苹果入局户外运动场景，是要征服专业运动爱好者？I 新赛道

近年来，健康成为人们越来越关注的问题，各种兼具健康监测功能的可穿戴设备越来越受到消费者的青睐。

随着技术的进步，如今市场上可穿戴设备的类型越来越多，常见的有智能手表、智能手环、智能眼镜等。

除了类型多种多样外，可穿戴设备的功能也越来越丰富，类型的多样与功能的丰富，打开了一个新的消费市场，为智能化市场注入了新的活力。

而就在近日，苹果发布会新出的 Apple Watch Ultra 在圈内十分吸睛，从发布会透出的信息可推断，Ultra这个系列会类比iPhone Pro这个系列，面向领域专业用户设计和研发，做细分领域的产品体验引领者标杆，同时提高产品线单价上限，进一步实现增量空间。

在苹果官网上，可以看到Apple Watch Ultra的官方中国 slogan：一块突破极限的表，给勇于突破极限的人；越野越心驰。

这真的是非常切户外运动用户心智的广告词了，参与户外运动一直是中产的象征——毕竟有钱有闲才有能力暂时抛下生活中的琐碎，自由投身大自然，从最近几年国内滑雪、露营、飞盘等户外活动的流行，也能看到明显趋势。

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向专业运动手表领域扩张

全新推出的Apple Watch Ultra，是苹果对智能手表另外一个领域的扩张，那就是对专业运动领域的扩张。

毕竟Apple Watch Ultra 屏幕更大，更亮，机身也更坚固，扬声器和麦克风都更多，电池续航也更长，还配上了针对不同领域的表带，以适合需求最高的精英运动员，且能够用于最严苛的自然环境中。

关注Apple的各位，在发布会开始之前大都会知道Apple Watch Series 8一定会来，毕竟这个夏天Series 7的价格正不断下探，尽管Apple Watch一直以来都在传递给大家产品的运动属性，但大众似乎一直没想清楚这究竟是智能表还是运动表，特别是跑者群体鲜有将Apple Watch作为主打穿戴设备之选。

尽管大部分跑者认为过往的Apple Watch无法满足跑步训练需求，因此对Apple Watch并不“感冒”，但Apple却一直想征服以跑者为代表的专业运动爱好者的心。

这些年Apple不断完善专业运动功能，增加手表续航时间，但却始终不能让跑者们买账，答案其实很简单，因为Apple之前并不想做一款专业跑步手表，而是想要推出一款适用于跑步运动的智能手表。

这次他做到了。新开的Apple Watch Ultra产品线，为户外探索、冒险的运动者、爱好者设计高强度的运动手表，适用于攀登雪山、深海潜水、穿越沙漠等极限运动场景。

表壳使用航空级钛金属，配备蜂窝网络，在正常使用条件下最长可达36小时，通过低功耗设置，电池续航时间更可延长至最高60小时。

Apple Watch Ultra还首次配备了精密双频 GPS，包括 L1 与最新的 L5频率，并采用了全新定位算法，提供更精确的GPS功能。

它还能适应各种极端环境，从-20 C 的寒冷雪山到55 C的炽热沙漠都能使用，还达到了潜水电脑及仪表的标准，手表变成潜水电脑，通过oceanic+APP，计算和监控潜水参数。

毫无疑问，这是最强的 Apple Watch。适合需求最高的精英运动员。

Apple Watch Ultra，代表智能手表，终于也可以出现在最严苛的自然环境中。

知情郎感慨，传统机械手表与智能手表在抗震抗压方面差距是很大，毕竟智能手表内部的零部件太过敏感，外面温度、撞击力一大，容易损坏，不如传统机械手表坚固耐用。

现在苹果做到了，让世界顶级运动员，也能觉得，这款手表能满足自己远超常人的训练需求。

为了让Apple Watch Ultra用户“上山入海”，苹果提供了适合三大场景使用的三款表带，分别是高山回环表带、野径回环式表带和海洋表带。

综合来说，这并不只是为专业用户或户外爱好者准备的产品，对于普通消费者来说，在预算充足的情况下，愿意去体验一款苹果全新的产品、追求差异性的朋友来说，Apple Watch Ultra也是一个不错的选择。

更何况如今“山系Boy”的穿搭大热，以及年轻人逐渐将露营、登山作为自己节假日的消遣，选择这样一款不算奇怪，但十分特别的智能手表，不失为一个合理的选择。

所以，我们看到了全新的产品-Apple Watch Ultra，它的出现是否能撕掉Apple Watch时尚优于运动的标签，目前不得而知，但不难看出Apple不想再局限在健身运动功能了，颇有一些想要来专业运动手表市场试试身手的意味。

很明显，在经过多年的尝试之后，苹果对于智能手表是彻底的明白了，知道了该怎么玩，需要什么样的功能，让任何一个普通人，只要戴上Apple Watch，就能够随时跟踪监测自己的运动和健康，然后在这个基础之上，对专业领域也进行了冲击。

这也是苹果自信的表现之一，要是自己不自信，不对智能手表玩明白，怎么会向专业领域扩张呢？

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苹果对飙佳明

在智能手表领域，很多人第一时间想到的都会是手机大厂制造的产品，而如果细分到“户外智能手表”，人们或许第一时间想到的是佳明。

根据2022年第一季度智能手表市场份额数据显示，佳明以4%的市场份额位列第五名，排在它前面的有苹果、三星、华为和小米。

在智能手表领域，苹果一直是当之无愧的霸主。但佳明依靠户外运动这个细分市场，也跻身全球主流智能手表品牌行列。

不过，在Apple Watch Ultra发布后，麻雀军认为佳明在户外智能手表的市场份额会有一定缩水。

在智能性方面，Apple Watch凭借着多代的更迭与强大的软硬实力，已经积累的成熟的技术，作为苹果生态圈的Apple Watch Ultra，它的智能性会碾压佳明。

从参数上来看，Apple Watch Ultra直接对标佳明，专为户外玩家设计，具备49毫米表盘，航空级钛金属打造，防水级别到了WR100，2000尼特屏幕亮度，双频GPS等。电池续航也增加到了36小时，是现在Apple Watch标称18小时的2倍，低功耗模式则能达到60小时，可谓是性能最强的苹果手表。

Apple Watch Ultra的面世，显示出了苹果争夺“专业用户”的决心。在普通消费市场中，Apple Watch的需求趋向饱和甚至倒退。

根据市场调研机构Counterpoint的数据显示，Apple Watch仍然以相当大的优势处于领先地位，但其2022年第二季度的市场份额却下降到29.3%，相比之下前一年是30.6%。

这就导致苹果需要寻找新的细分市场——专业运动。

数据显示，在2022年第一季度，佳明排在了智能手表全球出货量第五的位置，但由于其客单价较高，总销售额在全球排名第三，几乎占据了500美元以上的大部分高端市场。

从市场规模来看，专业运动手表也是“大生意”。全球运动手表市场在2021年创造了256亿美元，预计到2031年将达到549亿美元，从2022年到2031年的复合增长率为7.9%。

从产品类型来看，机械运动手表细分市场在2021年占据最大份额，占全球运动手表市场的三分之二以上，并有望在预测期内保持领先地位。

然而，从2022年到2031年，智能运动手表细分市场预计将出现8.9%的最高复合年增长率。

此次Apple Watch Ultra的定价在799美元，表明苹果正在尝试打开高端与专业市场。

麻雀军认为，苹果是想通过第一代Apple Watch Ultra在专业消费者中形成的使用反馈，从而为产品的迭代积累基础。

第一代产品涉水市场，迭代进行大升级，正是苹果擅长的打法。

如果用跑表眼光看待Apple Watch Ultra，Apple Watch Ultra可以满足跑步80%以上的需求，但对于核心跑者来说，一方面其价格昂贵，用这个价钱可以买到其他专业跑表的顶配版都绰绰有余。

一方面Apple Watch Ultra似乎还是难以满足跑者某些重要需求，比如其没有训练指标体系，续航虽然有改善但还是显得不太够等等。

但跳出跑表视角，你会发现苹果一以贯之的创新和时尚靓丽在这款表上体现得淋漓尽致，这仍然是一款让大众感叹，让竞品敬佩，体现生活方式和引领行业的优秀产品。

只不过如果苹果想打动跑者，结果可能就是“我本将心向明月，奈何明月照沟渠”。

当然，苹果的目标客户也不仅仅只是跑者，更大范围的追求户外积极健康生活方式的运动爱好者可能是其想触及的用户。

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