双十一扯下“遮羞布”：高端梦落空后，手机厂商先谋生再谋爱

今年各项报告数据均显示，2022年全球智能手机市场已经持续三个季度下滑，在第二季度，手机市场销量一度跌回十年前，全球智能手机市场持续低迷、寒气逼人的大环境下，任何一家手机厂商都无法置身事外。而最近如火如荼进行着的双十一揭开了手机厂商“遮羞布”：高端梦落空，降价促销先活下去。

相比往年同期，今年由于综合因素的负面影响较大，各大手机厂商为了减少库存压力不得不采取更加激进的促销策略，而双十一作为一年中最不容错过的“促销黄金期”，也是一年内最后一次大型促销活动，自然被格外重视。

双十一期间，各大手机厂商纷纷推出超大优惠力度的促销活动，不少热门机型动辄上千元的大幅降价，显然对于增长疲软的消费者市场起到了助推作用。结果显而易见，在国产手机集体大幅降价促销的作用下，以低价换销量的打法收获了不错的成效，原本今年长期萎靡不振的智能手机迎来了一波难得的销量上涨，OPPO、vivo、小米、荣耀以及各大厂商旗下的子品牌在双十一期间，都取得了不错的销量业绩。

但大幅降价的背后，是国产手机不得不向市场妥协。至于压力有多大，我们不妨先来看一组数据。

此前，根据工信部披露的相关数据报告显示，今年上半年中国生产手机总量约5.7亿部，但国内市场销售仅1.36亿部，这意味着，估算下来半年时间国内市场手机积压竟高达4.4亿部。显然，电子数码产品更新迭代较快，大量手机库存积压，对于手机厂商造成的压力可想而知，恰逢当下经济环境低迷、整体市场需求疲软，又无形之间增加了手机厂商的压力，因此导致厂商们更加迫切的需求清理库存。

相比之下，为了寻求更高的利润回报，国产手机近几年的价格持续上涨，“国产手机价格超过iPhone”的话题一度冲上微博热搜。苹果、华为在高端市场获取的巨大成就，让其他手机厂商羡慕不已，纷纷以硬件堆叠、涨价增配的方式涌向高端市场，但事与愿违，盲目涨价并没有促成国产手机成功冲刺高端市场，反而因此失去了价格优势，导致更大的库存压力。现如今，高端梦落空，本着“先谋生，再谋爱”的原则，才不得不以降价促销的方式寻求尽快清理库存。

纵观今年智能手机市场，不同地区、不同季度的业绩数据看来，降价，似乎成为了手机厂商们为度过今年低谷期的最后一根“救命稻草”。尽管不少新款手机在设计、配置、性能等方面都十分出众，但奈何整体消费者市场下行，人们不愿花太多钱去购置高价手机，因此，降价也就成了最为简单粗暴的促销方式。毕竟只要价格够低，没有什么产品卖不动。

先谋生，再谋爱，全球消费下行、整体市场低迷的大环境下，什么高端市场、丰厚利润都变得没那么重要。解决当下的库存问题，先活下去，再谈理想，才是最切合实际的选择。高端市场这一块遮羞布被扯下，既是形势所迫，也是国产手机此前太盲目急迫追求涨价、高端市场，导致的必然结果。