会展元宇宙促进五大融合

元宇宙的本质特征是五大融合：数字世界与物理世界的融合、数字经济与实体经济的融合、数字生活与社会生活的融合、数字资产与实物资产的融合、数字身份与现实身份的融合。元宇宙并非只是“虚拟空间”，发展元宇宙的关键是“融合”。在元宇宙技术和场景的加持下，会展元宇宙也有五大融合，分别是：线上与线下的注册融合、营销融合、互动融合、行为融合、数据库融合。

元宇宙的五大融合

数字世界与物理世界的融合

开放世界游戏可以被视作元宇宙“数字世界”的雏形。在过去十年中，大型开放世界游戏逐步成为电子娱乐产业发展的重点，这些游戏具备任务的非线性化、可自由探索的大型地图、高度智能强交互的NPC（非玩家角色）等一系列特点，每个玩家都可以在这些游戏中找到自己个性化的游玩方式。

数字经济与实体经济的融合

彭博行业研究（Bloomberg Intelligence）预计，全球元宇宙市场规模将在2024年达到8000亿美元。根据长期研究元宇宙的风险投资家马修·鲍尔的观点，元宇宙需要形成一个完全成熟的经济体。除了刚才提到的信息交互，元宇宙也会实现数字世界与物理世界在经济层面的互通，从而形成一套高度数字化、智能化的完整闭环经济体系，实现数字经济与实体经济的融合。

数字生活与社会生活的融合

在元宇宙数字世界中，试错成本极低，每个人都能把自己的奇思妙想进行实践，从而打破现实条件的约束，尝试过上梦想中的人生。元宇宙的数字世界是为所有人打开“平行世界”的一道传送门，每个人都可以充分利用数字世界的优势，尽情发挥想象力，探索这个世界的无限可能。这将是满足人们对美好生活热切向往的重要方式。例如，我们在Decentraland甚至可以体验乘龙飞行。

数字资产与实物资产的融合

高效且可靠地转移价值的能力是现代金融的核心。在元宇宙中，区块链技术既可以让数字资产实现确权、流转并确保资产安全，也可以使元宇宙中的数字经济活动积累并形成大量数字财富。区块链上的数字资产——通证（token）——将成为连接元宇宙物理世界和数字世界的资产桥梁，这些数字资产与DeFi相结合，能让资产的流动性大大提升，从而真正激活资产价值。

数字身份与现实身份的融合

要想在元宇宙中生存，数字身份不可或缺。数字身份也会逐步与现实身份相融合，形成统一的新型身份体系，构建元宇宙中的数字信用。在生活中，数字身份已有雏形。例如，很多中国的App或者小程序支持用微信账号、QQ账号或支付宝账号授权登录，一些国际上的网站支持用谷歌账号、Facebook账号或苹果账号授权登录，这些都是数字身份的雏形。但是，以上这些数字身份体系具有高度中心化的特点，实际上是让我们以失去对自己身份的控制权为代价换取些许便利。

会展元宇宙的五大融合

会展元宇宙场景下，虚实融合会展成为未来的最主要发展趋势。而线上与线下相结合的会展出现五大融合，分别是：注册融合、营销融合、互动融合、行为融合、数据库融合。

注册融合

注册融合的本质是指身份的融合。主要表现为展商、采购商、观众等参展参会人群既有线下身份，也有线上身份。通过一个账号贯穿线上线下参展、观展过程，从注册融合开始实现身份的融合。通过身份的融合让用户画像更丰富、更多元。

营销融合

展会需要流量，需要营销推广，营销融合可以通过扩邀工具，以及一展一码、一人一码、一企一码、一品一码、一文一码等方式进行分享、扩邀，通过线上线下互相引流，多点触发、相辅相成，实现营销场景的融合，为展商带来更高、更多的价值。

互动融合

展会的属性是社交、教育、新知识的获取，促进参与方之间深度的互动。观众可以自由选择线上在元宇宙空间内与展商进行预约、洽谈，也可以选择线下在实体展厅的展位上与展商面对面的方式进行，让面对面与屏对屏实现完美的融合。

行为融合

行为的融合主要表现为观展参展行为的融合将以“人”作为核心主线，对线下参观轨迹、行业属性、地域属性、喜好展品等动态监测、纳入模型、协同计算。同时，通过在元宇宙数字虚拟空间上预测人员数量和参观轨迹、推演商机、评估项目效果等，以智能人机交互、网络主页提醒、智能服务推送等形式，实现服务的快速响应、个性化服务，形成具有巨大的影响力的“数字融合”服务体系。

数据库融合

基于以上融合，产生了庞大的虚实展会行为大数据，特别是观众的行为数据，通过数据获得观众的用户画像，在观众数据库里面可以看到观众的类别、地域、线上行为、观展届数、行为习惯、关注点，预测未来的观众分布和采购趋势，帮助来年更好的招商招展。

因此，元宇宙会展不是简单搭一个平台，而是需要技术与业务转型的契合、公司文化和理念的转变、组织架构的调整、相应制度的建立，需要一套完整的解决方案，使转型一步步落实到位。

融合不是一蹴而就的，但一旦走入快车道，就会真正实现可持续的融合，把握先机，在不确定的时代赢在未来。31会议作为元宇宙时代融合会展的探索者和实践者，积累了大量的案例和经验，我们以最快的速度，最小的风险，助力我们的伙伴们快速实现融合会展的数字化转型！

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