36氪首发｜「乐处空间」完成数百万元天使轮融资

图/Unsplash

文 蚩梦

36氪获悉，近日，互动式装置艺术内容提供商「乐处空间」完成数百万元天使轮融资，由东方创富独家投资，资金将主要用于公司下一阶段的版权合作、团队扩建等。

装置艺术始于1913年马塞尔·杜尚的一次创作，是一种在特定的时间和场合用特定艺术品与观众进行互动的艺术形式，于六十年代风靡全球。近年来，北上广深等城市多有这类大型展览。

「乐处空间」成立于2020年，总部位于杭州。乐处空间董事长黄琦告诉36氪，相比市面上占主流的、定制化临时展出的装置作品，乐处空间的一大优势在于用产品化思维打磨每一件艺术作品，即每个作品都是拥有独立IP和版权的产品，此举能够更高效地推动作品进行巡回展演，极大程度上降低了布展及运营成本。

图/艺术闪集《静待花开》

另一方面，乐处空间将科技与艺术相融合，通过科技手段让观众能够与艺术装置产生互动，突破展示性局限的同时更为亲民。

目前，乐处空间每年的巡回展出量在30-50场区间，今年已完成40余场巡演，并与近20位艺术家团队达成深度合作，其中不乏青年艺术家周健、雕塑家张一鸣，人气作家张皓宸等知名人物；代表性作品包括《生机-误入荷塘》、《停云听雨》、《阿布找朋友》等，曾在杭州、上海、苏州、深圳、广州、重庆、成都等多个城市的购物中心进行展出。合作客户包括华润、嘉里、龙湖、银泰等大型连锁商场，以及VIVO、上汽、小吉电器等知名品牌。

图/代表作品《阿布找朋友》

场地资源方面，乐处空间已与商业空间短租平台邻汇吧达成战略合作，后者合作国内近百城市五千多个购物中心，基于这一资源，乐处空间在发展初期顺利实现了业务启动。团队方面，创始人兼董事长黄琦现任浙江大学未来设计实验室副主任，作品获得红点、IF、IDEA三大奖10余项，此前曾投资邻汇吧。联合创始人兼CEO陈宁是前湖南广播电视总台芒果娱乐内容营销总监，曾负责湖南卫视《流星花园》、优酷《超次元偶像》等大型项目的宣传营销工作。

陈宁告诉36氪，经团队评估，全国范围内约有8000多个大型商业空间，艺术和品牌快闪赛道的国内市场约为200亿规模大小，天花板明确，前景良好；乐处空间需要商场提供的装置展演费用介于十几万到几十万不等，单个艺术装置经1-2次展出即可回本，且随着展出次数越多，利润越高。目前，乐处空间已经实现了较为可观的盈利。

2022年，乐处空间将业务版图拓展至艺术闪集与艺术空间两大版块。其中，艺术闪集切入用户视角，观展者不仅能够与艺术装置互动，还能在集市中购买商品；艺术空间《流浪的树》落地龙湖重庆时代天街后，开馆前三天客流量达34万人。通过不断探索装置艺术的延展性与融合性，乐处空间实现了将艺术馆与商业空间有效结合。

图/艺术空间《流浪的树》

图/艺术空间《流浪的树》

接下来，乐处空间将继续为品牌和商场提供优质的互动装置艺术内容，在此基础上，探索纯艺术闪集和策展零售艺术空间两块今年新开辟的业务领域，形成“三足鼎立”的基础业务架构。

黄琦向36氪表示：“一直以来，商业化落地都是困扰艺术行业的重要难题之一。乐处空间具备艺术侧的先发优势，通过与流量基础扎实的品牌、商场、知名人物进行联动性合作，既能弥补商业侧的不足、将小众艺术大众化；又能将优质的艺术内容以互动性装置的方式嵌入商场，让普通人在日常生活空间也能触摸艺术，这是一条双赢的路。未来，我们将持续通过联动的形式，以期达成商业性与艺术性的共创互补。”