艾瑞：母婴App成新生代育儿标配，美柚2022年预产期用户直逼700万

近日，国内权威第三方行业研究机构艾瑞咨询以母婴头部品牌美柚的用户数据洞察为引，融合泛母婴人群调研数据，发布《2022年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。

白皮书显示，截至9月30日，在美柚上填写预产期为2022年内的新生儿妈妈数量超698万。其中，预产期在2022年二季度的孕产人群数量更是同比大增21%以上，对应受孕月份适逢国家生育激励政策落实条款的出台。与此同时，伴随二胎、三胎政策先后出台，美柚的育儿相关内容搜索热度出现明显上升。

亲子育儿App“阶梯列队”，行业马太效应凸显

在政策利好背景下，随着二胎、三胎政策的先后放开，以及追赶潮流的Z世代到达适婚生育年龄，满足女性孕育需求的亲子育儿App获得了持续稳定增长。白皮书指出，美柚等线上亲子育儿类App目前已成为孕产人群获取资讯、应付孕育难题的主要渠道。

从用户角度来看，虽然市面上亲子育儿App可选择性较多，但头部玩家仍是渗透率较高且稳定的少数几家。

以亲子育儿App用户量级为参考维度，市场上的育儿App可划分为三个梯队：一是月度独立设备数大于等于1000万的第一梯队，占行业整体月活独立设备数的81.2%；二是月度总独立设备数在100万 1000万之间的第二梯队，占行业整体月活独立设备数的16.8%；三是月度总独立设备数低于100万的第三梯度，占行业整体月活独立设备数的7.0%。

在这之中，亲子育儿头部美柚App的月度总使用次数为5.89亿次，远高于亲子育儿类App的均值 0.59亿次。近年来，随着美柚品牌影响力的不断提升，其整体用户也获得了持续稳定的增长。据mUserTracker数据显示，截至2022年9月，美柚App月独立设备数达到4043.9万。

不难看出，眼下亲子育儿App赛道马太效应显著，短时间内行业竞争格局不会出现明显的变化。

“精细养娃”成趋势，母婴App成新生代育儿标配

依托于数字化时代的信息便利，孕育人群在养娃上比“前辈”更加讲究科学，需求更加细化。这在一定程度上带动了母婴App内容生态下有关孕产困扰、孕产服务等内容的热度。

调研发现，超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴App。经历一胎之后，二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性，也更倾向于继续使用专业母婴App跟踪孕产不同阶段，获取孕产期知识和记录婴儿成长。

从具体用户人群画像来看，随着Z世代成为生育主力，传统的育儿方式被更科学的育产观念所替代，Z世代父母对结合了“内容+工具+社区”功能的母婴垂直平台更为钟爱。

调研发现，对比社区交友App、短视频类App、微信群等一众线上资讯渠道，美柚等母婴App凭借在垂类领域的专业性以及丰富的实用工具功能，得到更多新生儿妈妈青睐，在权威性、孕产期满意度两项关键指标上获评最高分。

以位列亲子育儿App第一梯队的美柚为例，据公开信息显示，作为一家专注服务于女性健康、生活及优生优育的互联网企业，美柚可为育龄女性提供从经期、备孕、孕期到育儿的全程记录、咨询、分享、健康、购物等多元服务。此外，美柚App内的互联网医院提供专科在线健康咨询服务，帮助女性减轻孕育焦虑，协助新生儿妈妈科学度过孕产阶段，全生命周期生态下服务优势愈加凸显。