周丽娜：多种方式激励主播成长，推动主播职业化发展路径

中新经纬11月10日电 (薛宇飞)近日，由中国政法大学文化娱乐法治研究中心主办的“科学认识直播打赏 促进行业健康发展”研讨会在京举行。会上，中国传媒大学文化法治研究中心研究员周丽娜指出，推动主播职业化，激励主播群体向更高层次成长，形成一种良性的、稳定的、持续的职业发展路径。

中国传媒大学文化法治研究中心研究员周丽娜。来源：受访者供图

周丽娜称，根据《中国网络表演(直播)行业发展报告(2021-2022)》，截至2021年12月，中国网络表演(直播)行业主播账号累计近1.4亿。根据第49次中国互联网络发展状况统计报告，直播和短视频用户规模连年攀升，使用率不断提高，整体呈现大幅增长趋势。《2021年中国短视频和直播电商行业人才发展报告》指出，短视频和直播电商领域预计从业人员缺口中，网络主播占比可能达到52%，网络主播职业的人才需求相当旺盛。在互联网营销师已成为国家认可的新职业后，网络主播纳入国家职业资格目录，走向职业化发展道路，应该提上日程。

调研中发现，如果主播在一年内能够坚持持续开播，则作为一份正式工作予以坚持的可能性就极大。不论是网络平台，还是经纪机构，都非常重视网络主播的日常管理和培训，培训内容主要集中在直播技能、沟通技巧等方面。

根据《网络主播行为规范》规定，涉及医疗卫生、财经金融、法律、教育的直播内容，主播应取得相应执业资质。未来，如果网络主播成为正式职业，不排除也将有相应的职业技能标准或类似资质方面的标准出台，激励主播群体向更高层次成长，形成一种良性的、稳定的、持续的、职业化发展路径。(更多报道线索，请联系本文作者薛宇飞：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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