蜜蜂惊喜社双十一崭露头角，新电商时代谁能笑到最后？

蜜蜂惊喜社双十一崭露头角，新电商时代谁能笑到最后？

文/吴其伦

双十一年年有，但今年的双十一格外热闹！

今年，双十一全网电商交易额达11507亿元，同比增长13.43%，整体销售增长稳健，呈现较强的消费韧性，又创新高！相比之增速放缓的(同比增长2.9%)传统电商，直播电商表现极其亮眼，同比增长146.1%。

今年双十一，网络直播带货迎来了革命性的峰回路转。在如火如荼的竞争中，消费者笑了

前段时日，受诸多因素影响，我国整体经济呈现低迷态势，网络经济作为整体经济的一个分支自然无法独善其身，各大企业可谓如履薄冰。

在这样的情况下，我国迅速推出各项稳增长的应对政策，企业与个人也纷纷响应——商家不断推出各项优惠活动，李佳琦与罗永浩在淘宝直播平台掀起了一阵旷日持久的带货大PK，俞敏洪、李诞、张柏芝等达人主播相继于淘宝开播，许多抖音头部主播“出走”入驻淘宝……

这场热闹非凡的的双十一让此前低迷承压的大环境有了明显的破冰迹象，各类优惠活动异彩纷呈，消费者以低价抱得众多商品，满载而归。

双十一活动的火热开展让此前沉寂一时的网络经济迎来了新的曙光，传统电商、兴趣电商、直播电商重构新电商格局，平台笑了

虽然经过了此前一系列的狂飙突进式发展，但仍属于新生事物的电商还有很多改进的空间。而此次双十一的一项革命性改变，从三方面为电商新格局进行了构建。

传统电商，以价格取胜，靠商家组团“放血”，消费者收获无尽福利；兴趣电商，以内容取胜，靠达人的短视频内容引流，让消费者为兴趣买单；直播卖货，以流量取胜，靠所见即所得的购物体验，让众多消费者在愉快的情境下进消费。

这“三分天下”的格局，为电商带来了崭新的面目，我们不妨称之为新电商格局。在新电商格局下，消费者的选取余地较之以前大了许多，相关平台也得以长足发展。可以预计，基于直播卖货的新电商平台还将涌现出很多，尤其是在细分领域。

在双十一的百家争鸣之时，有一个优秀直播间表现得十分出众——蜜蜂惊喜社。蜜蜂惊喜社战绩非凡，得益于其创新模式及全力拼搏，“小蜜蜂”笑了

双十一预售首日，蜜蜂惊喜社在早上8点就开始了直播。期间，直播观看数从300万到破1000万，不断呈现出良好的上升势头。

而蜜蜂惊喜社的成功，在于其多方面的努力与尝试。

第一，给消费者带来多一份消费选择。

蜜蜂惊喜社始终将消费者的需求放在首位。本次大促在美妆护肤领域，敢于“删繁就简”发起一场“去小样”的革命，重点合作全球购官方店，不仅把价格做到极致，也以更多正品好货，给消费者带来多样化且理性的消费选择。

第二，给消费者带来多一份购物快乐。

双十一的狂欢盛宴中，蜜蜂惊喜社的消费者们不仅享受到了“买买买”的快乐，同样也得到了“陪伴与快乐”的感觉。

在内容呈现上，蜜蜂不断为用户创造惊喜，请来“0713再就业男团”中的王栎鑫、王铮亮、姚政，带来一波“回忆杀”；在宠粉上，蜜蜂惊喜社还在微博发起了“搬空心愿采蜜屋”转发抽奖活动，为幸运粉丝提供线下“搬空式囤货”的权益，把宠粉力度直接拉满。

电商经济的严冬正在过去，我国经济、尤其是网络经济将迎来新的春天。在接下来的新电商时代，竞争靠选品、服务、口碑、流量，究竟谁能笑到最后？

纵观近几年的双十一总交易额：2017年双十一当天成交额为1682亿元，2018年当天成交额2135亿元，2019年全天成交额2684亿元，2020年交易额4982亿元，2021年总交易额5403亿元，到了今年的双十一，从交易额突破万亿大关，达到11507亿元。在天猫双11预售首小时十大爆款中，美妆品牌贡献九个席位正式开卖，四小时内63个美妆品牌成交额破，亿十一个美妆品牌成交额破五亿四个美妆品牌成交额破十。

虽然这些优秀战绩说明我国经济恢复目标正在有效实现，但这并不能说明品牌能在这样的向好前景中“躺平”，未来品牌与品牌之间只能面临着更为残酷的竞争与比拼。品牌如果只注重选品会导致好东西无人问津，只注重服务会导致品牌运营成了空中楼阁，只注重口碑会如同许多定位失败的老字号一样被市场淘汰，只注重流量会导致一切终成泡沫。品牌想要在竞争中脱颖而出，必须将这四者结合，只有同时保障了选品、服务、口碑与流量，并将其完美协调的企业才能笑到最后。

蜜蜂惊喜社便是这种优秀代表，蜜蜂直播间优质选品、提供贴心服务、打造优秀口碑并以真正的实力获得流量。他们以直播电商为主要的商业模式，也给年轻人创新创业提供了新的样本。

而蜜蜂系列直播间从开设惊喜社，到针对下午场的“欢乐社”以及针对上午场的“心愿社”，满足了不同时间段人群的消费需求，对“促消费，拉内需”具有不可估量的作用，对促进消费持续恢复乃至快速增长也具备极其重要的积极意义。蜜蜂惊喜社，具备笑到最后的实力！

新电商时代，我们需要越来越多的像蜜蜂惊喜社这样的良心企业，需要这类企业为电商行业起到带头的模范指引作用！（作者吴其伦，系知名财经评论员）