#11月财经新势力#

如其它的投资项目一般，太阳能项目也极大地表现了马斯克的世界观。不过，经过多年的发展，这样一个从一开始就带有鲜明的“马斯克基因”的太阳能项目却起起伏伏，最终发展并不如预期。

文 Mia

编辑 霏霏

最近，科技圈儿最热的新闻莫过于“马斯克的疯狂裁员”，不过马斯克的裁员大刀可不止挥向了刚刚收购的推特，还有特斯拉的太阳能项目。

据电动汽车行业网站Electrek报道，特斯拉近日在美国各地大规模取消太阳能项目。

有6家特斯拉太阳能客户透露，特斯拉公司通过邮件告知将不会在他们所在的区域提供服务，并取消了订单。涉及的地区包括大洛杉矶地区、北加州、俄勒冈州和佛罗里达州。

Electrek还了解到，特斯拉已经解雇了其太阳能调度、规划和设计部门的部分员工。

马斯克从很早以前就认定了太阳能是一个可以商业化的机会，2004年开始积极地为表亲林登兄弟出谋划策，劝其投身太阳能领域，后在公司成立后成为最大股东，之后又将负债32亿美元的SolarCity收购整合成现在的特斯拉能源公司。

如其它的投资项目一般，太阳能项目也极大地表现了马斯克的世界观。

不过，经过多年的发展，这样一个从一开始就带有鲜明的“马斯克基因”的太阳能项目却起起伏伏，最终发展并不如预期。

今年上半年刚宣布停止北美大部分的太阳能屋顶项目，后又传出项目重启，紧接着就传出裁员消息，一波三折的特斯拉太阳能项目究竟发生了什么？这片特斯拉没能拿下的领域又会是谁的机会？

1、收购背负32亿债务的SolarCity

特斯拉光伏项目的前身是SolarCity，而SolarCity早在成立之初就和马斯克有千丝万缕的关系。

为什么这么说？SolarCity的创始人林登兄弟是马斯克的亲戚，而他们之所以创办这个公司也是受到了马斯克的建议和启发。

林登兄弟最开始的创业项目是一个软件公司。他们通过一套软件用来远程控制客户的系统，使得公司需要的很多标准工作变得自动化，比如安装应用更新。

2004年，林登兄弟希望有新的尝试，这时马斯克给了他们一个建议——太阳能。

为什么是太阳能呢？因为马斯克早就做了不少研究，他认为这一领域有很多机会，但很多人并没有抓住。

被说动的林登兄弟开始了为期两年多的学习研究，寻找创业的切入口。在参加一场太阳能国际会议时受到启发，他们决定从“如何让消费者更容易地使用太阳能板的角度”出发。

2006年他们就创立了这家名为SolarCity的公司，并在马斯克的帮助下推出了一种更新更轻的模式：客户只需支付月租费就能租用太阳能板，不用付电费。

SolarCity的团队虽不生产太阳能板，但会采购别家产品，并且组建自己的团队，负责安装工作。租期届满后，房子的业主还能升级到更新、更高效的太阳能板。

凭借这一模式，SolarCity用了6年时间，成为美国国内最大的额太阳能板安装企业。并且之后随着太阳能板价格下降，SolarCity将自己的目标客户从个人扩展到企业。

2012年，SolarCity成功上市。根据太阳能电池板比较网站Energy Sage数据显示，2013年，SolarCity成为美国最大的住宅太阳能板安装商。其股价也在2014年2月达到每股88.35美元的峰值。

但好景不长，2015年SolarCity市值已经缩水四分之一，这意味着它失去了“独角兽”地位。

SolarCity在2016年8月1日的官方博文中表示，特斯拉已于6月21日提出收购。该交易于2016 年11月获得特斯拉股东的批准。

在收购时，马斯克持有SolarCity22%的股份。作为交易的结果，马斯克个人对 SolarCity的投资被转换为价值约5亿美元的特斯拉股票。

2、起火、投诉、裁员，风波不断

从SolarCity变成Tesla Energy，特斯拉的目的很明显，一来要拯救多年亏损的SolarCity，另一方面，带动汽车、储能同步发展。

在收购SolarCity之前，特斯拉也在研发太阳能存储技术，其家用储能产品Tesla Powerwall已经于2015年亮相，被收购的SolarCity可以和特斯拉已有的储能产品相互连接。

不过，愿望是美好的，但整合后的特斯拉能源并没有想象中那么顺风顺水，反而“水逆”不断，官司缠身。

先是2017年马斯克被特斯拉股东提起诉讼，因为股东们认为马斯克利用了自己作为董事和控股股东的影响力推动特斯拉董事会使用错误数据进行交易，并且没有进行充分的尽职调查，违反了他对股东和公司的信托义务。

据外媒报道，特斯拉收购SolarCity时，这家公司已经背负了32亿美元的债务。

这场官司一打就是好多年，今年4月，法院才裁定特斯拉收购SolarCity时，马斯克并未违反其对特斯拉的信托义务。

虽然这场官司有惊无险，但更致命的官司还在后面。

在收购SolarCity之后，特斯拉的能源产品既包括由第三方生产的SolarCity的传统太阳能电池板，同时也有自己开发的新产品，比如Powerwall家庭储能产品以及屋顶光伏产品。

2016年10 月，马斯克曾在一档名为《绝望的主妇》的节目中大张旗鼓地展示过自家的太阳能屋顶。按照马斯克的构想，到2019年特斯拉每周的太阳能屋顶生产量需达到1000个。

但事与愿违，直到2019年特斯拉才开始实际安装屋顶光伏产品。

什么原因导致了计划推迟？马斯克解释说，是因为特斯拉不得不将资源从特斯拉能源公司转移到Model 3的生产坡道上。

Tech对角线曾在《特斯拉危机往事》一文中提到，Model 3是特斯拉在2016年4月1日正式发布的，并在2017年7月底开始交付。但由于产能问题，直到2017年第四季度下线的Model 3还不到2500辆。为此，2018年马斯克将精力几乎全部放到了提高Model 3的产能上。2019年1月7日，特斯拉上海超级工厂开工，才极大缓解了特斯拉孱弱的产能问题。

开始安装屋顶光伏之后，特斯拉才发现一个严重的问题：由于增加设备结构的复杂性，屋顶光伏的成本提高了不少。

对此，特斯拉只好加价。一位加州客户表示，他的安装价格从7.1万美元提高到了14.6万美元，直接翻倍，这一做法也把消费者惹毛了，开始对特斯拉提起了集体诉讼。

不只是个人消费者的诉讼，特斯拉要面对企业用户的诉讼。

2019年沃尔玛对特斯拉提起诉讼，原因正是2018年7家沃尔玛超市顶部的特斯拉太阳能板发生着火事件。沃尔玛认为，火灾是特斯拉“疏忽”造成的。这也成了特斯拉能源当年不得不应对这一场重大的公关危机。

接连不断的事故、官司，使得特斯拉能源的产品开发和市场拓展仍然远远落后于预期，直到今年二季度，仅部署了2.5兆瓦的屋顶光伏，保守估计覆盖了300座左右的房屋，平均每周仅安装约23个。

屋漏偏逢连夜雨。受年初美国对光伏组件政策的影响以及世界范围内组件价格的波动，今年上半年，特斯拉能源宣布停止了屋顶光伏产品在美大多数市场的安装。

3、特斯拉没拿下的，会是谁的机会？

早在2020年4月，马斯克就表示屋顶光伏业务将进入中国、欧洲市场。但直到现在，其屋顶光伏业务也仅在美国获准安装。

如上面所说，在这个唯一的市场上，特斯拉的开拓之路也屡屡受挫。不过，这并未挡住屋顶光伏逐渐在全球范围内形成“气候”的趋势。

前不久，欧盟提出能源领域的REPowerEU方案，要求欧盟所有屋顶面积大于250平方米的新建公共建筑和商业楼，必须安装光伏；到2029年，所有新建的住宅楼也必须安装光伏。

该草案还要求欧盟和各国今年加快行动，将屋顶光伏装置的安装申请许可缩短至三个月内。

据媒体报道，日本也在考虑要求该国家庭从2025年开始安装屋顶光伏面板。

再看国内，从去年6月下旬国家能源局综合司下发关于报送整县(市、区)屋顶分布式光伏开发试点方案的通知。光伏整县推进的大幕正式拉开。

有机构做过测算，到2025年国内光伏屋顶累计装机量可达240GW，2021-2025年间的年复合增长率可达20.65%，新增市场空间将超过6200亿元。

凭借着产品选择更多、服务更全面、玩家更成熟的优势，中国厂商活跃在国际市场上。

从出口来看，根据CPIA数据，我国是光伏组件第一大出口国。

其中，欧洲是今年出口组件最主要市场，仅7月就自中国进口了9.13GW的组件，截至9月累计进口了51.5GW，占中国今年总出口的55%。

从全球的光伏市场来看，技术和成本优势都遥遥领先的中国光伏产业链占据了主导地位。对于特斯拉来说，是否能够重拾荣光，或许还要看马斯克能否如当年带领特斯拉、SpaceX一般，使出奇招。

参考资料：

《硅谷钢铁侠：埃隆·马斯克的冒险人生》 中信出版集团

《光伏梦不死，特斯拉要从中国厂商虎口夺食》 偲睿洞察