你们不专注于足球而发生的事情。

先简单介绍一下背景，为表示对同性恋群体（卡塔尔是不支持这个群体的）的支持，英格兰、威尔士、德国等九支欧洲球队的队长原计划在比赛期间佩戴印有“One Love”字样的彩虹颜色袖标。国际足联对于球队这种政治性的行为表示反对，并说可能会给出制裁。德国队不得不屈服于国际足联，但是他们在拍照的时候用捂嘴这种动作来示威。

现在问题是，球踢输了，还输给了一个亚洲队，大批球迷在推特发文，指责德国队把重点放在政治上，忽略了足球本身。还有球迷称德国队活该输掉比赛，喊话德国队不要把政治带进足球。德国队的教练倒是比较冷静，他说不会为自己输球找任何理由。

02 | 一个假设

好，现在我们做一个假设，假设德国队3:0赢了日本，大家的评价会是什么样呢？

对于德国队，一定是不乏溢美之词，日耳曼战车再次压断了东瀛小鬼子的大腿，而且他们在赛前用捂嘴的方式表达了对国际足联的无声反对。他们不仅拥有极高的体育竞技水平，而且非常关注性少数群体的权益，乐于传播自由平等的理念，并勇于反抗权威的压迫。

对于日本队，可能不会有太多批评之声。大家会认为这理所当然，德国队本来就应该比日本队厉害。要是输的太难看，比如说，4:0，5:0之类，恐怕日本国内也会有大量的嘲讽和批评，踢球没见你们很行，更衣室倒是打扫地很干净，要不然下次踢完球以后先别回去，帮忙把日本粉丝坐过的地方也打扫一下，提前多锻炼一下打扫的能力，以后下岗了，还可以找一份打扫街道的工作。

我想这一点大家应该都可以理解，他们在场外做那些事情其实一点儿都不重要，重要的是球场上到底是赢了还是输了。他们的胜利和失败所激发的喜爱与厌恶这种两种情绪分别投射到了他们之前所做的其他事情上面。

就是中国古话说的，爱屋及乌，恶其余胥。

03 | 从心理学角度看

心理学上叫做光环效应，特指好的那一方面，对于不好的那一方面，也有一个专门的名词，叫恶魔效应，以上两种可以统称为移情效应。

总之，他们的本质意思是一样的，都特指一些认知能力比较低的人，在对对象形成深刻印象时，当时的情绪状态会影响他对对象今后及其关系者（人或物）的评价的一种心理倾向，即把对特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或事物上。

人们常说的第一印象，本质上也是这个意思。有第一印象的人，也是认知能力比较差的人。我们应该去利用这种心理学现象，而不是被这种心理学现象所利用。

这个心理学现象有很多可以利用的场合。

比如说，营销的时候，找明星来代言自己的产品。其实找某某明星来代言产品，明星和产品其实没有任何关系，这个明星很火，和这个产品质量很好之间有什么关系吗？可是他的粉丝就是会为此买单，他们会把对于明星的喜爱转移到这个产品上面。

再比如说，投资领域，很多时候不是因为市场消息对市场走势进行了影响，而是市场的走势让人们对消息进行选择性地听取。

我们个人又如何运用这种移情效应呢？我想最主要的就是，把主业做好，其他的小事，人们会根据我们的主业的好坏去给予相应的评价，主业做地够好，其他小缺点也是优点。

以上。

祝勇猛精进，心想事成。

王同学

2022.11.25