摊上大事，爱国的李宁惹上"辱华"风波

一提起李宁这两个字，稍微上点岁数的70后、80后甚至60后，首先想到的就是那个在奥运赛场上为国争光的冠军、体操王子李宁，上世纪80年代，李宁以一个又一个完美的动作、106块金灿灿的奖牌，为祖国争光，在世界上长了中国人的志气，是一代中国人的红色记忆。而年轻一点的90后、00后们，首先想到的则是运动服装品牌李宁。李宁这个品牌就是当年的奥运冠军李宁一手创办的，因此，李宁这个品牌从创立的那一天起，就深深地刻上了“民族”的烙印。特别是去年在新疆棉事件后，以李宁、安踏等为代表的一批国货品牌，得到了新一代中国年轻人的大力追捧，这里面有着汹涌的网络爱国情怀。但是谁能想到，曾经被贴上爱国、民族标签的李宁，这次却阴沟里翻船，被一些网友贴上了“辱华”的标签，这到底是怎么一回事呢？

原来，就在近日，李宁公司举办了一场秋冬新款服装秀，但是眼尖的网友一眼就看出来，这些模特所穿的服装中，有部分服装的帽子在造型设计上与当年侵华日军的军帽很像。确实，我们看过太多抗日题材的电影和电视剧，对于侵华日军的那种带着“屁帘”的帽子简直是太熟悉不过了，这种帽子的造型已经成为我们中国人的童年记忆，甚至是童年阴影，小时候只要看到电视中，顶着这种帽子的日本鬼子出现，那就准没好事，肯定又要烧杀劫掠、无恶不作了。

面对网络上的轮番质疑，李宁公司不得不紧急出来灭火。先是李宁的电商总经理冯晔称，这款帽子的造型，创意主要来自于中国传统文化中“笠型盔”，而与日军帽子无关；然后是李宁本人的侄子，同时也是李宁公司的执行董事李麒麟也出面表示，在去年抗美援朝电影《长津湖》中，志愿军的帽子也有过相似的造型。不过，网友们却并不买账，毕竟，没有几个网友知道中国传统的“笠型盔”到底是个什么样子，也没有几个网友在看《长津湖》的时候会走神到联想起“侵华日军”的形象。所以，李宁公司的灭火并不成功，至少从目前的情况来看是这样，李宁公司的股价也已经连续两天跳水，下跌幅度超过15%，目前股价48港元，已接近年内低点。

说实话，我不太相信李宁公司是故意“辱华”，毕竟，“辱华”这件事太过敏感也太过严重，没有哪个公司敢冒天下之大不韪，故意触碰这条红线。但是，我也不相信，李宁公司的工作人员在看到这款服装的时候，其感受会与大多数网友不同，不会联想到侵华日军的帽子，除非这些人从小没有看过抗日电影和电视剧，这才是网友不满李宁公司的真正原因，同时，李宁的联席行政总裁高坂武史逐渐浮出水面，成为众矢之的，被指是这起李宁公司日本军帽事件幕后的罪魁祸首。

高坂武史，一听这名字就有着很浓厚的日本风，其实，他的本名是一个地道的中文名字——钱炜。高坂武史1971年出生于中国，后来去了日本并入了日本国籍，现在是一名日籍华人。这个人据说很有能力，至少在日本的时候是这样的，1996年，25岁的高坂武史，加入到迅销有限公司，迅销是优衣库的东家，高坂武史参与了优衣库的生产、商品、零售等多个部门的工作，直到2019年加入李宁公司之前，他已经为优衣库效力了23年。

网友之所以愤怒，是因为李宁公司从成立之初，就深深打上了民族的烙印。且不说他的创始人李宁本身为国争光的事，就说李宁公司能够创立并发展，也是借着民族品牌的光。那为什么李宁偏要找一个外籍人士担任联席行政总裁及执行董事呢，难道中国就没有合适的人了吗？这件事，得从李宁公司的创立，及其坚持的职业经理人制度说起。

1988年汉城奥运会后，李宁退役，当时很多地方的体委、体操队都邀请他去当官、任教，甚至有国外开出高薪聘请他出国任教，但是，李宁思来想去后，更想自己单独干一番事业，就在此时，南方健力宝集团找到李宁，希望李宁能够加盟，经过健力宝集团的轮番游说，李宁最终同意了健力宝的邀请，成为了健力宝的总经理特别助理，主要负责公司的公关宣传、市场营销与策划等工作。加盟后，在李宁的提议下，健力宝拍摄了一个由李宁亲自出演、富于体育动感的广告片，并在央视播出，产生了震撼式的效果。

随后，李宁建议健力宝集团开办运动服装厂，但由于资金不够，李宁只能跑到海外去融资，很快就找到了新加坡康基实业有限公司投资，中新合资的健力宝运动服装公司正式挂牌，李宁出任总经理，服装的品牌就命名为李宁牌。李宁牌成立后不久并没有太大的知名度，恰巧1990年我国举办亚运会，这是我国第一次承办国际性综合运动会，但当时我国并没有一个优秀的国产运动服装品牌，在亚运会火炬接力的时候，李宁穿着自家品牌的运动服，在全球几十亿观众的注视下惊艳亮相，“李宁牌”一下子就打开了国际知名度，之后“李宁牌”运动服被选为那一届亚运会圣火传递的指定服装，在亚运会上，当中国运动员穿着“李宁牌”运动服登台领奖的时候，每一个中国人都感到无比的自豪，因此，有人说李宁牌运动服从一开始就贴着爱国和民族的标签，这句话一点也不为过。

也许是李宁这个人以前比赛的时候经常出国，也有很多国外的运动员朋友，对国外的事情比较了解，能接触到一些新鲜的事务，他的思想是比较开明的，从没想过要把企业牢牢控制在自己手里，而是懂得分享，他认为自己在商业上的成功，并不完全是自己的能力导致，而要在很大程度上归功于国家的政策，自己只是赶上了好时候，作为体操运动员，自己可以做到世界第一，但是作为企业的经营和管理者，自己却做不到第一。

因此，李宁从一开始就想建立一个现代化的企业制度，为此，亚运会结束后，在李宁的建议下，健力宝集团出资1600万元，成立了广东李宁体育用品公司。随后，李宁又顶着背负“忘恩负义”骂名的巨大压力，推动李宁公司在产权归属上脱离健力宝集团。让李宁感到意外的是，健力宝集团并没有太多的阻拦，他们同意了李宁自立门户，最终双方签署协议和平分手，李宁公司对健力宝当年投入的1600万元，分3次以现金的方式予以偿还，从而实现了与健力宝集团的产权脱钩。

但是，产权独立只是李宁建立现代企业制度的第一步，下一步追求的，就是聘请职业经理人。李宁知道，企业要想取得长久的发展而不是昙花一现，就要避免落入“家族式企业”的陷阱，因为纵观世界各国的历史，家族企业大都逃不过“富不过三代”的魔咒，平均寿命只有24年。于是，李宁从1998年开始就尝试起聘请职业经理人，而作为创始人的李宁则逐渐淡出企业的日常经营管理，将权力下放给总经理。

后面的发展证明，职业经理人制度确实给李宁公司带来了很大的好处，也证明了李宁当初的选择是完全正确的。从1993年到1996年，李宁公司的营业额每年以100%的速度快速增长，创造了中国商业史上的一段佳话。2002年，李宁公司的营业额首次突破10亿元大关，2004年6月，李宁公司正式在香港主板上市，李宁的个人身价也飙升到了10亿元人民币。

但是，职业经理人制度虽好，却也存在着一个致命的弱点，那就是水土不服。很多职业经理人与公司的发展理念并不完全一致，而且，如果经常更换职业经理人的话，公司的发展战略也会聚焦于短期而不是长期，对职业经理人来说，毕竟不是自家的产业，自己只是个打工的，目的就是为了赚钱，而不是什么建立百年基业。

李宁公司先后有过四代职业经理人。第一代是陈义红，他生于军人家庭，长于部队大院，也曾做过乒乓球运动员，跟随李宁打江山多年，是李宁比较信任的一个人，带领李宁公司实现9亿销售额、成为行业第一。但是，Kappa中国特许经营权一事成了他的滑铁卢。Kappa的兴起缘于其时尚的定位，填补了中国市场的空白，2002年，Kappa首次进入中国，当时中国市场尚处于传统专业化体育服饰风潮的年代，引领专业体育服装的是阿迪达斯和耐克等洋品牌，当年，陈义红远赴意大利，将Kappa在中国大陆及澳门地区的品牌所有权和永久经营权收入囊中，被很多人看好，结果没想到的是，如此大手笔却没能实现盈利，陈义红也因此不得不离开李宁公司。

李宁公司的第二代职业经理人是张志勇，他也是一员老将，生于1968年，袓籍新疆，很早就进入李宁公司，从一名出纳一路做到财务总监直至CEO。从陈义红手中接过接力棒后，张志勇带领李宁公司先后见证了销售额达到百亿、成功在港上市等重要事件。2010年是张志勇的高光时刻，他主导了李宁公司销售额跨越到百亿，李宁公司在2010年销售额达到97.78亿元，登上了事业的一个巅峰。但是之后，张志勇改革李宁公司未能成功，2011年之后，持续亏损，最高时达到31亿元，市值蒸发了7成多，市场份额也被后来居上的安踏反超，最终张志勇不得不黯然出局，正所谓成也萧何败萧何，他也因此成为李宁CEO中最为毁誉参半的一个。

张志勇之后，也许是准备向国际化大公司看齐吧，李宁开始钟情于聘请外国人担任CEO，其第三代CEO是个韩裔美国人，叫金珍君。对外国人我们不太了解，只知道公开资料显示，他之前的经历非常光鲜，曾经供职于麦肯锡、戴尔等国际大公司，2006年加入TPG，最亮眼的业绩是在TPG投资达芙妮后担任执行董事，在他的改造下，达芙妮建立了业界首个快速零售业务模式，从而走出困境。当时也处于困境之中的李宁公司，肯定是想将金珍君在达芙妮上的成功复制到自己身上。但是，金珍君接管李宁公司后，主导实施了大规模的裁员，而且个人处事风格非常的强势、铁腕，难以得到员工的普遍支持，无法平衡各方面的力量，最终上任仅8个月就宣布辞职，成为最短命的一任李宁CEO。

之后，为了能够力挽狂澜，李宁不得不亲自出山，证明自己依然宝刀未老，将李宁从亏损的境地硬生生地拉了回来，但是，李宁对职业经理人的执念依然还在。李宁的第四代CEO就是这位高坂武史，他于2019年上任，把在优衣库20多年的经验复制到李宁公司身上。高坂武史上任以后，李宁公司的营收连续3年大涨，尤其是在2021年，营收突破200亿元大关，不知道是优衣库的经验真的管用，还是因为幸运，或者是两方面的原因都有吧，但不要忘记，2021年，因为新疆棉花事件，当年所有的国货都大卖特卖，不只是李宁，像安踏、鸿星尔克等等都是如此。但是，我们也不能否认高坂武史的功劳。今年上半年，李宁公司再接再厉，营收和净利润同比分别上涨了22%和12%，在疫情的当下，能取得这样的成绩实属不易。

不知道此番陷入“辱华”风波，李宁公司还能否在下半年续写辉煌，让我们拭目以待。