最近,马斯克又出来整活。
在碳酸锂价格创新高、原材料价格上涨的时间点,特斯拉却传出降价的消息。
其官网显示,在售Model Y及Model 3全系车型下调售价,降价幅度在1.4~3.7万元。
降价时间,正好为淘宝双十一预售第一天,就被外界称为马斯克自制双十一。毫不意外,消息一出就被网友骂得狗血淋头,线下门店出现维权的车主。
不过,马斯克宁愿顶着被骂的风险也要降价,为啥?
对于特斯拉降价这事,其实早就有迹可循。
9月16日,江湖上便开始有传言称:9月16日~9月30日交付的Model 3和Model Y车主,买过交强险和车损险将予以保险补贴8000元。
随后,市场又传Model Y有可能最高降价4万。
现在,真相终于水落石出。在售Model 3和Model Y的降价幅度为1.4万~3.7万元。消息一出,特斯拉不意外地被骂上热搜。
其实,熟悉特斯拉的朋友对此应该有心理准备,毕竟它不是第一次干这事,甚至可以说是“惯犯”。
除9月的保险补贴外,往更近点说,国庆期间它还推出过最低0首付购车的租赁方案,曾被不少人解读为“变相补贴”。
李斌曾说过:蔚来的车不会降价,割韭菜的事,蔚来不做。明摆着就是diss特斯拉。
在很多人印象中,作为行业龙头的特斯拉应该不愁卖,但事实并非如此。
过去的一年多里,特斯拉一直在扩张产能,从2021年初的72万辆扩张到如今的146万辆。
不过,生产交付提上来了,需求增长却没跟上。
根据不久前公布的三季报数据,虽说营收、利润增长都不错,交付量达到34.4万辆,同比增长42.5%,但市场预期却少了2万辆,客户定金环比也下滑8.4%。
要知道,这可是多年来极少出现的情况。
另一方面,即使强如特斯拉,在国内市场依旧有着不少竞争对手。
以降价的Model 3和Model Y为例,国内新能源车企的竞品层出不穷,如比亚迪、蔚来、小鹏、理想、飞凡等。
此前,马斯克对特斯拉的目标是全年增长50%,也就是至少要卖出150万辆。
前三个季度,全球一共交付90.86万辆,还有约60万辆缺口。以现在美元的强势,加之特斯拉售价本就处于高位,若不降价促销,恐怕难以完成销量目标。
在此背景下,龙头面临的销售压力可想而知。
这次特斯拉降价,国内车企巨头们应该还挺慌。毕竟,国内新能源汽车市场才刚经历过一轮涨价。
倒不是他们乱涨价,毕竟上游电池等原材料价格上涨,芯片又缺货,供应链还紧张,可谓buff叠满。
而动力电池一般占整车成本的60%,直接决定车企的成本把控。因此,业界有车企为动力电池厂商“打工”的说法。
如今行业内卷严重,盈利本就遥遥无期,要是贸然跟风降价,亏损面无疑会进一步扩大。
如果你问特斯拉为啥能降,那是因为人家有恃无恐。
从其第三季度财务数据看,毛利率为27.9%,虽然低于去年同期的30.5%,但依旧可以“秒杀”毛利率普遍低于20%的国内车企,更别说一直处于亏损的“蔚小理”等造车新势力。
虽然马斯克本次顶着原材料压力降价,也是形势所迫,但至少亏得起。如果新势力们降价,就是能否活下去的问题了。
当然,科二妹不想长他人志气灭自己威风。只是,若对手一个降价就能把国内车企打得满地找牙,大佬们真该好好反省一下自己。
对国内巨头而言,特斯拉发动的价格战和即将到来的廉价车型,都是不得不面对的挑战,性价比和产品力都急需提升。
不过,换个角度而言,如果能从特斯拉“下沉”的战场中存活下来,那么国内新能源车企的竞争力,无疑将会登上一个新台阶。
页面更新:2024-05-14
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