进博会上秀中国范儿，“国潮快车”阿迪达斯还赶趟儿吗？

每年进博会上，国际品牌总是各显神通来吸引中国消费者的眼球，而今年，不少国际品牌盯上了“国潮”这块招牌，竞相推出一件件洋溢着“中国范”的首发新品。

比如，国际奢侈品牌Coach与中国老字号品牌“大白兔”联手，推出“兔年主题”的一系列成衣、手袋等产品；珠宝品牌Qeelin不甘示弱，也推出Wulu（葫芦造型，意指福禄） 18系列高级珠宝项链；玩具品牌乐高则推出中国主题套装积木，如“金元宝”“花开富贵”“红包”.....

不过，在国潮方向努力最多的，当属运动品牌阿迪达斯。

一

阿迪达斯：始终重视中国市场

在最近开幕的进博会上，阿迪达斯展台上展出了由当代艺术家韩美林参与设计的阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列新品。同时，阿迪达斯方面表示，2023年阿迪达斯也将在中国市场陆续推出与中国设计师合作的产品。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，阿迪达斯对中国市场始终抱有极大重视与信心，未来，阿迪达斯将始终秉持“在中国、为中国”的发展理念，通过多元品类、广泛布局，为中国消费者及体育界发展贡献更多全球化的技术和理念，和中国市场共成长。

阿迪达斯很早就释放了重视大中华市场的信号，在进博会开幕之前，德国总理朔尔茨对中国进行正式访问，代表团中阿迪达斯品牌代表赫然在列。

本次进博会期间，阿迪达斯正式官宣，将成为中国网球协会官方合作伙伴，在中国网球市场做更多探索。

二

幡然醒悟会否太晚？

阿迪达斯向国潮方向努力的背后，是其日渐萎缩的业绩。在2019年之前，中国市场为阿迪达斯全球业绩贡献了约20%的份额，并保持增长趋势。

然而因新冠肺炎疫情以及其他重要原因，阿迪达斯在中国市场持续走低，数据显示，阿迪达斯2022年第三季度的销售额同比增长11%至64.08亿欧元，净利润为1.79亿欧元，同比下降了约62%。其中，其中，三季度大中华区收入承压，同比有两位数的下降。

此外，阿迪达斯2022年一季度实现营收53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。第二季度营收为55.96亿欧元，同比上涨10.2%，净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%；大中华区再次下滑35%。粗略统计，阿迪达斯大中华区销售已经连续六个财季出现负增长。

可以说，提高对中国消费者的尊重，以及加大国潮元素产品的生产与研发，是阿迪达斯拯救大中华区业绩的“救命稻草”。

三

国潮引领市场格局

国潮在消费市场上的火热是显而易见的，公开数据显示，截至2021年，国潮行业市场规模同比增长23.13%，达1.25万亿元。京东消费数据显示，2018-2021年，消费者对于“国潮”商品的热情增长迅速，购买“国潮”相关商品的用户数增长了超九成，成交金额增长了284%，销量增长了411%。

但是，想要做好国潮产品也绝非易事，曾经就有国际品牌强行推出所谓的含有中国元素的商品，但未能获得中国消费者的认可。例如，迪奥的狗红包、CK的鸡内裤、耐克的压岁鞋垫、巴宝莉的土味福字围巾……

如果过年收到这样的迪奥红包，不知你作何感想

说到底，海外设计师并不能准确把握什么样的中国元素真正流行，什么样的中国风格会受到消费者的青睐，这也是在运动品牌领域，受欢迎的国潮产品大多出于安踏、361 等国产品牌之手。

阿迪达斯给出的办法是，产品领域调整为“中国创造”。萧家乐表示，阿迪达斯将与更多年轻中国设计师、艺术家合作，创造更多充满中国元素的产品等。计划在未来几年，中国创造的产品品类能够占到阿迪达斯中国市场所销售产品量的三分之一。

目前，阿迪达斯持续推出国潮风格产品，能否重新获得中国消费者的青睐，还需要时间验证。

【完】

往期精彩推荐

HOT ON THE TOP

好消息！中国新冠肺炎疫苗最快今年底上市，国药集团已进入疫苗产前准备工作

中小型房企日均破产1.3家！百天内10家内地中小型房企赴港上市寻求生路！

大疆反腐案触目惊心：两采购经理收受回扣300余万元，造成10亿元损失！

违规收集公民个人信息， 公安网安部门一季度停运51个APP

电商三巨头抢占农村电商市场！政府工作报告明确支持电商进农村

绿地集团回应高管贪腐风波，房地产行业反腐迫在眉睫！

版权声明：人民名品致力于知识产权保护，并尊重版权人的权利和义务。文章中部分图片来源于网络，不能及时获取版权人的联系方式和授权。如涉及版权问题，请您第一时间与我们沟通联系，我们会及时进行处理。谢谢理解与合作！

联系邮箱：horizon_peace@sina.com

来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引用中国新闻网、映象网、中国经济网、Pexels、Pixabay

编委/执行副总编辑：马海涛

编审：郭梁、赵慧

编辑：唐晓彤

责任编辑：魏良炜

未经授权，谢绝转载。识别二维码关注我们

人民名品公众号

微信号 : rmrbmp