先是被张小泉教育不会用菜刀，又被李宁教育没文化，这下好了，李宁的“逐梦行”系列彻底炸了。

昔日拥有106枚金牌的“体操王子”依靠个人魅力，让这个品牌犹如一匹黑马，在祖国大地任意驰骋，当时谁曾想到除了阿迪耐克以外，我们有了自己的“中国李宁”。

李宁这个品牌曾经拿到过中国第一，世界第三的好名次，和它的创始人一样，闪闪发光。

李宁

李宁最高光的时刻莫过于2008年

那是让我们高兴的一年:百年兴衰、百年荣辱、百年期盼、一朝梦圆。就在北京举办奥运会的那天，举国沸腾！有一个强大的祖国，真好！

中国奥运史上首枚金牌得主许海峰高举“祥云”火炬跑进体育场，踏上跑道，一边奔跑一边挥手致意，然后经高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳……

接着就是一个双鬓斑白，身材略显发福的中年男子，他就是李宁，那个曾经为国争光的奥运健儿，他亲手将火炬伸向主火炬台的点火处，伴随着金黄的火焰升腾，鸟巢沸腾了！

2008奥运会李宁点燃奥运圣火

那个时候李宁不单单是奥运会的赞助商，也是一个时代的光荣与梦想，更是一种情怀。

这位被世界体育记者协会评为“二十世纪世界最佳运动员”的男人，与拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等24位体坛巨星一道登上了世界体育之巅。

当了火炬手后李宁公司的股票飞涨，几天之内李宁个人身家上涨了2亿多。

那个时候李宁还担任国际体操联合会的裁判和技术联合会委员，仍属于体育界人士，而非纯粹的商人，所以奥运会开幕式导演张艺谋认为，他很合适。

而且在商场上，他也很合适。

李宁

据哈佛商学院2008年8月的统计数据表明，“李宁”在中国的市场份额达到了17%，与阿迪达斯（约占21%）、耐克（约占20%）的差距逐渐缩小，并有超越之趋势，也把安踏、Puma、Kappa等国内外知名品牌远远甩在了身后。

就像李宁的口号喊得那样:一切皆有可能，2008年，李宁的收获太大了。

回想当初创办公司，一没钱，二没经验，三没关系，四没人手。

只有“李宁”这两个字，一方面是体育精神，另一方面是时代光辉，就这样李宁公司愣是硬生生地干起来了。

慢慢的李宁从台前转到幕后，他说：“如果说到‘李宁’，我希望大家还知道这是一位世界冠军的名字；如果说到‘李宁’牌，我希望大家知道这是一个有技术的、有经营理念的、有体育文化的、有成熟商品的品牌。”

李宁的第一代运动休闲服饰的主题系列“暴风雪”于1996年诞生，当时成为了全国青少年追求的时尚，卖得很火。

因为其中流淌着经典，甚至也启示了“中国李宁”复刻怀旧成为新的潮流缔造者，怀旧风，中国风刮遍祖国大地。

李宁“暴风雪”系列

2000悉尼奥运会李宁再度升温

2000年悉尼奥运会，李宁运动品牌的“龙”服、“蝶”鞋被评为最佳领奖装备，展示出中国健儿“龙”的骄傲。

“龙服”是李宁为国乒打造的奥运战袍，已经6次陪伴国乒走向奥运赛场，这个特殊的系列，满满的中国元素，真正的“龙的传人穿龙服”。

2008悉尼奥运会“龙服”系列

衣服上一条巨龙再加上英文“CHINA”,就像当初的设计师说的那样，全世界龙的图腾不只是中国独有，但是这套“龙服”的设计能让大家一秒钟就记住。

“CHINA”这个词可以自豪地告诉世界，我们是中国人！如果说一个设计可以做到跨越语言、文字、图腾，甚至从中可解读出一种精神和气势，那就是中国龙，更是一种爱国情怀。

“龙服”手稿

2018纽约时装周逆风翻盘

可是在商业竞争一直激烈的环境下，李宁也未能幸免，从2012年到2014年，李宁公司曾陷入累计亏损31亿元的泥潭，好像崩盘随时都能上演，但就像李宁说的那样:想赢，但也不怕输。

接下来就听说李宁去纽约时装周了，2018年李宁带着新款“悟道”系列，登上了时装周的T台，到处都是惹眼的“红、白、黑”搭配，在时装周再一次卷起“国潮”热。

李宁“悟道”系列

“悟道”系列中的主打就是红配黄的“西红柿炒蛋”组合，将“中国李宁”四个大字高调印在各种T恤、帽衫、手袋等单品上，复古的字体、具有年代感的运动装廓形、photo print元素等，让李宁又火了一把。

李宁“悟道”系列

李宁“悟道”系列

2022年秋冬发布会“曲风突变”

就像那句口号:一切皆有可能，这次李宁又带来了一次惊喜。

2022年9月21日李宁官方微博发布的“逐梦行”秋冬新品预告，让李宁又一次站到了风口浪尖。

李宁“逐梦行”系列

说实话，起初这条微博没有引发太多关注，白、蓝、黑、青几种颜色都还算正常，款式也挺非主流的，各有所好吧，可能更适合年轻人。

可是其中一组军绿色的造型，突然引起了网友的不适，原因是那个帽子怎么看怎么像“大佐帽”。

李宁“逐梦行”系列

更有网友说:李宁，我把你当国货，你把我当大佐？

其实乍一看没感觉哪里像，但是经过对比才发现，好像真的有点像。

于是网友充分发挥了不扒到底不服输的精神，扒出了李宁公司CEO是日籍华人，然后就开始了一系列的质疑。

其实事情到这里停止，也许不会出现后面的一系列，但是随着两篇微博的发出，事件又热了起来。

一个说是对中国文化的沉淀，教育知识的传承少了。

另一个只说了四个字“分享图片”，并且把长津湖、明朝头盔、雷锋、保尔柯察金都抬了出来，感觉服装设计也是文化交流的一种，而且这种帽子是不分国界的。

明眼人不难看出，微博中例举出的南宋、大明的头盔，意思就是说我们古代就已经有这种头盔了，大家不要带节奏，不喜欢可以不买。

其实帽子的款式并不重要，背后的意义才重要

既然说历史，那就回头看看历史。

从明代开始日本倭寇就一次次的进犯我国疆域，然后又被一次次的打跑，再来，再打。

我们被日本倭寇反反复复地惦记了几百年，可以说直到现在他们还是贼心不死。

再往早说在汉唐时期日本就与我们有通商走动，不管是物质还是文化，都有互通和交融的地方，而且日本是个“善于学习”的国家，无论是铁路、市政、商业、军事，都像全世界学了个遍。

所以在服饰上也会多少与其他国家靠近，毕竟自己什么都没有，唯一能生存的方式只有学习。

那为什么会有人对“大佐帽”的款式耿耿于怀呢？说白了就是不能原谅日本人对中国犯下的滔天罪行。

讨论的网友分为两派，一派认为，看见这组设计就不舒服；另外一派认为没有什么不妥，帽子就是用来保暖，没有必要拉着历史上纲上线。

其实最主要的导火索是李宁公司所谓的高层那两篇含沙射影的微博。

大家只是受不了他们漫不经心地无视和轻蔑的态度。

与其说是文化沉淀不够，不如说是历史真是难以忘却。

还有网友说:永远不要试图教育消费者，因为这种教育的后果，你承受不起。

沸沸扬扬地喊了几天，李宁公司也出来说话了，一则声明概括所有:

“逐梦行”是以“飞行”为主题，展现人类探索天空的梦想。灵感来源于古代的头盔，户外防护帽及棉帽，具备防风保暖的专业功能……

其实对于李宁公司来说，他们应该是最早脱离抄袭，走上自主研发道路的品牌，对知识产权也比较尊重，虽然也采取过高价和饥饿营销的策略。

从设计理念来看，大多数款式还是比较实用和贴近生活，即使有很多人说是“中看不中用”、“越来越贵”，但是总体还凑合。

从这篇声明可以看出来，李宁也把解释的侧重点放到了设计灵感的来源和解释用途上。

难道他们真的不知道，网友纠结的其实不是“大佐帽”的款式，而是背后那些永远磨灭不掉的事实。

我对本次事件的评价是:

也许这是一场靠出圈来博眼球的误解发酵，或许是李宁设计师的又一次抽风之作，但是把这个和鬼子军服相提并论的话题还是不要继续了了。

毕竟还是希望李宁能够真正地回归“国潮”的路线，到底能不能延续经典，这才是值得思考的。