2022化妆品行业研究-东方美谷蓝皮书

全球化妆品行业渐回暖,多个地区见复苏，中国持续领涨亚太区

疫情进入常态化阶段，全球化妆品行业逐渐回暖。细看各地区情况，亚太、北美等四大地区市场规模均已恢复至疫情前水平。其中，中国作为重要引擎持续领涨亚太地区，助力稳固全球基本盘。

线上渠道引领中国化妆品行业稳健增长，洗护发品类增长迅猛

随着疫情进入常态化防控阶段，线下渠道逐渐复苏，2021年中国化妆品零售总额突破4000亿元大关，其中线上渠道约占四成。各个品类线上销售额涨跌不一，洗护发以23%的增速快速增长，而彩妆则略有下降。

男颜经济正崛起，品类消费及功效需求走向多元化

男性美妆消费意愿逐步提升，六成及以上男性对拓展美妆品类有意愿。当前，男性消费品类虽仍主要以基础产品为主，但对眼霜、唇部彩妆等进阶品类，以及包括舒缓维稳等产品进阶功效均提出了需求。

新世代美妆消费需求突出，“押宝”重点品类不惜金

新世代们，尤其05后，在护肤和彩妆上都表现出了更强的消费需求。从消费金额的角度来看，“05后”们在其重点关注品类如眼部精华、眼霜、面膜等拥有强劲的消费力，正在成为美妆消费的一股新势力。

不败岁月，为时间之美添妆，银发人群美妆消费渐抬头

在中低年龄段人群美妆消费呈疲态之际，银发人群快速扩大。从具体品类来看，新一代老人们除在基础护肤品有偏好，对面膜及T区护理也存较强需求，同时添妆也出彩，其更偏好购入眉部、眼部、唇部彩妆。