日前，淡马锡、贝恩和谷歌联合发布了2022年最新版的东南亚互联网经济报告。据报告显示，2022年东南亚数字经济GMV有望达到2000亿美元，复合年均增长率为20%。据悉，该数据比淡马锡、贝恩和谷歌在2016年联合报告里早了3年。

该联合报告还指出，2022年菲律宾整体数字经济将会达到200亿美元，到2025年，该地区电子商务整体数字经济将达到350亿美元。另外，2022-2025年菲律宾数字经济GMV复合增长率将达到20%，仅次于越南，该地区电商市场前景无限。

值得一提的是，疫情的到来加速了菲律宾消费者从线下购物转为线上购物的消费习惯。据Kantar数据显示，东南亚各国在疫情前电商购物频率均为1，菲律宾在疫情期间（2.00）和后疫情时期（1.60）的电商使用频率在东南亚地区均位居第二。

在社交媒体使用方面，菲律宾用户渗透率为67%，使用时长在东南亚各国的排名第一。菲律宾社交媒体使用广泛，为网红经济的发展提供巨大潜力。统计数据显示，在菲律宾市场，有6成的品牌卖家会选择采用直播带货的方式去吸引消费者购物。

在零售电商渗透率方面，和东南亚其他国家相比，菲律宾排在末尾，因此其电商市场还有广阔的提升空间。而部分跨境卖家也正是看准菲律宾市场这一特点，便选择入驻菲律宾市场，以提高自身业绩。

把握细分市场用户的消费趋势，可谓是跨境电商平台卖家第一步骤。如今在双11以及圣诞节的紧要关头上，了解菲律宾消费者的购物喜好显得格外关键！

菲律宾市场消费趋势

鲸网跨境认为，卖家可以了解清楚下述热门类目的消费趋势，进而把握住最新商机。

一、聚会派对装饰

圣诞节在东南亚也是一个极为重要的节日，受年轻群体的喜爱。为了迎接圣诞节的到来，消费者除了购买各个档位的节日礼品之外，用于庆祝以及装饰的商品的热销程度也非比寻常。圣诞树、桌布、礼物包装纸、礼物袋以及圣诞灯饰等小商品的销量均呈现暴增趋势。

此外，圣诞节日聚会派对也是必不可少的。为了营造更多派对氛围以及招待客人，主人家倾向制作可口的美食，对此，消费者在该节日期间会更愿意在厨房用品等方面投入大量金额，如面包机、咖啡机、烤箱、空气炸锅以及烘焙机等产品就被列入购物清单中。

二、服饰美妆

在节日期间，人们对于时尚潮流类目的消费依旧是大头。节日期间，参加各类家庭聚会或是派对活动已成常态，而与男性消费者相比，女性消费者会更注重在这类场合的打扮。对此，女性消费者在服饰以及美容护肤品类方面增加消费投入，精致的首饰、连衣裙、穿戴甲片以及包包都有成为畅销商品的几率。

另外，鲸网跨境要提醒各位卖家的是，由于聚会时间往往并不短暂，因此彩妆产品的持久度以及便捷度也会成为其挑选比较的重要标准。例如防水眉笔、睫毛膏，哑光不沾杯的口红、唇釉，不晕染的眼线笔，以及各类定妆产品等都有几率进入热销榜单。

三、电子产品及配件

双11在东南亚可谓是折扣力度最大的购物节，不少消费者会选择在这段期间购买新的电子产品。智能手表、手机、耳机以及音箱等商品都会在近期迎来销量增长。值得注意的是，日前iPhone 14系列手机的发售热潮，或许会推动其相关配件成为最受欢迎的商品。

除了自用的电子产品之外，不少消费者也会借此机会为家庭增添新的家电成员或者更新产品，以提高生活幸福程度。如此一来，电风扇、空气炸锅、洗衣机、电视机、投影仪、吸尘器、扫地机器人等家用电器或将会迎来新一轮销售高峰。

四、户外运动

随着疫情管控政策的放缓，不少消费者在节假日期间会更期望带着家人亲临大自然，在放松身心舒缓压力的同时，还能增加同家人的亲密关系，在大自然中嬉笑玩耍，留下独一无二美好的记忆。因此，户外运动装备以及轻松便捷的服饰品类都将受到消费者欢迎，其中不乏帐篷、飞盘、天幕、野餐垫、背包、旅行箱、运动鞋以及运动服装等。

了解上述关于菲律宾市场的热卖趋势后，鲸网跨境希望各位卖家朋友可以结合好年末消费旺季，在大促中勇争爆单！