奢侈品牌因挪用土著社区文化而引起争议，将具有重要社会文化意义的图案和符号减少为单纯的时尚宣言。

时尚品牌从不同文化中汲取灵感是一回事，但盗用或抄袭设计可能会在全球范围内产生法律和道德后果。

就在上周，在墨西哥总统夫人 Beatriz Gutierrez Muller 指责该奢侈服装品牌剽窃 Contla 和 Saltillo 的土著设计后，拉尔夫劳伦道歉。

她说“我希望你为爱而不是为了盈利而从事这项工作的 ，对原始社区造成的损害，”她称使用土著图案是“非法和不道德的”。

但这并不是什么新鲜事，因为“Ralph Lauren 的整个帝国都是建立在挪用的基础上的，”土著血统的艺术家 Sariah Park 告诉TRT World。

文化挪用是复制或歪曲另一种文化并利用它。它被视为一种擦除形式，通常意味着土著设计师在服装的创作过程中没有得到认可、咨询或补偿。

帕克说，这种对土著社区的“文化盗窃”“自第一次接触”以来一直在美国盛行。

“在时尚界，当设计师和品牌使用着装和表达的文化传统、认知和存在的方式、象征性技术、神圣的实践和重要的图像时，这就会体现出来，”她说“然后，他们利用这些做法谋取利益。”

虽然这种形式的挪用并不新鲜，但帕克说，看到穆勒利用她的平台来呼吁文化挪用的不公正现象。

“很多时候，文化盗用被认为不是一个重要问题或值得打击的问题，但文化盗窃具有真实而严重的后果，每天影响着世界各地的土著社区，”帕克补充道。

墨西哥政府对中国时装零售商Shein、法国路易威登、委内瑞拉设计师Carolina Herrera、西班牙Zara和美国零售商Anthopologie提出了类似的投诉。

无数的例子

从 1830 年代到 1978 年通过《美洲印第安人宗教自由法》，土著传统服饰——连同习俗、语言、仪式和舞蹈——在美国被禁止。

因此，当时尚品牌适应原住民文化时，他们可以克服这些社区遭受的痛苦历史创伤，继续强化对他们的刻板印象或长期压迫。

这通常是由于对这些文化缺乏了解，在爱马仕拥有超过 15 年经验的奢侈品零售专家 Shanti Amalanathan 说。

“奢侈时尚品牌长期以来一直在盗用本土设计，并不真正了解这些设计的历史和文化意义，或者它们对文化社区的意义和价值”Amalanathan 说。

“这些社区世代相传的设计可能需要数周、数月、数年才能创造出来。通过挪用它们，该品牌不尊重这些社区。

这方面的例子不胜枚举，例如 2012 年的维密秀，天使走秀节目。

一个以土著头饰和豹纹内衣代表感恩节，激怒了社区，他们说这件衣服美化了土著人民的种族灭绝。

“这场时装秀展示了感恩节的故事是如何被误解的，而且这种误解在我们很小的时候就已经在我们的文化中根深蒂固”Amalanathan 说。

“品牌并不代表故事的多个方面，它们只是在创造幻想，而幻想并不代表我们生活的现实。”

另一个对 Park 和她自己的文化遗产“特别令人震惊”的文化挪用的例子是 Nicholas K 在 2014 年的春夏系列，名为“Apache Shamanistic Journey”。

“以这种方式使用当地社区作为灵感，作为一些被掠夺和剽窃的比喻，甚至为了自己的利益而受到传统仪式和神圣习俗的启发，都是无伤大雅的，”帕克说。

与时尚相关

Park 和 Amalanathan 都在几所学院任教，包括纽约市的帕森斯设计学院，开设探索土著时尚和时尚商业的课程。

“也许，如果更多的时装设计师接受了超越以欧洲为中心的时尚史视角的教育，他们可能会理解为什么文化挪用如此有害，”帕克谈到她的课程时说。

肯特州立大学时装学院 31 岁的硕士生 Echo Malleo 正在撰写关于土著服装和时尚物品的博物馆展示的论文。

她告诉TRT World，从土著艺术品中提取图案和符号并断章取义是她观察到的挪用的一个常见例子，但有时品牌甚至会将来自不同土著群体的风格组合成一件衣服。

“仅在美国就有数百个不同的土著社区，但当品牌适应他们的设计时，他们往往不承认这种多样性，”马利奥说。

“当品牌承认某些东西是‘本土灵感’时，他们通常只是使用‘本土’这个描述词，而不是将其与特定社区相关联。”

Amalanathan 认为，之所以会出现这种情况，是因为“品牌在孤岛中工作，过于努力地保持相关性、多样性和包容性，他们忽视了品牌形象的大局以及他们想要向消费者展示的内容。”

“这只是在其上贴上标签以显得相关。通常，他们不能适当地赞扬或推销设计，因为他们不理解它。但今天的消费者正在从占主导地位的社会文化观念转向更相关和更真实的产品和营销，”她说。

那么品牌如何在不直接冒犯边缘化社区的情况下满足消费者不断变化的多样性需求呢？

消费与欣赏

文化知识产权律师 Monica Boşa Moisin 创造了“同意、信用和补偿的三个规则”，Amalanathan 说这将是在不挪用文化设计的情况下欣赏文化设计的适当方式。

“无论您是在谈论奢侈时尚品牌还是 H&M 或 Zara 等快时尚品牌，它们在行业中都具有重要的议价能力。因此，他们需要用自己的声音来推动变革，”Amalanathan 说。

“通过合作和承认这些文化社区，你正在为那些自己可能没有办法这样做的设计师和边缘化社区发声。”

Park 还表达了这种观点“文化欣赏将支持本土设计师，并直接与土著社区合作，以支持和保护土著工艺和知识。”

新兴的土著时装设计师正在发出自己的声音，并打破长期以来认为土著时装不会停留在过去的刻板印象。他们正在掌控自己的设计师，而不是让奢侈时尚品牌这样做。

“如果买家对某些款式或设计感兴趣，但不想从原住民社区挪用的品牌购买，那么他们可以直接从原住民设计师那里购买——当你开始在网上寻找时，有很多”Malleo 说.