生活有点数丨拒绝“扎堆”，“反向旅游”火了

数字里，有生活。

你在关心什么，宅家、宠物、一人食，还是露营、冲浪、户外游？哪些运动成为了新晋“网红”？曾经的“顶流”美食，为何过气？今年的小长假流行去哪儿玩？通过抖音、百度、小红书、大众点评、美团外卖等平台，解析关键词搜索、文章发布、视频播放等数据，或可一窥端倪。

浙江新闻客户端“数一数二”栏目推出的“生活有点数”系列报道，尝试用数据印证潮流趋势，解析现代生活方式，本期关注“反向旅游”。

今年的国庆小长假，简直如同春运一般，无数人涌向车站景区。

经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%；实现国内旅游收入2872.1亿元，恢复至2019年同期的44.2%。

翻阅携程旅行近日发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》发现：下单国庆产品的人群中，90、00后占据了“半壁江山”，订单占比分别为42%和7%。90后年轻群体成为出游的主力军。

但是，今年的出游主力军与以往不同，他们抛弃热门的旅行地，反向行之，从大城市涌向小城市。也不再走马观花，拒绝“上车睡觉、下车拍照”，赶日程一样逛完所有景点，而是认真享受住宿的酒店，不慌不忙地深入到城市最正宗的市井烟火之地，与旅行目的地之间建立真正的连接。从“观光型”旅游转向了“度假型”旅游。

于是，一种新型的旅行方式——“反向旅游”在年轻人群体中火了起来。

从“十一”期间全国人气热门景区前50名来看，今年三四线非热门旅游目的地的“打卡”人次占比，较2021年提升了23%，更多小众目的地的景区受到青睐。

根据“去哪儿”平台的数据，“冷门”旅游城市酒店预订间夜量同比2021年同期增长超三成，高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年同期增长四成。

其中，黑龙江鹤岗、陕西汉中、新疆克拉玛依、海南保亭、青海海东、陕西延安、辽宁辽阳、湖北荆门、海南文昌、黑龙江伊春等非传统旅游城市四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍。在小红书上因“300元一晚的高级酒店”出圈的黑龙江鹤岗尤甚，增幅高达7倍。

那么，今年的“十一”小长假，为何年轻人都不扎堆网红景点、开始追求“反向旅游”了？

据了解，很少有人是一开始便选择去小城度假，更多的是被网红景区“伤害”过后，做出的新选择。

不少出游者表示，在热门旅游地，人往往会多到超出想象，每一个景点的售票处、每一条夜市街、每一家餐馆都排满了人。一天下来，常常会数不清自己被踩了多少脚，又说了多少声“抱歉”。

2022年也是如此，当国庆假期进入中段，一些热门景点，包括上海迪士尼、安徽黄山等地都处于高客流状态，全国多个景区发布公告“暂停开放、停止预约”。

更不必说这些城市的大酒店或者网红民宿，“无房可定”是常态。而相比于花费400多元住快捷酒店，眼下，更多人选择到一些冷门的非旅游城市去，用差不多的价钱在五星级酒店里度过假期。

此外，疫情之后，制定旅游攻略的第一步变成了查询进出省政策和当地疫情情况，一些顶级景区受到所在地防疫政策的影响， 游客寥寥。比如去年黄金周接待游客总量近十七万的九寨沟景区，由于所在地防疫部门要求旅客抵达九寨沟县之后必须落实“三天三检”，相当于假期近一半时间需要用在等待检验结果而无法出游，因此从景区门票预约系统上来看，今年长假期间每天只有数十张门票被预约，相比于景区每天开放超过四万张门票的预约而言可以说几乎成为“空城”。

疫情下，出游也成了一个“开盲盒”式的行为：越热门的目的地，人流量越大，疫情风险就越高，隔离还是黄码劝返，全看运气。对于大部分的工作族来说，假期来之不易，与其去旅游城市人挤人，还要承担被隔离的风险，不如找一个冷门地点好好躺几天。

且如今的年轻人，旅行心态改变了。他们要的不再是人挤人的网红景点、排大队的必吃餐厅以及朋友圈里的美照和点赞，而是真正意义上的，由内而外的放松。从饿了么发布的《2022年火炉城市外卖消费趋势》报告“旅游城市酒店外卖订单量环比增长了三成”中可见一斑。

在酒店“躺吃”外卖的新兴休闲游方式开始在游客中盛行。

小众城市四五百的豪华大床房，很难不让人心动，在酒店里舒服待几天，也很快乐。谁说旅行不能是这样的呢？在这届出游年轻人眼里，舍掉千篇一律的风景，抛弃舟车劳顿的痛苦，去哪不重要，重要的是去了，且能够松弛自我，这就够了。