人民网发表关于电子游戏产业意义的评论、11月国产游戏版号发放、腾讯高管对于版号的积极看法……沉积许久的游戏圈又开始热闹起来了。有游戏从业者将其这一系列事件视为游戏行业将迎来复苏的征兆，但也有从业者对其谨慎乐观的态度，认为游戏合规、内容品质以及行业竞争仍是游戏行业发展的变数，只有妥善解决上述难题，游戏行业才会真正迎来利好。

值得注意的是，外界对于游戏行业走向的不同预期同样也体现在网络游戏板块的股价上。11月18日，A股网络游戏板块中有22只股票上涨，2只股票平盘，39只股票下跌。

11月18日游戏板块，股票涨跌互现。

游戏行业迎来利好

在经历了10月份版号“颗粒无收”的焦虑后，游戏行业终于等来了一场及时雨。

11月17日，国家新闻出版署公布2022年11月份国产网络游戏审批信息，共计70款游戏获批，腾讯、网易、完美世界、心动网络、波克科技、西山居、4399、中手游多益网络、巨人网络、电魂网络等旗下公司产品都有在列。其中，此次获批的重点游戏包括：网易的《大话西游：归来》、腾讯的《合金弹头：觉醒》、心动公司的《退休模拟器》、中手游的《吞噬星空：黎明》、吉比特子公司雷霆网络的《捕梦猫》以及完美世界的《迷失蔚蓝》等。

腾讯手游《合金弹头：觉醒》获得版号。

在谈及本轮游戏版号时，有业内人士认为，“与之前发放的游戏版号相比，本轮发放的游戏版号显然游戏品质更高、游戏类别更加丰富，特别是国内头部游戏企业与中小企业都‘雨露均沾’，让多方的需求得到了一定的满足，无疑是一个积极的信号。”

特别是在综合腾讯高层在11月16日的电话会议关于“游戏行业的逆风因素一定会得到缓解”的话语，让一众游戏从业者似乎看到了游戏行业迎来复苏的希望。据悉，腾讯高层曾于16日表示，游戏版号问题总会解决的，在不久将来就会有版号发放，在某种程度上腾讯需要为此做好准备，在版号发放出来之后，腾讯会有更多已经准备好的游戏推出，游戏行业的逆风因素一定会得到缓解。

同样是在16日，人民网发布了一篇名为《人民财评：深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》的评论，在游戏行业引起了广泛讨论。该文指出，电子游戏早已摆脱娱乐产品的单一属性，成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业，值得重视和深度挖掘其潜在的价值。

“这些事件对游戏行业有一定的利好，说明国家看到了游戏行业的多方面价值。但同时，游戏行业的合规工作也不可以松懈，确保游戏的发展与国家的政策和方针是一致性的”，广州一游戏公司负责人对南都湾财社记者表示。

不过，也有从业者持谨慎态度。电通版权服务（广州）有限公司总经理唐亮认为，上述事件之间并不存在因果关系，“评论文章说的是电子游戏的重要性，而版号发放只是兑现了相关管理部门对于游戏出版常态化管理的承诺，发放常态化、监管常态化”。

“我对这一轮行情持谨慎乐观的态度，游戏行业的走向还是得看未来版号发放的节奏与数量”，有某上海游戏企业的相关负责人对南都湾财社记者表示，版号发放的节奏和数量是从业者最关注的政策风向，行业还是希望能有一个更可预期、更短周期的版号申请和获取流程。

游戏合规、内容品质仍是行业变数

“如果游戏行业能够真正监管、执法到位，乱象不存在了，游戏版号怎么可能一个月才70个？”唐亮表示，2010年以来的出版网络游戏产品共计23000余款，发现游戏产品‘违规’层出不穷，但仍存在包括“防沉迷系统不完善”“申报版本与实际运营版本相差过大”“申报版本与实际运营版本完全不相符”等违规现象。

同时，唐亮也表示，目前游戏行业的监管与执法已取得一定的成效。“目前，各地的文化综合执法都有相关的处罚案例出来。但是全国范围内仍普遍存在的防沉迷系统不健全、买卖版号、侵权游戏、不规范的适龄提示这些违规行为，还是没办法做到全面监察和重点处罚”，唐亮说。

在这个过程中，游戏行业治理不可能一蹴而就，更要求相关部门与游戏企业要有足够的耐心。

“政策制定永远是滞后的，让网络游戏产业合规经营，还给正规的游戏产品公平健康的运营环境还需要很长一段时间”，在唐亮看来，是实现上述目标大概还需要2年，毕竟政策只能提供规范和执法依据，具体到产业自律层面，还有很多工作要做。这个过程中可能会有一部分合法经营的企业受到影响，但是从长远来看，这都是必须要经历的过程。

类似的疑问也出现在网易三季度报的电话会议上。网易CEO丁磊在电话会议上表示，游戏行业是个内容市场，游戏收入很大程度上取决于游戏本身的内容质量，如果你有一个爆款游戏出来，整个市场都会被带过去。如果游戏质量毫无创意，那么整个游戏市场也会走入平稳下滑。不是市场在向下波动，而是目前市场上没有出现令人耳目一新的创新内容，所以它非常依赖于内容本身。

“目前，游戏最大的变数是业绩分化会持续到什么时候，之后还会有哪些公司能够留在主流市场”，易观分析师廖旭华表示，在竞争方面，未来会有越来越多的以往熟悉的大厂可能会退出主流市场的竞争。同时，在产品方面，从数值型转向体验型会是大部分公司努力的方向，但是这个过程可能对很多团队来说是很痛苦的，对很多公司来说可能要付出非常大的试错成本。“简而言之，这几年就是游戏公司的生死存亡之际。撑过去了，就会获得很大的发展机会，撑不过去，那就只能退出历史舞台了”。

海外市场将成“试验田”

“目前，大趋势是向好的，游戏版号发放趋于常态化，发放数量有小幅提升且已获版号游戏可新添增报多平台版本”，有游戏分析师分析，结合此前商务部等27部门发布的推进对外文化贸易高质量发展意见中将网络游戏列为大力发展数字文化贸易主要方式之一，未来游戏版号发放节奏及数量或将发生积极变化。

在游戏行业或将迎来复苏信号、游戏供给侧得到进一步改善之际，游戏行业将有哪些趋势？

“未来，无论载体如何，游戏厂商的焦点都会放在精品游戏和游戏出海这两方面”，游戏产业独立分析师张书乐表示，现阶段国产游戏应该更多地把视角锁定在云游戏、元宇宙游戏（VR/AR）等独特体验的游戏趋势上，把研发能力投入到国内同样不存在的3A大作的打造上，让国产游戏从收益全球领先蝶变为技术、体验进入世界前列。

“中国玩家其实不挑食，由于在优质主机游戏上按下了跳过键，反而对于低端的休闲游戏、升级打怪氪金游戏并不反感，只是渴望真正的3A游戏”，在张书乐看来，谁最早推出真正意义上的国产3A游戏大作，谁就将成为国产游戏发展的里程碑，例如目前众人期盼却仍未面世的《黑神话：悟空》。

备受期待的国产3A大作——《黑神话：悟空》。

在游戏出海领域，以腾讯、网易为首的中国游戏企业通过投资建立起庞大的出海版图。中信证券研报显示，自2012年以来，腾讯至少耗费978.67亿元，投资了33家海外游戏公司。与此同时，除了直接投资海外游戏公司，网易还通过招聘知名游戏制作人，在各大区相继建立了草蜢、樱花、名越等游戏工作室。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭认为，海外游戏收入增速总体上快于国内，未来预期也如此，寻找能稳定持续获取营收的市场更符合公司经营的目的。同时，扩张作为海外投资的直接目的，需要企业投入未来能够升值的项目，但全球优质资源既有限也抢手，能够有能力制作3A大作的公司大概有几十家，其中大部分已被投资，还有些已经消失了，目前的选择是投向有潜力的公司，其投资特点是既要快也要多。

与游戏头部企业稳扎稳打的风格不同，中小游戏企业或许有更加灵活的打法。

“‘出口转内销’不失为中小游戏企业的打开局面的新方式”，廖旭华介绍道，中小游戏企业试错成本更低，可以将海外当做“试验田”，可以将相关游戏的研发思路、模式创新在海外实践，然后将已经被验证的模式、玩法迅速应用到国内市场。

采写：南都·湾财社记者 陈培均