随着短视频平台的兴起，以直播、内容种草为主流的新型消费方式成为新的趋势，抖音等短视频平台也越来越成为人们旅游决策的重要信息渠道。为了应对这种新变化，越来越多的文旅商家开始加入短视频平台。

算数研究联盟成员益普索中国携手抖音生活服务、巨量引擎城市研究联合发布了《2022中国数字旅游地图研究报告——度假休闲游》报告，从城市快像、城市热度、游客画像、城市特色、必玩清单、必吃清单等维度，结合城市繁荣度指数和消费者旅游行为数据，重点分析了上海、深圳和三亚的旅游业特征，帮助文旅商家更好地了解消费者的旅游决策过程和行为偏好，探寻发展的新机遇、新可能。

度假休闲游类游客：追求放松休闲，消费意愿强

度假休闲游类游客更多来自一线城市，他们大多与家人结伴出游，不仅出行频率高，而且出行时间也较长。放松休闲是他们出游的主要目的，因此他们格外注重旅途中的舒适感，更愿意选择价格和舒适度都较高的度假型酒店，也更青睐那些气候舒适宜人、现代化程度高、体验舒适的大城市。

上海、深圳和三亚是在度假休闲游类游客中热度最高的三个城市，同时也以较高的城市繁荣指数入选2022年大众关注的Top10城市（该榜单由巨量引擎城市研究院的繁荣度模型计算得出）。

上海：游客偏爱主题公园和度假型酒店

“繁华”和“大都市”是大多数人对上海的第一印象，迪士尼、东方明珠、外滩则让无数游客魂牵梦索。

来沪游客平均每年出游频率2-3次。城市的现代化程度对他们的选择有较大影响，热衷于主题公园打卡，同时也更青睐于较为舒适的度假型酒店。

对来沪游客吸引力最大的“上海特色”是主题公园和大型购物中心，必玩清单包括：迪士尼、外滩广场、东方明珠、城隍庙、上海水族馆、杜莎夫人蜡像馆、上海博物馆、野生动物园、静安寺和海湾森林公园。

上海本帮菜和上海特色小吃是最受来沪游客欢迎的两大美食，占比分别为68%和66%，此外，还有33%的游客将海鲜河鲜作为自己的就餐选择。

深圳：游客出游频率极高，度假型酒店是首选

被誉为“中国硅谷”的深圳以其“包容”、“开放”的城市文化深受大家喜爱，欢乐谷、世界之窗等景点也吸引着大批游客前来游玩。

自2022年2月起，深圳的城市繁荣度指数就一直保持着不错的涨幅，尤其是城市影响度，已经跻身全国前列。

前往深圳的游客来源相对多元，而且出游频率极高，每2-3个月就会外出游玩一次。铁路交通和自驾是他们主要的出行方式，住宿则首选度假型酒店。

在深圳旅行的游客中有半数会前往大型购物中心，主题公园和特色商业街区也有着不低的热度。深圳最受游客欢迎的十大景点有世界之窗、欢乐谷、深圳湾公园、锦绣民俗村、深圳野生动物园、大梅沙、红树林、东部华侨城、海洋奇梦馆和东门老街。

从就餐选择来看，特色小吃的热度最高，获得了超过六成游客的喜爱；粤菜和海鲜对游客的吸引力同样不低，占比分别达到了55%和48%；选择牛肉火锅的游客占比也超过了四成。

三亚：游客多为女性，全家结伴出游占比高

三亚优美的风景和宜人的气候给全国游客留下非常深刻的印象，尤其是水清沙白的海滩，无疑是三亚最具标志性的风光。

旅游淡旺季对三亚的城市繁荣度指数影响较大，高点通常出现在旅游旺季，表现最为突出的是城市影响度。

来三亚的游客中女性居多，出游时间以4-5天为主，多为家庭组团外出游玩，3人及以上占比较大。在住宿的选择上他们钟爱度假型酒店，出游的目的主要是欣赏自然风光和在度假区/酒店放松。

到大型免税店/购物中心“买买买”也是游客们在三亚最喜欢做的事之一，自然风景区/周边岛屿和海滨沙滩浴场均吸引了超过半数的游客。三亚的必玩清单有三亚湾、三亚CDF、天涯海角、亚龙湾、三亚千年情、第一商品街、亚特兰蒂斯水世界、蜈支洲岛、海棠湾和大东海等多处景点。

作为游玩三亚的打卡必备项目之一，各种各样的海鲜餐厅是游客们就餐时的首选，特色小吃和特色饮品也都是热度非常高的当地美食，吸引了许多游客前去品尝。

在信息化大时代背景下，抖音等短视频平台已经成为打造城市名片的快速方式，众多“爆款景点”和“网红打卡地”也随着短视频的广泛传播应运而生，这让越来越多的文旅商家看到了“短视频+旅游”的广阔未来。

据《2022中国数字旅游地图研究报告》，抖音平台旅行相关的视频量、视频分享量同比增速分别为65%和117%，旅行兴趣用户量人数更是达到2.7亿人。抖音用户们不仅通过抖音记录着自己的出行经历，也在抖音搜索着出行资讯。

短视频平台也在成为旅游业新风向，越来越多的文旅商家选择携手抖音生活服务，共同探寻这片新蓝海中所蕴藏着的新机遇。抖音生活服务凭借类型丰富、真实可信、生动有趣的内容和高效的兴趣推荐，不仅能为旅游业商家增加更多线上曝光，还可以高效链接消费者与文旅商家，让商家能通过“好内容+好品”，转化精准用户，并持续扩大口碑裂变传播，实现销量提升、品牌推广、长效增长等目标。