连续16年领跑电视市场，三星如何征服新世代消费群体

最近这些年，电视行业可以是说走了一些弯路，无论是曾经的“生态化反”、还是纯粹主打低价，最终都被证明是难以为继的产品方向。幸好在跌跌撞撞地经历了整个4K时代后，如今的电视市场无论是在技术方向、还是在消费喜好上，似乎都重新走回了正轨。

不久前，奥维云网发布数据称，最近5年中国电视市场的规模一直处于下滑态势，但同时零售额却保持上升。其中， 2021年中国市场8K电视销量规模为7.6万台、同比增长17.8%，预计2022年8K电视销量将达到15万台、实现翻倍增长，并且在整体销量萎缩的情况下，8000元以上高端产品零售量同比却增长了40%以上。

很显然，这些数据都说明，如今消费者对于电视的需求已经不再是单纯的“为了买而买”。而以8K电视为代表的高端产品，正在成为越来越多用户在明确需求驱动的前提下，所主动选择的产品类别。

值得注意的是，如今在高端、乃至顶级的8K电视细分领域中，三星也成为了格外引人注目的一股势力。根据市场调研机构Omdia发布的相关报告显示，2021年三星已连续第16年取得全球电视销量冠军，并且在销量市占率为19.8%的情况下，营收市占率却高达29.5%。这无疑说明三星所销售的电视产品中，高端机型占据了更多的份额。

那么，为何三星电视能够领跑高端市场呢？其实，这个问题从三星不久前刚刚发布、目前正在热卖的2022 Neo QLED 8K系列身上，就能很轻松地找到答案。

年轻、时尚的设计，让竞品黯然失色

众所周知，8K电视是当前民用电视技术的顶峰。对于每一个品牌来说，8K电视也都必然意味着“旗舰产品”。

但也正因如此，有些厂商在设计、规划8K电视产品线时，往往会过于强调“高端”这一调性。特别是在外观方面，会出现脱离消费者主流审美、脱离用户客厅需求的“用力过猛”问题。

当然，这并不是说超宽的、层次复杂的屏幕边框就一定不好，也不是说巨大的、与电视柜、多声道音箱直接做成一体式的造型就难看。要知道，诸如此类追求“大气”、“奢华”的产品，也会有其特定的受众，会有消费者特别喜欢。

但不得不承认的是，与三星2022 Neo QLED 8K系列那惊为天人、几乎看不到边框的设计，与其高度极简、连线缆都看不到的造型相比，其他的8K电视有时候会让人感觉简直就不是一个时代的产物。

站在消费者的角度来说，造型极简、屏占比极高的三星2022 Neo QLED 8K系列，不仅让人能够将全部的注意力都集中在画面本身（而不是电视的装饰性设计）上。更重要的是，它无论是配合哪种风格的室内装潢设计、无论是壁挂还是摆放在电视柜上，都完全不会有违和之感。

不要小看这种“极简”，从技术上来说，将8K屏幕、多声道音箱做到完全看不见边框的机身里，实际上远比将它们用复杂的装饰面板覆盖起来要更为困难、更显档次感和科技感。另一方面，“低调”的设计实际上也体现出了三星工程师对于用户审美、对于消费者装修房间风格的一种尊重。而这恰恰正是那些“老气横秋”、造型高调自夸的竞品，所缺乏的人性化思想。

8K时代的New Tizen，让智慧生活更加惬意

如果此前有关注三星旗下的智能电视、或是其他智能家居产品，你可能会知道，他们是业界极少数拥有自研AIoT操作系统生态的厂商之一。而这个由三星自主研发，并且迄今已迭代了多年的系统，便是大名鼎鼎的Tizen。

Tizen有什么好处？作为一款基于Linux内涵的AIoT操作系统，它“天生”有着高安全、轻量化、高流畅度等特性。特别是在以智能电视为首的家用电器上，Tizen的这些特性更是使得它们长时间使用也不易出故障、不会轻易发生卡顿，更能够提供易用的界面操作逻辑。

在这些基础上，三星2022 Neo QLED 8K系列所搭载的New Tizen系统，则还带来了一些新的改变。

从内容上来说，得益于三星多年的积累，New Tizen已经包含了极其强大、由诸多头部合作伙伴为其适配的生态。内置了诸如芒果TV、云视听极光、酷喵影视、银河奇异果等多个播控平台，并且还实现了跨平台的内容搜索功能。比如当你想要搜索一部电影时，基于New Tizen的三星2022 Neo QLED 8K系列电视便可以同时给出多个平台的结果，省去了繁琐的APP开启步骤，让用户可以更直接的触达内容。

除此之外，New Tizen更是首次实现了对Android应用的兼容。这意味着用户可以在电视上安装更多、更丰富的游戏、视频、直播、健身等应用，充分享受三星2022 Neo QLED 8K系列所带来的高流畅度、超清大屏体验。

从功能方面来说，New Tizen集成了Bixby语音助手、双视窗投屏、Samsung Connect等一系列强大的功能，并能将手机、其他智能电器与电视进行联动。值得一提的是，如今三星Bixby已经可以识别包括广东话、四川话、河南话在内的多达16种方言。

当然，作为三星在智能电视领域的技术结晶，三星电视不仅有着丰富的生态和强大的智能特性，还针对诸多时下主流的使用场景专门进行了优化。例如超宽游戏视图功能可以增加游戏里的视野、带来直接的竞技优势，而ALLM自适应低延迟技术则能够优化游戏按键输入，让显示信息和输入之间更为同步。

除了这些之外，三星2022 Neo QLED 8K系列还支持Freesync Premium Pro画面同步技术，让游戏主机和PC玩家都能享受到最顶级的大屏游戏体验。在这些的基础上，丰富的投屏功能以及高度安全的Workspace功能，也让居家办公、甚至是在家操控远程电脑变为可能。而其所内置的大屏健身平台，更是呼应了当前诸多年轻消费者“哪怕居家也要自律”的风潮。

强大的自研影音技术，让三星Neo QLED 8K系列底气十足

在具备极致简洁、能够轻易融入周遭环境的造型，以及系列生态丰富、流畅，并足以满足当下年轻人居家大屏需求的前提下，作为三星目前的高端电视产品，2022 Neo QLED 8K系列在作为旗舰电视最“本真”的影音硬件方面，自然也交出了一份独特而完美的答卷。

凭借着强大的Neo Quantum 处理器，三星2022 Neo QLED 8K系列电视支持以14位深度对miniLED背光模组进行亮度控制。这也就意味着，它的每一个直下式背光单元的LED都支持高达16384级别的亮度调节，达到了同类产品的四倍之多。

在此基础上，新的“形状自适应光”技术更是能够借助Neo Quantum 处理器分析画面里的线条、形状和表面，从而让背光与画面更加契合、增加显示的清晰度，同时大幅增强HDR效果。

当然，三星方面很清楚，对于时下以在线视频为主的观影环境来说，很多时候视频原本的清晰度其实是远远没有达到8K级别的。但依托于具备神经网络的AI画质处理能力，即便是普通的在线视频，在三星2022 Neo QLED 8K系列电视上也能被提升到接近8K的清晰度，同时利用OTS Pro算法将多声道扬声器的潜力充分发挥，营造出带有对象跟踪效果的杜比全景声体验。

即便是对于最挑剔的影音发烧友来说，三星2022 Neo QLED 8K系列在音画享受上也能够令他们满意。在这个基础上，与其他竞品相比，更广泛的尺寸选择、更简洁的造型设计，再加上更易用、流畅的系统，也无怪乎三星得以受到重视生活品质的消费群体、特别是新兴年轻精英们的追捧，并连续第16年领跑全球电视市场。