累觉不爱！今年的双十一繁华难再

摘要：

失去吸引力的双十一，来也匆匆，去也匆匆。

作者| 凌凌柒

编辑| 沐玲

怎么形容今年的双十一呢？

正如徐志摩在一首诗里写道：

轻轻地我走了，正如我轻轻地来。

堪比熬年守岁的双十一，曾有多少人蹲点抢购，而现如今，走过了14个年头的双十一吸引力正在下滑，已经不再能掀起太大波澜，正在变得“不带走一片云彩”。

尽管截止去年双十一为止，成交额连年上涨，但是，毫无争议的事实是越来越多的年轻人正在放弃双十一。

复杂的玩法、冗长的跨度、各种套路让人们累觉不爱，全年连绵不断的电商节，叠加每天轮番上演的直播带货刺激，人们的消费欲望已经被冲淡。

尤其是面临经济寒冬，消费降级的影响下，更多人开始了逆消费主义而行。

双十一不再独得专宠？

自称“抠女本抠”的某电商护肤品牌产品经理发表言论：双十一不配从我兜里掏钱。

现代年轻人活得非常通透，“钱是我拿生命能量换来的，我觉得那些东西配不上我的生命能量，比起物质，我更爱自己。”

在更多的平台上，有很多人开始选了“理智”与“拔草”。本着薅商家羊毛结果被反反被商家薅了羊毛。

今年双十一“先涨价后降价”话题再度冲上热搜，成为大众关注焦点。据悉，波司登羽绒服前前后后算下来，双十一价格仅便宜0.28元。

李女士爆料，她原计划在某电商平台购买一件波司登羽绒外套，在双十一预售期突然涨价，在经过领券满减等一系列操作后，价格较9月份仅优惠了0.28元。近千元的商品在大促之下，优惠力度不足亿元，这诚意难免遭市场质疑。

有人吐槽，本想趁着促销买些之前一直想种草的高品质隐形眼镜，结果发现，实际付出的钱比预想多了近千块。

有人吐槽，为了凑单，拼了好多根本没用的东西。烧脑算满减不说，结果买回来压根也用不上。

也有人吐槽，有些屯的货等到快过期还没来得及用，不得不挂在闲鱼上卖二手，这里里外外都让平台把钱赚走了。

……

双十一终于在商家的努力下，演变成了年轻人爱不起来的样子。

双十一销量失速

往年定闹铃熬夜剁手的“尾款人”，如今在商家贴心体恤下，已经晋升为“晚八人”。终于不用熬夜抢单了，那么，更加亲民的双十一战绩怎么样？

今年的双十一在11月10日8点，在各大平台准时启动。除了准备抢货的消费者们，花费心思盘算着要入手些什么货真价实的商品，其实，更加忙碌的就是各大平台的电商以及快递网点的工作人员了。

“从10月中旬我们就备战双十一了，给厂家提前订货，另外也增加了人手。平常备货6-7万件，在双十一特意预定14万件，商品挤满了整个仓库。”济南某电商平台的工作人员表示。

另外她说：双十一销量能占全年的四成左右，由于促销力度达，满300-50，可以说是一年中最实惠的时候了。在月初是双十一的小高峰，虽然也算是开门红，但是，整体销量依旧无法和去年相比。

据部分电商企业和快递营业点透漏消息，今年双十一销量较平时增加3-5成，但因部分地区物流不不畅、多平台分流、消费者激情消退的影响，销量较往年有所下降，济南某地区电商反馈，销量较往年下滑约五成。

不过，虽然整体销量不能比肩往年，但是有些品类的销量依旧亮眼。在这些逆势增长的品类中，我们发现，消费者的生活方式正在悄然改变，越来越理性的消费者，更加注重提升生活品质，也更加关注健康。

双十一战报出炉

从整体销量看，截至11月10日零点，天猫双11共计跑出148个成交额增长超100%的品类。面膜冷热仪增长5568%，位居榜首；地毯清洗机增长3032%，预约试驾增长2230%，内衣洗衣机增长2043%。今年除了潮玩、宠物、运动户外、珠宝“新四大金刚”外，一些改变人生消费方式新兴消费也正在崛起。

更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。销量大增的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类，则说明智能电器以及数码产品已经走入人们日常生活。

同时，人们更加关注健康。与健康相关的多个品类增速显著。如检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗等均呈现三位数的增速。

此外，传统行业也涌现出“黑马”。如服装行业中，二次元古风服装涨超800%；家电行业中，家用电梯增长超500%；美妆行业中，彩妆旅行装涨超270%。

让人颇为意外的是，中国老字号们表现出了老当益壮的活力，表现抢眼。它们表现出了一个明显改变：变潮了。

杏花楼的小月饼、孔凤春的马齿笕爽肤水、回力的秋冬新款加绒小白鞋等，也都月销超过1万件。截至11月10日零点，有44家中华老字号成交额破千万元，泸州老窖、五粮液、剑南春、凤凰牌、杏花村等均榜上有名。

从销售渠道看，在今年的双十一短视频直播带货占比整个电商交易额的九成以上。淘宝直播的新主播日均观看人次同比增长561%，腰部主播交易额同比增速250%。过去一年淘宝新增超过50万名新主播，双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

今年天猫双11还有最后一天，李佳琦将带来“超值专场”，便宜好货一站买齐；罗永浩则邀请来了何广智与徐志胜组成“边买边笑”组合；刘畊宏妻子ViVi以及畊练团、苏醒、王霏霏、白举纲等都会齐聚淘宝。

从购买区域分布来看，京东平台数据显示，广东在全国各省中脱颖而出，斩获了“双料第一”，即广东的购买力以及广东商家的销售额均位居全国第一。从成交的商品维度看，广东地区的热销商品成交额前五位被iphone14、海蓝之谜套装、Zijin金条50g、资生堂悦薇水乳礼盒、SK-II 套装等占领。而电脑办公、摩托车/电动车、运动户外等品类则是本地“Z世代”人群的“心头好”。

在拉动经济的三驾马车中，消费始终有着不可替代的作用，可以说，是保持经济稳定的“压舱石”。但是，在整体经济低迷之际，要靠居民消费去拉动经济，还是 需要人们口袋里有充足的资金，有消费的动力。

毕竟，在当下年轻人基本都背着车贷、房贷、房租以及各种信用贷，在各种压力下，月光族已经向着“负翁”的趋势转变，透支未来提前享受生活，也越来越被理性的年轻人所抛弃。

你，还会再为冲动消费埋单吗？