“李宁”品牌传播的失控！过度地追逐潮流

我算得上是李宁的铁粉，运动服饰系列基本上都是李宁的品牌。以前的李宁品牌中规中矩，不土不洋，但和其他的国产运动品牌相比设计风格还是有些特点的。

自从创始人李宁回归公司，李宁的设计能力有了飞速的提升，年轻化、国潮化引领中国运动品风尚。有时候面对李宁的各类运动鞋感觉道花里胡哨不知道如何选择。

过度地追逐潮流，带来品牌传播的失控。追逐国际化的视野却忽略本土的文化心理感受

就在近日，李宁集团举行了一场秋冬新品秀，然而，让人大跌眼镜的是，部分服装却被指“倭里倭气”，酷似“鬼子造型”。

面对公众的质疑，李宁的公共关系传播长时间的沉默，可能觉得只是设计风格的理解不同，过一段时间公众的关注就转移了，风波就过去了。

甚至李宁电商负责人还站出来嘲笑是中国网友没文化真可怕，应该反省！

等不到李宁的回应，网友开始在李宁的直播间聚集，评论区更是骂声一片，主播不得不求饶。

有细心的网友发现，李宁的执行总裁钱炜，是日籍华人，这也从另一方面解释了为什么中国的“民族品牌”会出现“日本元素”的新品服装。

面对越来愈多的网友质疑，十九日李宁（中国）体育用品有限公司作出回应，仅仅是声明，并不是道歉信。

声明称，本次“逐梦行”秀款产品的设计以“飞行”为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

可以看出李宁公司并没有深刻反思网友指出的问题，只是阐述“逐梦行”秀款产品的设计风格。反映出主导李宁国潮系列的设计者并没有真正注重民族文化，民族心理感受。

未来国潮风的担当者并不一定是李宁 ，李宁受之有愧。资本市场已经给出答案。

失去了中国消费者，所谓的民族品牌还会存在吗？