2022年Q3季度，智能手机市场难掩“寒冬”的气息。

近日，Canalys发布了2022年Q3全球智能手机市场的最新市场份额数据，与大家预期的有所区别，全球智能手机市场遭遇连续三季度下跌，同比下降9%。

其中，三星以22%的市场份额稳居第一，苹果则以18%的市场份额屈居第二，第三名则是国产手机品牌小米。遗憾的是，想要凭借华为Mate50系列拿回市场份额的华为再次被归为“其他”的类别之中，市场份额大概率低于9%，成为“无名氏”。

这持续三个季度的销量下跌，无疑令本就卷得翻天覆地的手机行业，再度雪上加霜。

市场环境遇冷，用机周期延长

回顾手机行业发展历程， 2007年全球智能手机年出货量仅1.24亿部，而2017年超过15.6亿部，增长10余倍，每年新增市场规模达数万亿人民币。之后5G出现，2021年全年出货量2.66亿部，占比达到75.9%。

不过5G换机潮也没能刺激整体手机行业需求大增，近几年来手机业市场整体缩量前行。

而这背后的原因首先是低迷的经济前景导致消费者推迟购买电子新品，从而优先考虑其他生活必需品的支出。这可能会在未来一到两年内，继续抑制智能手机市场的发展。此外，智能手机的更新力度变小，导致一部手机的使用周期进一步延长，从之前的18到20个月，延长到了30个月甚至更长。

产品同质化严重，国产厂商作茧自缚？

至于厂商本身，产品创新力不足、同质化严重，加上价格不断上涨，是阻挠国产厂商高端崛起的罪魁祸首。

从荣耀、小米、OPPO、vivo四家厂商的发展之路来看，他们的不少决策都伴随着巨大的机遇以及隐患。比如共享供应链的技术成果，于是产品高度同质化，无法形成鲜明的独家卖点；缺乏硬核的技术亮点，因此高端客群的认可度始终不如苹果华为，产品努力冲高端，但总是有越不过去的门槛。

寒冬之下，为揽消费者新技术噱头层出不穷

当然，也不能一棍子打死。不少国产手机厂商为了赢得更多的市场份额，尤其重视产品微创新，各种创新技术噱头多多，真全面屏、折叠屏、十倍变焦镜头、AI算法、AR镜头等不断出现，“倾宇宙之力，造当下之妙有”，释放了手机企业的创造性。

其中折叠屏应该是今年比较突出的创新产品，为安卓和鸿蒙机型的弯道超车，提供了一种可能性，但折叠屏动辄万元的价格也注定吸引的只是高净值客群，手机是做大众消费品的，常规屏态的高端机仍然是这些厂商规划的核心。

而在自研的”无人区”SoC领域，小米、OPPO、vivo都在努力，其中有传言称OPPO最快或在2023年秀出搭载自研SoC芯片的手机，无论实际表现如何，这份勇气和投入的决心都值得称道，一旦有了自研SoC的加持，OPPO的品牌力将得到现象级飙升。

春天还没到来，厂商仍需努力

虽然各大厂商还在为销量下降而焦头烂额，希望能够通过双十一大促给市场来一剂强力针。但按照目前的进展，预计到今年第四季度甚至是2023年下半年，市场需求仍不会有大幅度改善的迹象。接下来，手机厂商的寒冬还将继续，不过我始终相信，这周期性的阵痛不会成为常态，手机行业未来会迎来灿烂的春天，

只不过，在那一天到来之前，不知道哪些厂商能够坚持笑到最后呢？